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Grundlagen des Marketing (Pearson Studium - Economic BWL) Gebundene Ausgabe – 1. August 2010


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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 1176 Seiten
  • Verlag: Pearson Studium; Auflage: 5., aktualisierte Auflage (1. August 2010)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3868940146
  • ISBN-13: 978-3868940145
  • Größe und/oder Gewicht: 17,9 x 6,6 x 24,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.6 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (36 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 22.718 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Buchrückseite

Philip Kotlers Bestseller »Grundlagen des Marketing« zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. Auch die fünfte Auflage bleibt seinem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientierten Zugang zum Marketing zu präsentieren. Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet »der Kotler« einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing - und zwar in allen Aspekten. Das Buch richtet sich zum einen an Studenten von Universitäten, Fachhochschulen oder Berufsakademien. Unentbehrlich ist das Buch aber auch für alle, die einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.

AUS DEM INHALT:

  • Die strategische Dimension des Marketing
  • Märkte und ihre Erforschung
  • Grundlegende strategische Optionen
  • Das Produkt
  • Der Preis
  • Die Kommunikation
  • Die Distribution
  • Über den Autor und weitere Mitwirkende

    Philip Kotler prägt mit seine Büchern und Publikationen, die Gesamtauflagen in Millionenhöhe erreicht haben, die Disziplin Marketing entscheidend mit. Er gilt international als einer der führenden Marketing-Experten und lehrt an der Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University in Evanston, Illinois. Im Verlag Pearson-Studium sind seine weltweit erfolgreichen Lehrbücher "Grundlagen des Marketing" und "Marketing-Management" erschienen.

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    Kundenrezensionen

    4.6 von 5 Sternen

    Die hilfreichsten Kundenrezensionen

    41 von 41 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Sebastian Winter am 20. Januar 2003
    Format: Taschenbuch
    Die 3. überarbeitete Auflage der "Grundlagen des Marketing" ist nun endlich am Markt. Diese Auflage ist eine etwas abgespeckte Version des großen Lehrbuches Marketing Management von Kotler/ Bliemel. Die Aufmachung ist hervorragend. Jedes Kapitel wird mit einem Überblick über die Lernziele eingeleitet, meist folgt eine aktuelle Fallstudie, die Kapitel werden zum Schluß noch einmal kurz zusammen gefasst und es werden Anregungen zur Diskussion oder weitergehende Arbeitsaufgaben geboten. Ferner schließt jedes Kapitel mit einem kurzen Litteraturverzeichnis ab. Der Text ist klar gegliedert und mit farbigen Darstellungen aufgebrochen. Der Umfang ist mit ca 1200 Seiten nicht gerade gering, aber es wird in diesem Buch auch auf alle relevanten Themen im Marketing eingegangen. Wer ein ansprechendes Marketinglehrbuch haben willl und sich nicht gleich durch das MArketing Management kämpfen will ist hiermit gut beraten. Darüber hinaus enthalten die Grundlagen des Marketing auch die aktuelleren Fallstudien. Ein Buch zum Empfehlen.
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    12 von 12 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von C. Alt am 29. Oktober 2006
    Format: Gebundene Ausgabe
    Philip Kotlers Grundlagen des Marketing zählt für mich zu den besten Marketing-Büchern für Studenten und Praktiker. Das Buch ist verständlich geschrieben und einfach zu lesen, enthält eine Vielzahl aktueller Beispiele und Fallstudien und ist im Gegensatz zu den meisten Werken deutscher Autoren sehr praxisbezogen. Auch optisch hebt es sich mit vielen Abbildungen und Grafiken deutlich von anderen Werken ab. Auf mehr als 1100 Seiten liefert das Buch alles, was man im Rahmen des Studiums oder in der täglichen Praxis braucht. Besonders hilfreich ist das umfassende Glossar. Die vierte Auflage ist außerdem deutlich klarer strukturiert und besser geschrieben als die dritte, was vielleicht auf die neuen Bearbeiter zurückzuführen ist. Super Buch und deshalb 5 Sterne.
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    25 von 26 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Ein Kunde am 12. Januar 2003
    Format: Taschenbuch
    Was Kotler schreibt, zaehlt einfach. Schon in der vorherigen Auflage war alles drin, was man wissen musste. Aber die 3. Auflage ist noch besser geworden, vor allem weil noch mehr deutsche Beispiele und Fallstudien enthalten sind. Geschrieben ist das Buch in gut verständlicher Sprache und immer mit dem Blick auf die Praxis. Aus diesem Grund ist das Buch wohl auch so erfolgreich, weil Kotler es schafft, das zu schreiben, was im Marketing wirklich etwas bringt. Nicht nur theoretische Ausführungen und dann weiß man nicht, wie man das alles umsetzen soll. Daher kann man das Buch sicher das ganze Studium über brauchen und später bestimmt auch noch. Spitzen Arbeit!
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    10 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von S. Brandau am 18. Oktober 2006
    Format: Gebundene Ausgabe
    Die 4. Auflage des Marketingbuchs von Philip Kotler ist ansprechend gestaltet und macht daher – trotz des Umfangs (1135 Seiten) – große Lust aufs Lesen. Die Texte sind graphisch durch Bilder und hervorgehobene Beispiele aufgelockert. Es lässt sich im Vergleich zu manch anderem Lehrbuch sehr leicht lesen. Inhaltlich deckt das Buch – wie der Titel schon sagt – die Grundlagen des Marketings ab. Meines Erachtens stellt das Buch eine ganz breite Basis dar und enthält all das, was ich von einem kompakten Wissensspeicher erwarte: Eine logische Gliederung, klar strukturierte Kapitel, ein überzeugendes Glossar, die Verdeutlichung von Theorie anhand von Abbildungen und die Erläuterung der Inhalte mit Hilfe von vielen – aktuellen – Beispielen. So macht Marketing Spaß. Deshalb gibt es dafür 5 Punkte!
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    8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Onkel Dagobert am 28. Dezember 2006
    Format: Gebundene Ausgabe
    Die Neuauflage des Standardwerks im Marketing von Philip Kotler überzeugt mich als Praktiker auf unterschiedlichen Ebenen. Zunächst ist es inhaltlich kompakt und umfassend, d.h. alle relevanten Themen, die den Marketier im Alltag fordern, werden klar und prägnant dargestellt und anhand von vielen, aktuellen Beispielen deutscher und europäischer Unternehmen erläutert. Dieser klare Transfer von Theorie zu Praxis stellt aus meiner Sicht einen großen Vorteil des Buches dar. Der logischen Struktur des Werkes ist leicht zu folgen. Der Einstieg erfolgt über die Darstellung der strategischen Dimension und der Rahmenbedingungen des Marketing. Hier lässt sich insbesondere das Kapitel zur Bedeutung des Internet hervorheben, das eine hohe Aktualität und Relevanz für die Praxis besitzt. Kaufverhalten, Märkte und Marktforschung folgen und leiten über zu den strategischen Optionen im Marketing. Besonders überzeugt hat mich das Kapitel Marktsegmentierung und Positionierung. Ganz ausführlich werden die Herausforderungen im Rahmen der Marketing-Mix Entscheidungen dargestellt. Auch hier stellt der hohe Praxisbezug eine große Hilfe für die Auswahl und Umsetzung von Maßnahmen im Rahmen der Produkt-, Preis-, Kommunikations- oder Distributionspolitik dar. Sprachlich bewegt sich das Buch auf einem hohen Niveau und lässt sich sehr gut lesen. Es ist übersichtlich und ansprechend gestaltet und stellt nicht zuletzt durch das Glossar am Ende des Buches eine große Hilfe für jeden Praktiker im Marketing dar.
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    8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von A. Schuler am 23. Oktober 2006
    Format: Gebundene Ausgabe
    Ich habe mir das Buch ganz aktuell im Rahmen meines Studiums gekauft und bin begeistert!

    Die Vorteile dieses Buches liegen auf der Hand: es ist sprachlich sehr gut und vor allem verständlich geschrieben. Die Kapitel sind klar und übersichtlich strukturiert und auf den über 1000 Seiten werden sehr anschaulich und mit Hilfe von vielen aktuellen Beispielen alle relevanten Themen des Marketing vermittelt.

    Für die Vorbereitung meiner B2B-Vorlesung war es kein Problem in Teil 3 des Buches einzusteigen. Die Kapitel sind in sich logisch aufgebaut, sie enthalten einleitend einen Überblick über die Lernziele, meist gefolgt von einer einführenden Fallstudie. Am Ende jedes Kapitel gibt es eine kurze Zusammenfassung, Anregungen zur Diskussion und Anwendung der Konzepte. Wer tiefer in die jeweilige Thematik einsteigen möchte, der kann sich an den Büchervorschlägen der weiterführenden Literatur orientieren.

    Besonders herzuheben ist das Glossar am Ende des Buches. Es ist sehr umfassend und verständlich geschrieben und war mir persönlich eine absolut gute Hilfe, um die Bedeutung einzelner Begriffe nachzuschlagen.

    Mein Fazit: Für jeden – egal ob im Studium oder im Berufsleben - der Marketing lernen, seine Kenntnisse auffrischen oder vertiefen will, ist dieses Buch uneingeschränkt zu empfehlen!
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