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Aus der Amazon.de-Redaktion
Jack Trout ist einer der berühmten amerikanischen Marketing-Gurus. Seine Bücher sind in viele Sprachen übersetzt worden. Der Grund ist einfach: Wo andere dicke Schmöker schreiben und unverständliches Lehrbuchwissen anhäufen, schreibt Trout klar, einfach und leicht verständlich. Ohne aber die Komplexität des Themas zu verletzen. Und sein großes Thema heißt Marketing. Im Grunde geht es um nichts anderes als "herauszufinden, was du tun musst, um deine Produkte oder Dienstleistungen Gewinn bringend zu verkaufen".
Das Rätsel des Marketings. Trout verpackt es in eine lustige Rahmenhandlung. Ein frisch gekürter Unternehmenschef trifft auf einen Flaschengeist in seinem Computer. Sie treffen eine Abmachung. Der CEO hat zehn Fragen frei. Keine mehr. Der Geist lässt keinen Zweifel aufkommen: "Meine Antworten werden einfach sein und sich auf die Quintessenz beschränken, wie ihr Finanztypen es gerne ausdrückt. Ich werde nur über das Wesentliche sprechen."
Und das Wesentliche ist manchmal mehr. Schritt für Schritt lernt der Leser dazu: Vom Branding über Produkt- und Preisstrategie bis hin zu Marktforschung und Werbung. Am Schluss -- wer wird daran zweifeln -- ist der CEO zum Marketing-Guru geworden. Er hat brav befolgt, was der Geist ihm geraten hat. Als der Geist verschwunden ist, befällt ihn der Größenwahn. Und er vergisst scheinbar, was er zuvor gelernt hat. Witzig. --Peter Felixberger
Kurzbeschreibung
Wen soll ein frisch gekürter Unternehmenschef, der nach einem langen, zielstrebigen Aufstieg aus so greifbaren Unternehmensbereichen wie Finanzen, Produktion oder Entwicklung die Firmenspitze erklommen hat, um Rat fragen, wenn es sich um so wenig greifbare, aber für den Unternehmenserfolg fundamentale Fragen zur Marken- und Marketingstrategie dreht? Umzingelt von Analysten, Konkurrenten und Medien, die jeden seiner Schritte unter die Lupe nehmen, stets bereit, ihn von dem gerade eroberten Thron zu verstoßen? Doch halt - Hilfe naht! Unerwartet erscheint ein dienstbarer digitaler PC-Geist - Abkömmling des legendären Geistes aus der Flasche - und verspricht die wichtigsten Fragen zum Marketing zu beantworten. Durch die ebenso lehrreichen wie unterhaltsamen Dialoge über Themen wie Marken- und Produktstrategien, Preisgestaltung, Werbung und Wachstum gelingt es dem zahlenfixierten Marketing-Greenhorn, sich in ein Marketing-Genie zu verwandeln und so nicht nur seine, sondern auch die Position seines Unternehmens erfolgreich zu behaupten.
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Einleitungssatz
Es war einmal ein Manager, der, nachdem er 23 Jahre lang zielstrebig die Karriereleiter im Finanzwesen des Unternehmens United Widgets International erklommen hatte, zum Vorstandsvorsitzenden erkoren wurde. Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
Es war einmal ein Manager, der, nachdem er 23 Jahre lang zielstrebig die Karriereleiter im Finanzwesen des Unternehmens United Widgets International erklommen hatte, zum Vorstandsvorsitzenden erkoren wurde. Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
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9 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Ein Guru wird Erwähler,
Von Fuchs Werner Dr (Zug Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (#1 HALL OF FAME REZENSENT) (TOP 50 REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Der Geist und das Greenhorn .Die wundersame Verwandlung vom Erbsenzähler zum Marketing-Genie (Gebundene Ausgabe)
Kaufen, lesen, schmunzeln und anwenden. Jack Trout, der Meister der Vereinfachung hat all den selbsternannten Marketingpäpsten wieder einmal gezeigt, worum es es wirklich geht. Eingepackt in ein modernes Märchen lässt uns der amerikanische Marketingprofi an der Verwandlung eines stinknormalen CEO's teilhaben. Auf so überzeugende Art kann das natürlich nur jemand, der die Bornhierheit mechanistisch denkender Unternehmer jahrelang selber erlebt hat. Doch ohne jeden Groll lässt er den idealtypisch skizzierten Zahlenmenschen durch einen guten Geist bekehren.Selten wurde das Wesentliche des Marketing von einem so kompetenten Autor auf so unterhaltsame Weise auf den Punkt gebracht. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
4.0 von 5 Sternen
Kurz und knapp,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Der Geist und das Greenhorn .Die wundersame Verwandlung vom Erbsenzähler zum Marketing-Genie (Gebundene Ausgabe)
Jack Trout versteht es in kurzen, klaren Worten einige wichtige Grundlagen zusammenzufassen. Kurz und knapp halt, aber mit einem gewissen Tiefgang. Vielleicht eher was für Marketingneulinge als für Spezialisten. Aber andererseits, auch als Spezialist sollte man niemals zu STOLZ sein zu lernen. :-)
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3 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Der Erfahrungsschatz eines Profis,
Von
Rezension bezieht sich auf: Der Geist und das Greenhorn .Die wundersame Verwandlung vom Erbsenzähler zum Marketing-Genie (Gebundene Ausgabe)
"Eine gute Idee umzusetzen ist besser, als nur eine gute Idee zu haben." Mit diesem Satz bringt es J. Trout auf den Punkt.Einfach und klar geschrieben mit vielen tollen Beispielen aus der Wirtschaft. Ein Leseerlebnis für Menschen, die verstehen möchten. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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