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Grundlagen des Marketing (Pearson Studium - Economic BWL) [Gebundene Ausgabe]

Philip Kotler , Gary Armstrong , Veronica Wong , John Saunders
4.6 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (34 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 49,95 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Taschenbuch --  

Kurzbeschreibung

1. August 2010 3868940146 978-3868940145 5., aktualisierte Auflage
Der Bestseller »Grundlagen des Marketing« zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet »der Kotler« einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing – und zwar in allen Aspekten. 


Auch die fünfte Auflage bleibt Philip Kotler seinem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientierten Zugang zum Marketing zu präsentieren. Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. Das Buch richtet sich zum einen an Studenten von Universitäten, Fachhochschulen oder Berufsakademien. Unentbehrlich ist das Buch aber auch für alle, die einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.

AUS DEM INHALT:
  • Die strategische Dimension des Marketing
  • Märkte und ihre Erforschung
  • Grundlegende strategische Optionen
  • Das Produkt
  • Der Preis
  • Die Kommunikation
  • Die Distribution
ÜBER DIE AUTOREN:
PHILIP KOTLER prägt mit seinen Büchern und Publikationen, die Gesamtauflagen in Millionenhöhe erreicht haben, die Disziplin Marketing seit Jahrzehnten entscheidend mit. Er gilt weltweit als einer der führenden Marketing-Experten und lehrt an der Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University, Illinois. GARY ARMSTRONG ist Professor für Marketing an der University of North Carolina. VERONICA WONG ist Professorin für Marketing an der Aston Business School. JOHN SAUNDERS ist Professor für Marketing und Direktor der Aston Business School und der Audencia Nantes Ecole de Management.

Auf der Companion Website zum Buch unter www.pearson-studium.de:
Für Dozenten
  • Foliensätze zum Einsatz in der Lehre
  • Alle Abbildungen aus dem Buch
Für Studenten
  • Video-Fallstudien
  • Glossar
  • Digitale Lernkarten für das Handy



Über die Autoren:
PHILIP KOTLER prägt mit seinen Büchern und Publikationen, die Gesamtauflagen in Millionenhöhe erreicht haben, die Disziplin Marketing seit Jahrzehnten entscheidend mit. Er gilt weltweit als einer der führenden Marketing-Experten und lehrt an der Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University, Illinois.
GARY ARMSTRONG ist Professor für Marketing an der University of North Carolina.
JOHN SAUNDERS und VERONICA WONG lehren Marketing an der Aston Business School, Birmingham

 


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Grundlagen des Marketing (Pearson Studium - Economic BWL) + Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele + Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis
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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 1176 Seiten
  • Verlag: Pearson Studium; Auflage: 5., aktualisierte Auflage (1. August 2010)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3868940146
  • ISBN-13: 978-3868940145
  • Größe und/oder Gewicht: 24,4 x 18,4 x 6,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.6 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (34 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 13.490 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Buchrückseite

Philip Kotlers Bestseller »Grundlagen des Marketing« zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. Auch die fünfte Auflage bleibt seinem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientierten Zugang zum Marketing zu präsentieren. Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet »der Kotler« einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing - und zwar in allen Aspekten. Das Buch richtet sich zum einen an Studenten von Universitäten, Fachhochschulen oder Berufsakademien. Unentbehrlich ist das Buch aber auch für alle, die einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.

AUS DEM INHALT:

  • Die strategische Dimension des Marketing
  • Märkte und ihre Erforschung
  • Grundlegende strategische Optionen
  • Das Produkt
  • Der Preis
  • Die Kommunikation
  • Die Distribution
  • Über den Autor und weitere Mitwirkende

    Philip Kotler prägt mit seine Büchern und Publikationen, die Gesamtauflagen in Millionenhöhe erreicht haben, die Disziplin Marketing entscheidend mit. Er gilt international als einer der führenden Marketing-Experten und lehrt an der Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University in Evanston, Illinois. Im Verlag Pearson-Studium sind seine weltweit erfolgreichen Lehrbücher "Grundlagen des Marketing" und "Marketing-Management" erschienen.

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    Kundenrezensionen

    Die hilfreichsten Kundenrezensionen
    40 von 40 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
    4.0 von 5 Sternen Zwar nicht kurz aber knackig 20. Januar 2003
    Format:Taschenbuch
    Die 3. überarbeitete Auflage der "Grundlagen des Marketing" ist nun endlich am Markt. Diese Auflage ist eine etwas abgespeckte Version des großen Lehrbuches Marketing Management von Kotler/ Bliemel. Die Aufmachung ist hervorragend. Jedes Kapitel wird mit einem Überblick über die Lernziele eingeleitet, meist folgt eine aktuelle Fallstudie, die Kapitel werden zum Schluß noch einmal kurz zusammen gefasst und es werden Anregungen zur Diskussion oder weitergehende Arbeitsaufgaben geboten. Ferner schließt jedes Kapitel mit einem kurzen Litteraturverzeichnis ab. Der Text ist klar gegliedert und mit farbigen Darstellungen aufgebrochen. Der Umfang ist mit ca 1200 Seiten nicht gerade gering, aber es wird in diesem Buch auch auf alle relevanten Themen im Marketing eingegangen. Wer ein ansprechendes Marketinglehrbuch haben willl und sich nicht gleich durch das MArketing Management kämpfen will ist hiermit gut beraten. Darüber hinaus enthalten die Grundlagen des Marketing auch die aktuelleren Fallstudien. Ein Buch zum Empfehlen.
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    24 von 25 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
    5.0 von 5 Sternen Einfach die Bibel des Marketing 12. Januar 2003
    Von Ein Kunde
    Format:Taschenbuch
    Was Kotler schreibt, zaehlt einfach. Schon in der vorherigen Auflage war alles drin, was man wissen musste. Aber die 3. Auflage ist noch besser geworden, vor allem weil noch mehr deutsche Beispiele und Fallstudien enthalten sind. Geschrieben ist das Buch in gut verständlicher Sprache und immer mit dem Blick auf die Praxis. Aus diesem Grund ist das Buch wohl auch so erfolgreich, weil Kotler es schafft, das zu schreiben, was im Marketing wirklich etwas bringt. Nicht nur theoretische Ausführungen und dann weiß man nicht, wie man das alles umsetzen soll. Daher kann man das Buch sicher das ganze Studium über brauchen und später bestimmt auch noch. Spitzen Arbeit!
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    11 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
    5.0 von 5 Sternen Der neue Kotler ist jetzt noch besser! 29. Oktober 2006
    Von C. Alt
    Format:Gebundene Ausgabe
    Philip Kotlers Grundlagen des Marketing zählt für mich zu den besten Marketing-Büchern für Studenten und Praktiker. Das Buch ist verständlich geschrieben und einfach zu lesen, enthält eine Vielzahl aktueller Beispiele und Fallstudien und ist im Gegensatz zu den meisten Werken deutscher Autoren sehr praxisbezogen. Auch optisch hebt es sich mit vielen Abbildungen und Grafiken deutlich von anderen Werken ab. Auf mehr als 1100 Seiten liefert das Buch alles, was man im Rahmen des Studiums oder in der täglichen Praxis braucht. Besonders hilfreich ist das umfassende Glossar. Die vierte Auflage ist außerdem deutlich klarer strukturiert und besser geschrieben als die dritte, was vielleicht auf die neuen Bearbeiter zurückzuführen ist. Super Buch und deshalb 5 Sterne.
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    10 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
    5.0 von 5 Sternen Gut strukturiert und inhaltlich wie formal hochwertig 18. Oktober 2006
    Format:Gebundene Ausgabe
    Die 4. Auflage des Marketingbuchs von Philip Kotler ist ansprechend gestaltet und macht daher – trotz des Umfangs (1135 Seiten) – große Lust aufs Lesen. Die Texte sind graphisch durch Bilder und hervorgehobene Beispiele aufgelockert. Es lässt sich im Vergleich zu manch anderem Lehrbuch sehr leicht lesen. Inhaltlich deckt das Buch – wie der Titel schon sagt – die Grundlagen des Marketings ab. Meines Erachtens stellt das Buch eine ganz breite Basis dar und enthält all das, was ich von einem kompakten Wissensspeicher erwarte: Eine logische Gliederung, klar strukturierte Kapitel, ein überzeugendes Glossar, die Verdeutlichung von Theorie anhand von Abbildungen und die Erläuterung der Inhalte mit Hilfe von vielen – aktuellen – Beispielen. So macht Marketing Spaß. Deshalb gibt es dafür 5 Punkte!
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    8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
    5.0 von 5 Sternen Eine gelungene Verbindung zwischen Theorie und Praxis 28. Dezember 2006
    Format:Gebundene Ausgabe
    Die Neuauflage des Standardwerks im Marketing von Philip Kotler überzeugt mich als Praktiker auf unterschiedlichen Ebenen. Zunächst ist es inhaltlich kompakt und umfassend, d.h. alle relevanten Themen, die den Marketier im Alltag fordern, werden klar und prägnant dargestellt und anhand von vielen, aktuellen Beispielen deutscher und europäischer Unternehmen erläutert. Dieser klare Transfer von Theorie zu Praxis stellt aus meiner Sicht einen großen Vorteil des Buches dar. Der logischen Struktur des Werkes ist leicht zu folgen. Der Einstieg erfolgt über die Darstellung der strategischen Dimension und der Rahmenbedingungen des Marketing. Hier lässt sich insbesondere das Kapitel zur Bedeutung des Internet hervorheben, das eine hohe Aktualität und Relevanz für die Praxis besitzt. Kaufverhalten, Märkte und Marktforschung folgen und leiten über zu den strategischen Optionen im Marketing. Besonders überzeugt hat mich das Kapitel Marktsegmentierung und Positionierung. Ganz ausführlich werden die Herausforderungen im Rahmen der Marketing-Mix Entscheidungen dargestellt. Auch hier stellt der hohe Praxisbezug eine große Hilfe für die Auswahl und Umsetzung von Maßnahmen im Rahmen der Produkt-, Preis-, Kommunikations- oder Distributionspolitik dar. Sprachlich bewegt sich das Buch auf einem hohen Niveau und lässt sich sehr gut lesen. Es ist übersichtlich und ansprechend gestaltet und stellt nicht zuletzt durch das Glossar am Ende des Buches eine große Hilfe für jeden Praktiker im Marketing dar.
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    8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
    5.0 von 5 Sternen Super in Sachen Grundlagen und auch zwischendurch 31. Oktober 2006
    Von M. Uhl
    Format:Gebundene Ausgabe
    Der neue Kotler ist da – für mich war das der Anlass meinen alten zu ersetzen. Und ich wurde nicht enttäuscht: Über tausend Seiten Marketingwissen zu allen relevanten Themen. Somit bleibt der Kotler für mich ein hilfreiches Nachschlagewerk in vielen Situationen, gut verständlich und nachvollziehbar durch viele Beispiele, Fotos und Abbildungen. Das Glossar im hinteren Teil ist besonders nützlich, um „mal schnell“ Begriffe nachzuschlagen. Gut hier wieder auf dem aktuellen Stand zu sein.
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    Die neuesten Kundenrezensionen
    5.0 von 5 Sternen Marketing-Bibel
    Für alle, die Marketing studieren oder in diesem Bereich arbeiten, ist dieses Buch absolute Pflichtlektüre. Lesen Sie weiter...
    Vor 1 Monat von Anna veröffentlicht
    3.0 von 5 Sternen Guter Überblci, aber...
    Gutes Buch, jedoch fehlt mir komplett der Bezug zum Online-Marketing. Dies wird wieder nur ganz wenig und zudem etwas gebietsfremd behandelt.
    Vor 2 Monaten von Marc veröffentlicht
    5.0 von 5 Sternen Tolles Werk
    Überraschend gut geschrieben, sehr flüssig zu lesen. Viele Praxisbeispiele die äußerst interessant sind und den Lernstoff auflockern. Lesen Sie weiter...
    Vor 5 Monaten von Christoph H. veröffentlicht
    5.0 von 5 Sternen Der Klassiker
    Hatte das Buch schon, habe es dann aber fahrlässigerweise beim Umzug verschlampt. Sah mich dadurch dazu gezwungen, es mir wieder zu besorgen - es gibt kaum umfassenderes.
    Vor 10 Monaten von Amazon Customer veröffentlicht
    5.0 von 5 Sternen Ein super Nachschlagewerk
    Ich bin zwar noch nicht ansatzweise durch mit dem Buch,
    aber es ist wirklich hilfreich und vor allem im Studium ein guter Ratgeber. Lesen Sie weiter...
    Vor 10 Monaten von Sabrina veröffentlicht
    5.0 von 5 Sternen Empfehlenswert
    Ein Muss für Studenten der Wirtschaftswissenschaften. Moderne Marketing-Theorien und -konzepte sind ausführlich erklärt, Verbraucherverhalten und Werbewirkung sehr... Lesen Sie weiter...
    Vor 15 Monaten von Pascal Scholtes veröffentlicht
    2.0 von 5 Sternen zu theoretisch und alte Standards, NULL zu neuen Medien
    ich war auf der Suche nach Literatur zum Mobilen Marketing, was m.E. heute zu den Basics dazugehört und zu dessen Ansätzen aus Marketingsicht. Lesen Sie weiter...
    Vor 17 Monaten von xoxo veröffentlicht
    5.0 von 5 Sternen Super Grundlage
    Ich habe dieses Buch genutzt um mich in das Thema Marketing einzuarbeiten. Es ist leicht verständlich geschrieben, sodass es einem nicht schwer fällt einen Überblick... Lesen Sie weiter...
    Vor 18 Monaten von Sonja Jaschke veröffentlicht
    4.0 von 5 Sternen Gute Grundlage
    Dieses Buch ist einfach ein Muss, ist halte ein Grundwerk fürs Marketing. Sollten daher Marketing-Interessierte als Buch in ihrem Repertoir haben.
    Veröffentlicht am 1. Februar 2012 von Roger D
    5.0 von 5 Sternen Standardwerk das in keinem Bücherregal fehlen sollte
    Perfekt strukturiertes und verständliches Standardwerk zum Thema "Marketing". Zusammenfassungen, ausführliche Erklärungen, praxisnahe Beispiele und aktuelle Trends. Lesen Sie weiter...
    Veröffentlicht am 4. Januar 2012 von Carina König
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