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Kurzbeschreibung
Der "Gutenberg" ist f]r Generationen von Studenten ein fester Begriff geworden, Erich Gutenbergs Wirkung auf und seine Verdienste f]r die deutsche Betriebswirtschaftslehre sind kaum zu ]berschdtzen. Schon 1970 schrieb die Zeitschrift f]r Betriebswirtschaft zu seinen Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre: "Mit den drei Bdnden der Grundlagen liegt ein in seiner Geschlossenheit und Originalitdt f]r die neuere Betriebswirtschaftslehre einzigartiges Werk vor. Seit Jahren gilt es nicht nur als Standardwerk in Deutschland, sondern hat durch \bersetzungen in verschiedene Sprachen auch internationale Anerkennung und Verbreitung gefunden. Angesichts der Auffdcherung und Vertiefung der einzelnen betriebswirtschaftlichen Probleme kann man sich fragen, ob es k]nftig einem Gelehrten noch einmal gelingen wird, eine in vieler Hinsicht origindre Darstellung der theoretischen Grundlagen der ganzen Disziplin zu geben." Die vorliegende 8. Auflage ist die von Gutenberg bearbeitete und autorisierte Fassung.
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Wer mal wissen möchte, wer die 4 P's wirklich entworfen hat, der möge bei Gutenberg nachschlagen...wie vieles, was die Amerikaner sicherlich besser vermarkten, kommen die guten Ideen oft aus Deutschland.
Und auch wenn im modernen Marketing die Dinge komplexer dargestellt werden, weil auch die Realität komplexer geworden ist, letztlich geht es auch heute im Marketing in erster Linie um den Absatz, denn ohne Absatz kein ökonomischer Erfolg.
Und auch wenn im modernen Marketing die Dinge komplexer dargestellt werden, weil auch die Realität komplexer geworden ist, letztlich geht es auch heute im Marketing in erster Linie um den Absatz, denn ohne Absatz kein ökonomischer Erfolg.
Gutenberg versteht unter Absatz noch das, was der Begriff aussagt: nämlich Produkte absetzen, d.h. verkaufen. Und produziert wird nur das, was gebraucht wird. Das hat natürlich mit Bedarfsdeckung, Marktforschung kurz mit modernem Marketing nichts zu tun.
Eigentlich verbietet sich für ein solches epochales Werk eine Rezension. Danken wir dem Schöpfer der modernen Betriebswirtschaftslehre für sein Schaffen. Den Nobelpreis posthum zu vergeben, geht leider nicht. Er hätte ihn verdient!
Eigentlich verbietet sich für ein solches epochales Werk eine Rezension. Danken wir dem Schöpfer der modernen Betriebswirtschaftslehre für sein Schaffen. Den Nobelpreis posthum zu vergeben, geht leider nicht. Er hätte ihn verdient!
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