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Kurzbeschreibung
Täglich begegnen wir in den Medien Menschen, die uns einmalig erscheinen. Meist handelt es sich um Persönlichkeiten mit großer Ausstrahlung, einer klaren Botschaft – und der Fähigkeit zum Selbstmarketing. Was können wir von ihnen lernen? Was macht sie einmalig? Darauf gibt dieses Buch eine Antwort.
Die Autorin zeigt, wie Personen des öffentlichen Lebens ihren «Brand» und ihren Erfolg gestalten. 22 Erfolgsfaktoren sind dabei von entscheidender Bedeutung. Das Buch vermittelt Wissen und Anregungen dazu, wie das eigene Profil geformt und gelebt werden kann. Vertreten sind Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Politik, Sport, Kultur: Claude Nicollier, Astronaut; Pascale Bruderer, Politikerin; Matthias Horx, Zukunftsforscher; Elisabeth Gürtler, Chefin Hotel Sacher u.a.
Die Autorin zeigt, wie Personen des öffentlichen Lebens ihren «Brand» und ihren Erfolg gestalten. 22 Erfolgsfaktoren sind dabei von entscheidender Bedeutung. Das Buch vermittelt Wissen und Anregungen dazu, wie das eigene Profil geformt und gelebt werden kann. Vertreten sind Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Politik, Sport, Kultur: Claude Nicollier, Astronaut; Pascale Bruderer, Politikerin; Matthias Horx, Zukunftsforscher; Elisabeth Gürtler, Chefin Hotel Sacher u.a.
Über den Autor
Petra Wüst ist eine der wenigen ausgewiesenen Expertinnen auf dem Gebiet des Self Branding im deutschsprachigen Raum. Sie leitet das Beratungsunternehmen Wüst Consulting in Basel und ist international als Führungstrainerin und Coach tätig. Zudem tritt die promovierte Ökonomin und Psychologin als Referentin an mehreren Schweizer Hochschulen auf.
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6 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Claude Nicollier ist der einzige Schweizer, der je im Weltraum war. Deshalb ist er einmalig und gehört zu unseren modernen Nationalhelden. Und da Petra Wüst laut Klappentext eine der wenigen ausgewiesenen Expertinnen für Self Branding im deutschen Sprachraum ist, darf auch sie sich als einmalig betrachten. Weniger einmalig ist ihr Glaube, mit der richtigen Person an der Seite sei Leadership erlernbar. Daher gibt es so viele Coaches, und Consulter. Das Dumme ist nur, dass sie die Wirksamkeit ihrer Methoden nicht mit empirischen Studien belegen können. Schlimmer noch, gerade die gerne zitierten Neurowissenschaftler sind der Meinung, durch Einsichten und gute Tipps würden sich Persönlichkeitseigenschaften kaum verändern lassen. Spiegelneuronen hin oder her. Also was tun, um potentielle Kunden trotzdem überzeugen zu können?
Die Statistik-Methode: Man nehme erfolgreiche Unternehmen oder Manager und zeige, dass sie der magischen Formel folgen. Weil die wenigsten keinen blassen Schimmer von Statistik haben, funktioniert das bestens. Zumindest an der Stanford Graduate School of Business weiss man es allerdings besser. Denn dort wurde dieser Taschenspieler-Trick wissenschaftlich entlarvt.
Die Jeder ist seines Glückes Schmied-Methode: Man nehme erfolgreiche und fürstlich entlohnte Manager und bekräftige deren Selbsteinschätzung, ihr Erfolg sei kein Zufallsprodukt, sondern das Ergebnis harter Arbeit und konsequenter Vorgehensweise. Dieser Mythos hält sich hartnäckig, weil weder der Glückspilz noch der Coach an einer Aufklärung interessiert ist. Autobiographische Forschung schafft es trotzdem.
Petra Wüst wählt zur Beweisführung eine clevere Mischung. Sie formuliert 22 Tipps, belegt deren Richtigkeit mit Fachbegriffen aus der Wissenschaftswelt, eigenen Gedankengängen sowie Interviews mit Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Politik, Sport, Kultur. Das ist zwar beste Rhetorik, aber noch immer kein gültiger Beweis für die These, man könne seinen Brand gestalten. Denn ebenso gut lässt sich mit den Antworten der Interviewten belegen, dass Selfbranding eine Fiktion ist. Stellvertretend sei nur Claude Nicollier angeführt, der im Gespräch mit Petra Wüst verwundert die Augenbrauen hebt und ihr erklärt, der Gedanke, dass er sich als Person branden könne, sei ihm nie gekommen. Zisch! Und eingebrannt ist das Zeichen des Besitzers. Ob Selfbranding tatsächlich ein kluger Begriff für überzeugende Selbst-PR ist, überlasse ich gerne dem Leser.
Mein Fazit: Wenn der Glaube, man könne sich gezielt zur einmaligen Persönlichkeit branden, auch in Harvard, Stanford und Princeton an Anhängern verliert, lässt dies aufhorchen. Mitschuldig an dieser Erosion sind nicht zuletzt die Wissenschaften, auf die sich auch Petra Wüst beruft. Jeder hört eben das, was er hören will. Selbstverständlich trifft dies auf den Rezensenten ebenso zu.
Die Statistik-Methode: Man nehme erfolgreiche Unternehmen oder Manager und zeige, dass sie der magischen Formel folgen. Weil die wenigsten keinen blassen Schimmer von Statistik haben, funktioniert das bestens. Zumindest an der Stanford Graduate School of Business weiss man es allerdings besser. Denn dort wurde dieser Taschenspieler-Trick wissenschaftlich entlarvt.
Die Jeder ist seines Glückes Schmied-Methode: Man nehme erfolgreiche und fürstlich entlohnte Manager und bekräftige deren Selbsteinschätzung, ihr Erfolg sei kein Zufallsprodukt, sondern das Ergebnis harter Arbeit und konsequenter Vorgehensweise. Dieser Mythos hält sich hartnäckig, weil weder der Glückspilz noch der Coach an einer Aufklärung interessiert ist. Autobiographische Forschung schafft es trotzdem.
Petra Wüst wählt zur Beweisführung eine clevere Mischung. Sie formuliert 22 Tipps, belegt deren Richtigkeit mit Fachbegriffen aus der Wissenschaftswelt, eigenen Gedankengängen sowie Interviews mit Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Politik, Sport, Kultur. Das ist zwar beste Rhetorik, aber noch immer kein gültiger Beweis für die These, man könne seinen Brand gestalten. Denn ebenso gut lässt sich mit den Antworten der Interviewten belegen, dass Selfbranding eine Fiktion ist. Stellvertretend sei nur Claude Nicollier angeführt, der im Gespräch mit Petra Wüst verwundert die Augenbrauen hebt und ihr erklärt, der Gedanke, dass er sich als Person branden könne, sei ihm nie gekommen. Zisch! Und eingebrannt ist das Zeichen des Besitzers. Ob Selfbranding tatsächlich ein kluger Begriff für überzeugende Selbst-PR ist, überlasse ich gerne dem Leser.
Mein Fazit: Wenn der Glaube, man könne sich gezielt zur einmaligen Persönlichkeit branden, auch in Harvard, Stanford und Princeton an Anhängern verliert, lässt dies aufhorchen. Mitschuldig an dieser Erosion sind nicht zuletzt die Wissenschaften, auf die sich auch Petra Wüst beruft. Jeder hört eben das, was er hören will. Selbstverständlich trifft dies auf den Rezensenten ebenso zu.
1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Das Buch lässt sich flüssig und leicht lesen, was auch an der sehr lesefreundlichen Kürze der Kapitel liegt. Allerdings muss man sich als deutscher Leser zunächst ein wenig daran gewöhnen, dass es kein "ß" gibt. Auch manche Ausdrücke wirken zunächst ungewohnt. Die Interviews sind interessant, auch wenn man sich als Leser fragt, warum anfänglich auf Nebensächlichkeiten wie die Zimmerdekoration des Astronauten Claude Nicollier eingegangen wird. Nicht alle der Persönlichkeiten werden jedem aus dem deutschsprachigen Raum bekannt sein, da manche fast ausschließlich in der Schweiz bekannt sind - es sei denn, man interessiert sich für das spezielle Gebiet.
Das Buch richtet sich, wie es scheint, stärker an Frauen, Männer werden mit Kapiteln wie "Frauen sind exklusiv" (Tipp vier), "Die Zukunft ist weiblich" (Tipp dreizehn) und "Was Frauen lernen müssen" (Tipp vierzehn) weniger anfangen können.
Das Buch ist sehr persönlich geschrieben, dies mindert leider auch den professionellen Eindruck. Mit Äußerungen, dass der Schweizer Astronaut Claude Nicolliner nicht so draufgängerisch wie Bruce Willis in Armageddon" wirkt, erntet man einige Kopfschüttler - schließlich verkörpert Bruce Willis in diesem Film keinen professionellen Astronauten, zudem hat Claude Nicolliner seine Ausflüge ins All überlebt ...
Die Tipps sind alle ganz gut, allerdings nichts, was man vorher nicht schon irgendwo gelesen hat. So einzigartig sind die Ansätze von Petra Wüst nicht, auch wenn sie, laut Klappentext, eine der wenigen ausgewiesenen Expertinnen auf dem Gebiet des Self Branding im deutschsprachigen Raum" ist. Leider ist dieser Bereich in der Wissenschaft in letzter Zeit stark umstritten; inwieweit Spiegelneuronen wirklich funktionieren, ist noch nicht wirklich geklärt. Auch darum sollte der Leser nicht alles, was in diesem Buch steht, unbesehen glauben und für gut befinden, sondern sich selbst überlegen, welche der Tipps in welchem Umfang wirklich für ihn persönlich hilfreich sein können.
Gerade in Anbetracht des hohen Preises sollte man überdenken, ob der Nutzen dieses Buches wirklich so hoch ist.
Das Buch richtet sich, wie es scheint, stärker an Frauen, Männer werden mit Kapiteln wie "Frauen sind exklusiv" (Tipp vier), "Die Zukunft ist weiblich" (Tipp dreizehn) und "Was Frauen lernen müssen" (Tipp vierzehn) weniger anfangen können.
Das Buch ist sehr persönlich geschrieben, dies mindert leider auch den professionellen Eindruck. Mit Äußerungen, dass der Schweizer Astronaut Claude Nicolliner nicht so draufgängerisch wie Bruce Willis in Armageddon" wirkt, erntet man einige Kopfschüttler - schließlich verkörpert Bruce Willis in diesem Film keinen professionellen Astronauten, zudem hat Claude Nicolliner seine Ausflüge ins All überlebt ...
Die Tipps sind alle ganz gut, allerdings nichts, was man vorher nicht schon irgendwo gelesen hat. So einzigartig sind die Ansätze von Petra Wüst nicht, auch wenn sie, laut Klappentext, eine der wenigen ausgewiesenen Expertinnen auf dem Gebiet des Self Branding im deutschsprachigen Raum" ist. Leider ist dieser Bereich in der Wissenschaft in letzter Zeit stark umstritten; inwieweit Spiegelneuronen wirklich funktionieren, ist noch nicht wirklich geklärt. Auch darum sollte der Leser nicht alles, was in diesem Buch steht, unbesehen glauben und für gut befinden, sondern sich selbst überlegen, welche der Tipps in welchem Umfang wirklich für ihn persönlich hilfreich sein können.
Gerade in Anbetracht des hohen Preises sollte man überdenken, ob der Nutzen dieses Buches wirklich so hoch ist.
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