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Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising (APenguin Special from Portfolio)
 
 

Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising (APenguin Special from Portfolio) [Kindle Edition]

Ryan Holiday
3.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (8 Kundenrezensionen)

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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Growth hackers are the new VPs of marketing, and this book tells you how to make the transformation."
Andrew Chen, Silicon Valley entrepreneur, essayist and advisor
 
 
"This book is a wake up call for every marketing exec in the business. And a tutorial for engineers, IT, founders and designers. Read it." 
Porter Gale, Former VP of Marketing at Virgin America and author of Your Network is Your Net Worth
 
 
"Ryan captures the power of the growth hacker mindset and makes it accessible to marketers at companies of all types and sizes. If you don't see a boost in results after reading this book, something is wrong with your product.” 
Sean Ellis, former growth hacker at Dropbox, and founder of Qualaroo

 
"Finally, a crystallization and explanation of growth hacking in easy to understand terms—and better yet, real strategies and tactics for application." 
Alex Korchinski, Director of Growth, Soma

Kurzbeschreibung

Dropbox, Facebook, AirBnb, Twitter. A new generation of multibillion dollar brands built without spending a dime on “traditional marketing.” No press releases, no PR firms, and no billboards in Times Square.



It wasn’t luck that took them from tiny start-ups to millions of users and massive valuations. They have a new strategy, called Growth Hacking. And it works.



In this e-special, bestselling author Ryan Holiday shows how the marketing game has changed forever. He explains the growth hacker mindset and provides a new set of rules—critical information whether you’re an aspiring marketer, an entrepreneur, or a Fortune 500 executive.



"Growth hackers are the new VPs of marketing, and this book tells you how to make the transformation."

—Andrew Chen, Silicon Valley entrepreneur, essayist and advisor



"This book is a wake up call for every marketing exec in the business. And a tutorial for engineers, IT, founders and designers. Read it."

—Porter Gale, Former VP of Marketing at Virgin America and author of Your Network is Your Net Worth



“Holiday is part Machiavelli, part Ogilvy, and all results…this whiz kid is the secret weapon you’ve never heard of.”

—Tim Ferriss, #1 bestselling author of The 4-Hour Workweek, investor in Twitter, Uber and TaskRabbit



"Ryan captures the power of the growth hacker mindset and makes it accessible to marketers at companies of all types and sizes. If you don't see a boost in results after reading this book, something is wrong with your product.”

—Sean Ellis, former growth hacker at Dropbox, and founder of Qualaroo



"Finally, a crystallization and explanation of growth hacking in easy to understand terms—and better yet, real strategies and tactics for application."

—Alex Korchinski, Director of Growth, Soma



"Ryan's book will help every lean entrepreneur trying to grow their business and master the art of marketing and growth."

—Patrick Vlaskovits, author of The Lean Entrepreneur


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Kundenrezensionen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
3.0 von 5 Sternen Marketing in den Jahren 201x 19. Oktober 2013
Format:Kindle Edition
Ryan Holiday gibt in diesem übersichtlichen Buch einen Überblick über modernes Marketing - von ihm im Schlagwort "Growth Hacker Marketing" zusammengefasst. Hintergrund für diesen neuen Ansatz bleibt die Beobachtung, dass eine Reihe von Startups mit ganz neuen Methoden ein äußerst erfolgreiches Marketing betrieben hat.

Der Ansatz kann in 4 Schritten beschrieben werden:
Schritt 1: "Product Market Fit" - Während das "traditionelle" Marketing glaubt, "alles" vermarkten zu können, sind gute Produkte die Basis für das Growth Hacker Marketing. Dabei empfiehlt es sich, mit einem Minimal-Produkt ("minimum viable product") zu beginnen und dieses auf Basis von Feedback schrittweise zu verbessern. Dabei sollte alles in Frage gestellt werden - "whatever is required".
Schritt 2: Den "Growth Hack" finden - Dabei geht es um eine Methode, die Kunden auf das Produkt aufmerksam zu machen - wohlgemerkt die richtigen Kunden. Ryan Holiday führt hierzu eine Reihe von Beispielen an (u. a. "invite-only feature, Veranstalten von Events etc.)
Schritt 3: "Going Viral" - Damit andere über das Produkt oder den Service reden, sollten sie nicht das Gefühl haben, dem Unternehmen einen Gefallen zu tun. Klassische Beispiele sind hier Dropbox (zusätzliche MB für erfolgreiche Weiterempfehlungen) oder auch der "Sent from my iPhone"-Zusatz.
Schritt 4: Kundenbindung und Optmierung - Es reicht nicht, Kunden für das Produkt oder den Service zu interessieren; sie sollen Stammkunden werden. Dazu gehört die kontinuierliche Verbesserung. Wenn das Wachstum schwächelt, sollte man nicht in mehr Marketing und Vertrieb investieren, sondern das Produkt bzw.
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4.0 von 5 Sternen Guter Einstieg in das Thema 23. März 2014
Format:Kindle Edition|Verifizierter Kauf
Im Grunde geht es hier um das Thema "Marketing für Lean Startups": Mit wenig bis gar kenem Budget gutes Marketing machen. Und die Lean Startup-Philosophie ist, beim Produkt anzufangen und so lange mit Produktideen zu experimentieren, bis das passende Produkt für die angepeilte Kundschaft entwickelt ist, und nicht erst ein Produkt zu entwickeln, und dann Kundschaft dafür zu suchen. Und die Kunden sind schon bei der Entwicklung dabei, indem Vorläufer des Produkts schon im Markt getestet werden.

Als Beispiel nimmt der Autor eine Buchidee, die in Blogs getestet wird. Die einzelnen Kapitel werden als Blogbeiträge veröffentlicht, und die Beiträge mit den meisten Kommentaren schaffen es ins Buch, die anderen werden verworfen oder umgeschrieben, bis sie dem Publikum gefallen.

Es geht dem Autor nicht darum, das Thema umfassend abzuhandeln, sondern es soll das Mindset des Growthhackers dargestellt werden.

Leider wird viel Platz im Buch darauf verwendet, immer wieder darzustellen, wie wichtig das Thema ist. Und davon muss ich nicht überzeugt werden, denn sonst hätte ich das Buch wohl nicht gekauft...
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4.0 von 5 Sternen quick intro into the topic 4. März 2014
Von Stefan MM
Format:Kindle Edition|Verifizierter Kauf
Ryan takes you on a quick travel through growth hacking land, defines the setting, shows some highlights and tries to enplace a mindset contrary to traditional marketing. All this in a very fast paced language and style. Maybe he forgot that marketing was always about serving and controlling, maybe that's US style of doing it, but that doesn't seem that important to him. Quick read, nice for the new guy in the field.
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5.0 von 5 Sternen Das mindset eines growth hackers 19. Februar 2014
Format:Kindle Edition|Verifizierter Kauf
Growth Hacker Marketing ist eine gelungene Einführung in das Thema Growth Hacking. Das Buch vermittelt das richtige mindset um in das Thema growth hacking praktisch einzusteigen. Die Fähigkeiten eines growth hackers können aber nur durch learning by doing erlernt werden, und dass ist es wozu Ryan auffordert. Try and error bis das gewünschte Ergebniss erreicht ist lautet die Devise. Für das schmale Geld ein perfekter Einstieg in das Thema.
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