Aus der Amazon.de-Redaktion
Jack Trout ist einer der berühmten amerikanischen Marketing-Gurus. Seine Bücher sind in viele Sprachen übersetzt worden. Der Grund ist einfach: Wo andere dicke Schmöker schreiben und unverständliches Lehrbuchwissen anhäufen, schreibt Trout klar, einfach und leicht verständlich. Ohne aber die Komplexität des Themas zu verletzen. Und sein großes Thema heißt Marketing. Im Grunde geht es um nichts anderes als "herauszufinden, was du tun musst, um deine Produkte oder Dienstleistungen Gewinn bringend zu verkaufen".
Das Rätsel des Marketings. Trout verpackt es in eine lustige Rahmenhandlung. Ein frisch gekürter Unternehmenschef trifft auf einen Flaschengeist in seinem Computer. Sie treffen eine Abmachung. Der CEO hat zehn Fragen frei. Keine mehr. Der Geist lässt keinen Zweifel aufkommen: "Meine Antworten werden einfach sein und sich auf die Quintessenz beschränken, wie ihr Finanztypen es gerne ausdrückt. Ich werde nur über das Wesentliche sprechen."
Und das Wesentliche ist manchmal mehr. Schritt für Schritt lernt der Leser dazu: Vom Branding über Produkt- und Preisstrategie bis hin zu Marktforschung und Werbung. Am Schluss -- wer wird daran zweifeln -- ist der CEO zum Marketing-Guru geworden. Er hat brav befolgt, was der Geist ihm geraten hat. Als der Geist verschwunden ist, befällt ihn der Größenwahn. Und er vergisst scheinbar, was er zuvor gelernt hat. Witzig. --Peter Felixberger
Kurzbeschreibung
Wen soll ein frisch gekürter Unternehmenschef, der nach einem langen, zielstrebigen Aufstieg aus so greifbaren Unternehmensbereichen wie Finanzen, Produktion oder Entwicklung die Firmenspitze erklommen hat, um Rat fragen, wenn es sich um so wenig greifbare, aber für den Unternehmenserfolg fundamentale Fragen zur Marken- und Marketingstrategie dreht? Umzingelt von Analysten, Konkurrenten und Medien, die jeden seiner Schritte unter die Lupe nehmen, stets bereit, ihn von dem gerade eroberten Thron zu verstoßen? Doch halt - Hilfe naht! Unerwartet erscheint ein dienstbarer digitaler PC-Geist - Abkömmling des legendären Geistes aus der Flasche - und verspricht die wichtigsten Fragen zum Marketing zu beantworten. Durch die ebenso lehrreichen wie unterhaltsamen Dialoge über Themen wie Marken- und Produktstrategien, Preisgestaltung, Werbung und Wachstum gelingt es dem zahlenfixierten Marketing-Greenhorn, sich in ein Marketing-Genie zu verwandeln und so nicht nur seine, sondern auch die Position seines Unternehmens erfolgreich zu behaupten.
Über den Autor
Jack Trout ist President von Trout & Partners, einer der renommiertesten Marketing-Strategie-Beratungen der USA, zu deren Kunden u.a. IBM, Merrill Lynch und weitere Unternehmen der Fortune 500 zählen. Trout, der als Pionier auf dem Gebiet der Marktpositionierung gilt, ist Autor zahlreicher überaus erfolgreicher Marketing-Klassiker. Ebenfalls bei Redline Wirtschaft erschienen: Große Marken in Gefahr.
