- Gebundene Ausgabe: 216 Seiten
- Verlag: Moderne Industrie; Auflage: 1., Aufl. (1. September 2004)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 363603006X
- ISBN-13: 978-3636030061
- Größe und/oder Gewicht: 21,4 x 15 x 2,2 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 653.570 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
Produktinformation |
Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Dieser Trend bietet die Chance, Marken und Produkte neu zu positionieren. Dabei geht es nicht nur um Wellness-Urlaube oder Wochenendtrips mit Whirlpool, sondern um fast alle Produktbereiche und neuen Märkte, die sich aus dem gestiegenen Gesundheitsbewusstsein erschließen, von Nahrungsmitteln über Kosmetik bis hin zu Fitness und Reisen. Bernd Eberle zeigt anhand von etlichen Erfolgsstorys, wie zukunftsfähige Modelle und Zusatznutzen mit gesundheitsrelevanten Versprechen in den angestammten Märkten entwickelt werden und wie bislang unentdeckte Zukunftspotenziale gezielt ausgebaut werden können.
Über den Autor
Bernd Eberle ist geschäftsführender Gesellschafter der Eberle Werbeagentur und Dozent an der Berufsakademie Heidenheim. Die Agentur ist spezialisiert auf die integrierte Markenkommunikation - insbesondere auf die Segmente Gesundheit und Wellness. Zu ihren Kunden zählen u.a. Weleda, Hess Natur und Alnatura.
Tags(Was ist das?)Bei einem Tag handelt es sich um ein Schlagwort, das zum Produkt passt.
Tags erleichtern allen Kunden die Suche und die Sortierung ihrer Lieblingsprodukte. |
Eine digitale Version dieses Buchs im Kindle-Shop verkaufen
Wenn Sie ein Verleger oder Autor sind und die digitalen Rechte an einem Buch haben, können Sie die digitale Version des Buchs in unserem Kindle-Shop verkaufen.
Weitere Informationen
Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
„Eigenlob stinkt!" Doch zum Glück hat diese Züchtigungsformel an Wirkung eingebüsst. Sonst könnte ich dieses Buch des Werbagenturinhabers Erberle nicht lesen. Denn die Unternehmen seiner Fallstudien sind seine eigenen Kunden, und im Theorieteil schimmert kräftig durch, dass Eberle und sein Mitarbeiterstab die Grössten sind. Mich stört das nicht, solange die Theorie den Praxistest besteht, systematisch vorgetragen wird und nicht langweilt. Dass eine Werbeagentur Eberle'schen Ausmasses allerdings nicht auf einer schöneren Gestaltung, besserer Foto- und Papierqualität und eigenständigerem Satzspiegel besteht, werde ich nie begreifen.
Der Inhalt ist kurz erzählt: Zu Beginn wird der Megatrend Gesundheit und Wellness genauer unter die Lupe genommen, wobei das Kapitel auch ohne Verweis auf die umstrittenen Kondratieff-Zyklen gelungen wäre. Dann geht es um das Erkennen gesunder Märkte und das Nutzen gesunder Chancen nach den Ansätzen des traditionellen Marketings. Marken erkennen, positionieren und einzigartig machen folgt danach. Fünf Fallstudien bilden den Abschluss und meiner Ansicht den nützlichsten Teil des Buches.
Marketing- und Werbeprofis werden sich bei der Lektüre manchmal wundern, mit welchen Basics der Autor sie langweilt. An Marketing interessierte Kleinunternehmen mit Bezug zum Gesundheits- und Wellnessbereich werden mehr auf ihre Kosten kommen. Und sei es auch nur, um die Profis besser zu verstehen und sich ihnen nicht ausliefern zu müssen. Eberles Werk ist Eigenmarketing und praxisnahes Sachbuch zugleich. Und bevor es andere nicht besser machen, wird er damit bestimmt Erfolg haben.
3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Endlich ein Buch auf der Grundlage einer umfassenden Definiton des Begriffs "Wellness". Es wird deutlich, welch nachhaltige Auswirkungen dieser Trend angesichts sich ändernder Bevölkerungsstrukturen haben wird - trotz des derzeit inflationären Gebrauchs dieses Modewortes. Insbesondere die Fallstudien zeigen, wie (auch mittelständische) Unternehmen den Megatrend Wellness und Gesundheit für sich erfolgreich genutzt haben bzw. nutzen können. Da ich das Buch im Rahmen meiner Marketing-Diplomarbeit gelesen habe, hätte ich jedoch auf die eingebauten BWL-/VWL-Basics verzichten können.
Kunden diskutieren
|
Das Forum zu diesem Produkt
Fragen stellen, Meinungen austauschen, Einblicke gewinnen Aktive Diskussionen in ähnlichen Foren
Kundendiskussionen durchsuchen
|
Ähnliche Foren
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||
Lieblingslisten
Ähnliche Artikel finden
Anhand des Sachgebietes nach ähnlichen Produkten suchen:
Ihr Kommentar
Möchten Sie die Produktinformationen aktualisieren oder Feedback zu den Produktabbildungen geben?
