David gegen Goliath. 33 überraschende Unternehmenserfolge (Redline Wirtschaft bei ueberreuter) [Gebundene Ausgabe]

Wenn sich wirtschaftliche Winzlinge gegen übermächtige Branchenriesen zur Wehr setzen, dann wird aus dem vorher noch mitleidigen Lächeln der Beobachter rasch uneingeschränkte Sympathie und Bewunderung. So wie es David nicht im direkten Kampf, sondern mithilfe seiner Steinschleuder gelang, den größten Kämpfer der Philister zu besiegen, lässt es sich auch in der Wirtschaftswelt beobachten: Entgegen allen Regeln und jeder Vernunft stellt sich zuweilen ein listiger Nobody gegen einen gigantischen Favoriten und bietet ihm mit der richtigen Strategie Paroli.

Klaus Schmeh präsentiert 33 Geschichten, die dokumentieren, wie sich vermeintlich unterlegene Herausforderer ambitioniert und selbstbewusst behaupten. Die höchst informativen Kurzporträts versuchen, den eindrucksvollsten "Außenseiter-Erfolgen" auf die Spur zu kommen und mögliche Lehren daraus abzuleiten. Besondere Zugabe des Autors sind weiterführende Literaturtipps und die angefügten Internet-Adressen der beschriebenen Firmen. Gegliedert nach ausschlaggebenden Faktoren, wie bessere Konzepte, innovativere Technik, ausgefeiltere Vermarktung oder geschickteres Management, zeigt der Autor, dass es in der Wirtschaft immer eine Chance gibt und auch auf einem scheinbar gesättigten Markt noch Wachstum möglich ist.

Ob es um Firmen wie Rotkäppchen oder Multicar geht, die aus ihrer Beliebtheit zu DDR-Zeiten geschickt Kapital schlagen konnten, oder aber um Überflieger wie den Musiksender VIVA oder die Werbeagentur Jung von Matt -- klar wird: Es kommt im Kern darauf an, eben nicht die Großen zu kopieren, sondern die Vorteile des Kleinseins geschickt und effektiv zu nutzen. Autor Klaus Schmeh gelingt es, nicht in ein "Es-war-einmal"-Muster zu rutschen, sondern durchaus wohltuend Mut und Optimismus zu vermitteln. Denn: Die unterhaltsamen, mit historischen Details gespickten Erfolgsstorys zeigen deutlich, dass sie immer und untrennbar mit begeisterungsfähigen, kreativen Menschen verbunden sind, die für ihre Idee leben! --Petra Günzel

Ein deutsches Nachrichtenmagazin neben dem Spiegel? Ein Musiksender neben MTV? Ein ehemaliger DDR-Sekt neben etablierten Traditionsmarken? Noch eine Internetsuchmaschine neben Yahoo!? Ein Low-Budget-Filmprojekt gegen Julia Roberts und Richard Gere? Eine Airline aus dem Musikgeschäft neben British Airways?

Focus, Viva, Rotkäppchen-Sekt, Google, das Blair Witch Project und Virgin – sie hatten keine Chance, aber sie nutzten sie! Diese amüsante und interessante Sammlung von David-und-Goliath-Geschichten beweist: Die eiserne Regel des Wirtschaftslebens „die Großen fressen die Kleinen“ stimmt nicht immer, wenn mutige und gewitzte Newcomer gegen die Giganten der Märkte antreten.

Klaus Schmeh ist Informatiker und arbeitet hauptberuflich als Unternehmensberater. Sein Schwerpunkt ist die Sicherheit von Computersystemen. Nebenberuflich ist er als Journalist und Buchautor tätig.