- Taschenbuch: 1198 Seiten
- Verlag: Pearson Studium; Auflage: 2nd edition (15. Dezember 2002)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3827370248
- ISBN-13: 978-3827370242
- Größe und/oder Gewicht: 24,7 x 18,5 x 6,5 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.5 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (27 Kundenrezensionen)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Aktuelle Bearbeitung der 3., europäischen Auflage Zum Buch: Das Buch von Kotler und seinen Ko-Autoren hilft Studierenden und Praktikern, die Grundlagen und die Praxis des modernen Marketing in einer Vielzahl von realen Situationen kennenzulernen und anwenden zu können. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache erzählt der renommierte Marketing-Experte Kotler die Geschichten, die das moderne Marketing so spannend machen.
Über den Autor: Philip Kotler konnte mit seine Büchern und Publikationen, die Gesamtauflagen in Millionenhöhe erreicht haben, die Disziplin Marketing entscheidend prägen. Er gilt international als einer der führenden Marketing-Experten und lehrt an der Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University in Evanston, Illinois.
Umschlagtext
Zahlreiche eigens für die Übersetzung erstellte deutsche und die wichtigsten internationale Beispiele des Originals werden aus der Sicht der für das Marketing Verantwortlichen gezeigt.
Marketing als Vorgang Das Marketingumfeld Strategien der Markterschliessung Das Produkt Der Preis Die Durchführung des Marketing Vom Hersteller zum Verwender
Marketing-Highlights, Exkurse und Fallstudien aus Unternehmen illustrieren im Marketing anwendbare Ideen und Strategien. In Kurzbeschreibungen der Kapitelziele, Zusammenfassungen und Diskussionsfragen am Kapitelende sowie Übungsaufgaben zur Anwendung der behandelten Konzepte erleichtern das methodische Lernen und Lehren.
Zum Buch:
Kotlers Bestseller Grundlagen des Marketing zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketin. Das in seiner dritten Auflage komplett überarbeitete und um zahlreiche deutsche und europäische Beispiel erweiterte Buch gibt einen vollständigen Überblick über alle Aspekte des modernen Marketing für das 21. Jahrtausend. Dabei gelingt es dem Autor mit seinem Team international anerkannte Experten auch sehr komplexe theoretische Konzpete durch zahlreiche Marketing-Highlights und Fallstudien in ihrer praktischen Umsetzung eindrucksvoll zu veranschaulichen.
Im gesamten Buch wird der Leser in Übungen und Arbeitsaufträgen dazu angeregt, über die Möglichkeiten und Grenzen des zeitgemässen Marketing nachzudenken und eigene Strategien der Verkaufsförderung zu entwickeln. Durch eine klare, verständliche und stets anschauliche Sprache ist Grundlagen des Marketing als Lehrbuch und Nachschlagewerk gleichermassen geeignet.
Studenten an Universitäten und Fachhochschulen finden in diesem Buch ein optimales Kompendium, das auch für all diejenigen unentbehrlich ist, die eine umfassende Anleitung für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.
Aus dem Inhalt:
Der Autor:
Philip Kotler konnte mit seinen Büchern und Publikationen Gesamtauflagen in Millionenhöhe erreichen und die Disziplin Marketing entscheidend prägen. Er gilt international als einer der führenden Marketing-Experten und lehrt an der Kellog Graduate School of Management, Northwestern University in Evanston, Illinois.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
35 von 35 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Die 3. überarbeitete Auflage der "Grundlagen des Marketing" ist nun endlich am Markt. Diese Auflage ist eine etwas abgespeckte Version des großen Lehrbuches Marketing Management von Kotler/ Bliemel. Die Aufmachung ist hervorragend. Jedes Kapitel wird mit einem Überblick über die Lernziele eingeleitet, meist folgt eine aktuelle Fallstudie, die Kapitel werden zum Schluß noch einmal kurz zusammen gefasst und es werden Anregungen zur Diskussion oder weitergehende Arbeitsaufgaben geboten. Ferner schließt jedes Kapitel mit einem kurzen Litteraturverzeichnis ab. Der Text ist klar gegliedert und mit farbigen Darstellungen aufgebrochen. Der Umfang ist mit ca 1200 Seiten nicht gerade gering, aber es wird in diesem Buch auch auf alle relevanten Themen im Marketing eingegangen. Wer ein ansprechendes Marketinglehrbuch haben willl und sich nicht gleich durch das MArketing Management kämpfen will ist hiermit gut beraten. Darüber hinaus enthalten die Grundlagen des Marketing auch die aktuelleren Fallstudien. Ein Buch zum Empfehlen.
24 von 25 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Was Kotler schreibt, zaehlt einfach. Schon in der vorherigen Auflage war alles drin, was man wissen musste. Aber die 3. Auflage ist noch besser geworden, vor allem weil noch mehr deutsche Beispiele und Fallstudien enthalten sind. Geschrieben ist das Buch in gut verständlicher Sprache und immer mit dem Blick auf die Praxis. Aus diesem Grund ist das Buch wohl auch so erfolgreich, weil Kotler es schafft, das zu schreiben, was im Marketing wirklich etwas bringt. Nicht nur theoretische Ausführungen und dann weiß man nicht, wie man das alles umsetzen soll. Daher kann man das Buch sicher das ganze Studium über brauchen und später bestimmt auch noch. Spitzen Arbeit!
11 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Philip Kotlers Grundlagen des Marketing zählt für mich zu den besten Marketing-Büchern für Studenten und Praktiker. Das Buch ist verständlich geschrieben und einfach zu lesen, enthält eine Vielzahl aktueller Beispiele und Fallstudien und ist im Gegensatz zu den meisten Werken deutscher Autoren sehr praxisbezogen. Auch optisch hebt es sich mit vielen Abbildungen und Grafiken deutlich von anderen Werken ab. Auf mehr als 1100 Seiten liefert das Buch alles, was man im Rahmen des Studiums oder in der täglichen Praxis braucht. Besonders hilfreich ist das umfassende Glossar. Die vierte Auflage ist außerdem deutlich klarer strukturiert und besser geschrieben als die dritte, was vielleicht auf die neuen Bearbeiter zurückzuführen ist. Super Buch und deshalb 5 Sterne.
Die neuesten Kundenrezensionen
Gute Grundlage
Dieses Buch ist einfach ein Muss, ist halte ein Grundwerk fürs Marketing. Sollten daher Marketing-Interessierte als Buch in ihrem Repertoir haben.
Vor 4 Monaten von Roger D veröffentlicht
Standardwerk das in keinem Bücherregal fehlen sollte
Perfekt strukturiertes und verständliches Standardwerk zum Thema "Marketing". Zusammenfassungen, ausführliche Erklärungen, praxisnahe Beispiele und aktuelle Trends. Lesen Sie weiter...
Vor 5 Monaten von Carina König veröffentlicht
Ein Buch, das weiter bringt ...
Für Einsteiger und Andere ein spannendes Buch, welches sich wunderbar liest und einen super Überblick sämtlicher Themen gibt. Lesen Sie weiter...
Vor 5 Monaten von Gina veröffentlicht
Super Marketing-Buch
Kotler greift in seinem Marketing Buch die wichtigsten Punkte auf. Sehr gelungene umsetzung mit praxisnahen Beispielen. Lesen Sie weiter...
Vor 9 Monaten von CLSolution veröffentlicht
Nabenhauer Consulting empfiehlt: ein Standardwerk für jeden...
Wer sich beruflich bedingt mit dem großen Feld des Marketings auseinandersetzt, der kommt an dem Klassiker von Kotler, Armstrong, Saunders und Wong nicht vorbei. Lesen Sie weiter...
Vor 12 Monaten von Nabenhauer Consulting Robert Nabenhauer veröffentlicht
Sehr gutes Standardwerk
Es wurde ja schon viel gutes über das Werk berichtet und es stimmt wirklich: Die Beispiele bestechen und sind sehr informativ. Lesen Sie weiter...
Vor 15 Monaten von alexander_m veröffentlicht
Klassiker der Marketingliteratur; Leider zu sehr auf die USA bezogen...
Es handelt sich zweifelsohne um einen Klassiker der Marketing-Literatur, der aktuell in der 5. Auflage vorliegt. Lesen Sie weiter...
Vor 16 Monaten von Peter Pan veröffentlicht
Sehr empfehlenswert!
Durch einen positiven Hinweis bei der Bewertungsnotiz eines anderen Marketing-Buches bin ich auf "Grundlagen des Marketing" gestoßen. Lesen Sie weiter...
Vor 17 Monaten von Dozentin in der Erwachsenenbildung veröffentlicht
Sehr informativ...
und gleichzeitig verständlich und übersichtlich.
Das Produkt ist sehr empfehlenswert für alle, die Wissen rund um Marketing benötigen. Lesen Sie weiter...
Das Produkt ist sehr empfehlenswert für alle, die Wissen rund um Marketing benötigen. Lesen Sie weiter...
Vor 18 Monaten von Caro-W veröffentlicht
Sehr Informativ
Das Buch ist sehr übersichtlich gegliedert, informativ,verständlich verfasst, und daher eine gute und schnelle hilfe für Studierende und jeden anderen, der sich... Lesen Sie weiter...
Vor 21 Monaten von jey k veröffentlicht
Lieblingslisten
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