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Kurzbeschreibung
Warum Frauen nicht nur Schuhe kaufen und Männer deutlich mehr als Autos. Finanzstarke Karrierefrau oder metrosexueller Topkonsument. Wer kauft was, warum, wie oft, wo und wann? Firmen, die ihr Marktpotenzial erhöhen wollen, müssen ihre Marktforschung und Produktentwicklung gezielt auf die Geschlechter ausrichten. Mehr denn je, sagen die Autorin und gehen das Gender-Marketing hier von allen Seiten an. Sie reflektieren und revidieren Geschlechtervorstellungen, zeigen neue Vermarktungs- und Kommunikationswege auf und präsentieren exzellente Methoden, Instrumente und Messverfahren. -Gendertheorie und -praxis hervorragend aufbereitet -mit Gender-Studien und aktuellen (Markt-)Forschungsergebnissen -mit zündenden Ideen zum Ausbau des Marketing-Potenzials
Über den Autor
Eva Kreienkamp ist geschäftsführende Gesellschafterin von FrischCo., Berlin, und Initiatorin des Gender-Marketing-Kongresses. Sie setzt sich in diversen Organisationen für Gender-Diversity und Diversity-Management ein und publiziert zu diesen Themen.
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Einleitungssatz
Diversity - ein Wort, das die Vielfalt bezeichnet. Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Rückseite
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1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Finanzstarke Karrierefrau oder metrosexueller Topkonsument - wer kauft was, warum, wie oft, wo und wann? Firmen, die ihr Marktpotenzial erhöhen wollen, müssen ihre Marktforschung und Produktentwicklung gezielt auf die Geschlechter ausrichten. So lautet die Kernthese von Eva Kreienkamp in ihrem Buch Gender- Marketing". Die Autorin sensibilisiert für Geschlechterunterschiede und gibt Anregungen für eine geschlechtssensible Gestaltung des Marketings. Das Buch öffnet damit insbesondere jenen Werbenden die Augen, für die das Thema Gender ein großer weißer Fleck war. Gesellschaftliche Entwicklungen - wie veränderte Werte, Rollenbilder und demografische Veränderungen - werden eingehend dargestellt und eine Notwendigkeit abgeleitet, das Marketing zukünftig durch die Geschlechterbrille zu definieren und zu gestalten. Das Buch bricht mit überholten Geschlechtervorstellungen und zeigt neuen Vermarktungs- und Kommunikationswegen auf.
Aus Sicht von Diversity Management zu begrüßen ist, dass nicht nur die Dimension Geschlecht, sondern auch Facetten wie der kulturelle Hintergrund oder das Alter von Konsumenten und KonsumentInnen thematisiert werden. Anhand einer Reihe von Unternehmensbeispielen zeigt die Autorin auf, dass Gendersensibilität Schlüssel zum Erfolg einzelner Marken und Produkte geworden ist: Etwa das Unternehmen Bauknecht, das für seine Waschmaschinen auch bei Männern wirbt oder der Handyhersteller Nokia, der speziell Handys für weibliche Zielgruppen entwickelt. Eine Gefahr des Themas, der sich auch dieses Buch nicht ganz entziehen kann, sind Geschlechterstereotype. Wo auf der einen Seite mit überholten Vorstellungen gebrochen wird, werden auf der anderen Seite neue Stereotype eröffnet. Etwa wenn es heißt Frauen können nachtragend sein und geben gute und schlechte Erfahrungen an ihre Kontaktpersonen und Familienangehörigen weiter". Lassen sich diese und weitere Eigenschaften wirklich einzelnen Geschlechtern zuordnen? Etwas irritierend sind zudem die häufigen Einschübe zur Arbeitswelt und zu Ansätzen des Personal-Managements. Für ein Marketing-Buch erscheinen nicht alle der Ausführungen dazu relevant.
Die Leistung des Buches liegt vor allem darin, für Geschlechterunterschiede im Marketing zu sensibilisieren und neue Wege und Ansätze aufzuzeigen. Die lesenswerte Ausführung zeigt die Komplexität einzelner Zielgruppen auf und gibt viele Anregung zur Umgestaltung des traditionellen Marketings.
NL46
Aus Sicht von Diversity Management zu begrüßen ist, dass nicht nur die Dimension Geschlecht, sondern auch Facetten wie der kulturelle Hintergrund oder das Alter von Konsumenten und KonsumentInnen thematisiert werden. Anhand einer Reihe von Unternehmensbeispielen zeigt die Autorin auf, dass Gendersensibilität Schlüssel zum Erfolg einzelner Marken und Produkte geworden ist: Etwa das Unternehmen Bauknecht, das für seine Waschmaschinen auch bei Männern wirbt oder der Handyhersteller Nokia, der speziell Handys für weibliche Zielgruppen entwickelt. Eine Gefahr des Themas, der sich auch dieses Buch nicht ganz entziehen kann, sind Geschlechterstereotype. Wo auf der einen Seite mit überholten Vorstellungen gebrochen wird, werden auf der anderen Seite neue Stereotype eröffnet. Etwa wenn es heißt Frauen können nachtragend sein und geben gute und schlechte Erfahrungen an ihre Kontaktpersonen und Familienangehörigen weiter". Lassen sich diese und weitere Eigenschaften wirklich einzelnen Geschlechtern zuordnen? Etwas irritierend sind zudem die häufigen Einschübe zur Arbeitswelt und zu Ansätzen des Personal-Managements. Für ein Marketing-Buch erscheinen nicht alle der Ausführungen dazu relevant.
Die Leistung des Buches liegt vor allem darin, für Geschlechterunterschiede im Marketing zu sensibilisieren und neue Wege und Ansätze aufzuzeigen. Die lesenswerte Ausführung zeigt die Komplexität einzelner Zielgruppen auf und gibt viele Anregung zur Umgestaltung des traditionellen Marketings.
NL46
1 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Männer und Frauen ticken anders. Sie denken anders, sehen und hören anders, entscheiden anders und kaufen anders. Schon erstaunlich, dass die Marketingwelt, die sonst auf jeden noch so vagen Trend reagiert wie der Pawlowsche Hund, diese Unterschiede oft ignoriert. Die Unternehmen, so Eva Kreienkamp, müssen sich mit Geschlechterdifferenzen befassen, um die Bedürfnisse aller Kunden zu erfüllen. Gender-Marketing heißt die noch junge Disziplin, die Frauen und Männer als gesonderte Zielgruppen in den Blick nimmt. Kreienkamps Buch zum Thema liefert eine Fülle von Fakten, Flops und Erfolgsgeschichten. Bei aller Praxisnähe schimmert immer wieder das feministische Engagement der Autorin durch. Allerdings: Ganz so ahnungslos gegenüber Frauen, wie das Buch ab und zu suggeriert, sind die Werber dann wohl doch nicht. Davon abgesehen, ist Gender-Marketing ein informatives, gut geschriebenes Buch zu einem spannenden Thema. getAbstract empfiehlt es Marketingverantwortlichen und Produktentwicklern, die nicht nur Kunden, sondern auch Kundinnen im Visier haben.
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