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Gesellschaftsorientierte Public Relations: Eine strukturationstheoretische Analyse der Interaktion von Unternehmen und Kritischer Öffentlichkeit (Organisationskommunikation)
 
 
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Gesellschaftsorientierte Public Relations: Eine strukturationstheoretische Analyse der Interaktion von Unternehmen und Kritischer Öffentlichkeit (Organisationskommunikation) [Taschenbuch]

Anke Zühlsdorf (Autor)

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Neue Anforderungen an die Public Relations in der Mediengesellschaft

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Neue Anforderungen an die Public Relations in der Mediengesellschaft Die Autorin entwickelt eine betriebwirtschaftliche Theorie der gesellschaftsorientierten Public Relations, die an die moderne kommunikations- und politikwissenschaftliche Forschung anschließt. Unternehmen müssen heute in vielen Feldern ein systematisches Public Campaigning betreiben. Langfristige, strategisch eingebundene PR-Kampagnen sind der zentrale Weg, um eigene Positionen in der Auseinandersetzung mit medienorientierten sozialen Bewegungen zu etablieren. Die Erfolgsbedingungen und Instrumente eines solchen Public Campaignings werden detailliert erarbeitet. Neben dem Markt wird die Öffentlichkeit in der Mediengesellschaft zunehmend zum kritischen Lenkungsfaktor der Unternehmung. Immer wieder geraten Unternehmen in den Fokus einer kritischen Öffentlichkeit, die weitreichende gesellschaftliche Ansprüche formuliert. Die Autorin entwickelt eine betriebwirtschaftliche Theorie der gesellschaftsorientierten Public Relations, die an die moderne kommunikations- und politikwissenschaftliche Forschung anschließt. Unternehmen müssen heute in vielen Feldern ein systematisches Public Campaigning betreiben. Langfristige, strategisch eingebundene PR-Kampagnen sind der zentrale Weg, um eigene Positionen in der Auseinandersetzung mit medienorientierten sozialen Bewegungen zu etablieren. Die Erfolgsbedingungen und Instrumente eines solchen Public Campaignings werden detailliert erarbeitet.
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