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Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising (Englisch) Taschenbuch – 30. September 2014

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Produktinformation

  • Taschenbuch: 144 Seiten
  • Verlag: Portfolio; Auflage: Reprint (30. September 2014)
  • Sprache: Englisch
  • ISBN-10: 1591847389
  • ISBN-13: 978-1591847380
  • Vom Hersteller empfohlenes Alter: Ab 18 Jahren
  • Größe und/oder Gewicht: 12,8 x 0,9 x 19,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (10 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 19.276 in Fremdsprachige Bücher (Siehe Top 100 in Fremdsprachige Bücher)

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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Pragmatic and actionable...if you’re tasked with growing a company, you can’t afford not to read this book."
Ryan Delk, Director of Growth, Gumroad

“Finally, a crystallization and explanation of growth hacking in easy-tounderstand terms—and better, real strategies and tactics for application.”
Alex Korchinski, growth hacker at Scribd

"Growth hackers are the new VPs of marketing, and this book tells you how to make the transformation."
Andrew Chen, Silicon Valley entrepreneur, essayist and advisor

“Ryan’s strategies and tactics will help every lean entrepreneur trying to grow their business and master the art of marketing and growth.”
Patrick Vlaskovits, coauthor of The Lean Entrepreneur
 
"This book is a wake up call for every marketing exec in the business. And a tutorial for engineers, IT, founders and designers. Read it." 
Porter Gale, Former VP of Marketing at Virgin America and author of Your Network is Your Net Worth
 
"Ryan captures the power of the growth hacker mindset and makes it accessible to marketers at companies of all types and sizes. If you don't see a boost in results after reading this book, something is wrong with your product.” 
Sean Ellis, former growth hacker at Dropbox, and founder of Qualaroo

"Finally, a crystallization and explanation of growth hacking in easy to understand terms—and better yet, real strategies and tactics for application." 
Alex Korchinski, Director of Growth, Soma

“A must-read.”

Derek Halpern, SocialTriggers.com

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Ryan Holiday is the bestselling author of Trust Me I’m Lying: Confessions of a Media Manipulator. After dropping out of college at 19 to apprentice under Robert Greene, author of The 48 Laws of Power, he went on to advise many bestselling authors and multiplatinum musicians, and served as director of marketing at American Apparel. He currently lives in Austin and writes for Thought Catalog and the New York Observer.


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Kundenrezensionen

3.5 von 5 Sternen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen

4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Denkerfürst am 19. Oktober 2013
Format: Kindle Edition
Ryan Holiday gibt in diesem übersichtlichen Buch einen Überblick über modernes Marketing - von ihm im Schlagwort "Growth Hacker Marketing" zusammengefasst. Hintergrund für diesen neuen Ansatz bleibt die Beobachtung, dass eine Reihe von Startups mit ganz neuen Methoden ein äußerst erfolgreiches Marketing betrieben hat.

Der Ansatz kann in 4 Schritten beschrieben werden:
Schritt 1: "Product Market Fit" - Während das "traditionelle" Marketing glaubt, "alles" vermarkten zu können, sind gute Produkte die Basis für das Growth Hacker Marketing. Dabei empfiehlt es sich, mit einem Minimal-Produkt ("minimum viable product") zu beginnen und dieses auf Basis von Feedback schrittweise zu verbessern. Dabei sollte alles in Frage gestellt werden - "whatever is required".
Schritt 2: Den "Growth Hack" finden - Dabei geht es um eine Methode, die Kunden auf das Produkt aufmerksam zu machen - wohlgemerkt die richtigen Kunden. Ryan Holiday führt hierzu eine Reihe von Beispielen an (u. a. "invite-only feature, Veranstalten von Events etc.)
Schritt 3: "Going Viral" - Damit andere über das Produkt oder den Service reden, sollten sie nicht das Gefühl haben, dem Unternehmen einen Gefallen zu tun. Klassische Beispiele sind hier Dropbox (zusätzliche MB für erfolgreiche Weiterempfehlungen) oder auch der "Sent from my iPhone"-Zusatz.
Schritt 4: Kundenbindung und Optmierung - Es reicht nicht, Kunden für das Produkt oder den Service zu interessieren; sie sollen Stammkunden werden. Dazu gehört die kontinuierliche Verbesserung. Wenn das Wachstum schwächelt, sollte man nicht in mehr Marketing und Vertrieb investieren, sondern das Produkt bzw.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Don Camillo VINE-PRODUKTTESTER am 16. Mai 2015
Format: Kindle Edition Verifizierter Kauf
Das Buch bietet einen guten Überblick. Für vertiefende Case Studies und konkrete Ideen gibt es bessere Ressourcen.

Ryan Holiday erklärt mit diesem Buch das Konzept des Growth Hacking. Es ist ein guter Einstieg, wer aber tiefer in die Materie einsteigen will oder schon mit dem Thema vertraut ist, wird keine neuen Erkenntnisse gewinnen. Auch wer konkrete Ideen für die Umsetzung sucht, wird enttäuscht werden.

Die vorgestellten Growth Hacks von Unternehmen wie AirBnB, Dropbox oder Hotmail werden nur kurz erklärt. Wer ausführlichere Case Studies über Firmen wie AirBnB, LinkedIn, Tinker, Slack & Co lesen möchte, dem seien die Growth Studies auf growthhackers empfohlen (einfach googeln). Sie sind extrem ausführlich, geben ein umfassenderes Bild, von den strategischen Überlegungen sowie Lessons Learned der jeweiligen Firmen und sind kostenlos.

Fazit:

Gut für den Einstieg, aber kratzt für mich nur an der Oberfläche. Erkenntnisgewinn leider null.
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Format: Kindle Edition Verifizierter Kauf
Ryan takes you on a quick travel through growth hacking land, defines the setting, shows some highlights and tries to enplace a mindset contrary to traditional marketing. All this in a very fast paced language and style. Maybe he forgot that marketing was always about serving and controlling, maybe that's US style of doing it, but that doesn't seem that important to him. Quick read, nice for the new guy in the field.
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3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Philipp Wassibauer am 24. September 2013
Format: Kindle Edition Verifizierter Kauf
If you follow this trend and know a bit about growth hacking this book will not tell you anything new.
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Format: Kindle Edition Verifizierter Kauf
Im Grunde geht es hier um das Thema "Marketing für Lean Startups": Mit wenig bis gar kenem Budget gutes Marketing machen. Und die Lean Startup-Philosophie ist, beim Produkt anzufangen und so lange mit Produktideen zu experimentieren, bis das passende Produkt für die angepeilte Kundschaft entwickelt ist, und nicht erst ein Produkt zu entwickeln, und dann Kundschaft dafür zu suchen. Und die Kunden sind schon bei der Entwicklung dabei, indem Vorläufer des Produkts schon im Markt getestet werden.

Als Beispiel nimmt der Autor eine Buchidee, die in Blogs getestet wird. Die einzelnen Kapitel werden als Blogbeiträge veröffentlicht, und die Beiträge mit den meisten Kommentaren schaffen es ins Buch, die anderen werden verworfen oder umgeschrieben, bis sie dem Publikum gefallen.

Es geht dem Autor nicht darum, das Thema umfassend abzuhandeln, sondern es soll das Mindset des Growthhackers dargestellt werden.

Leider wird viel Platz im Buch darauf verwendet, immer wieder darzustellen, wie wichtig das Thema ist. Und davon muss ich nicht überzeugt werden, denn sonst hätte ich das Buch wohl nicht gekauft...
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