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Gender-Marketing [Gebundene Ausgabe]

Eva Kreienkamp , Barbara Drinck
4.3 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 49,90 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Kurzbeschreibung

November 2007
Warum Frauen nicht nur Schuhe kaufen und Männer deutlich mehr als Autos. Finanzstarke Karrierefrau oder metrosexueller Topkonsument. Wer kauft was, warum, wie oft, wo und wann? Firmen, die ihr Marktpotenzial erhöhen wollen, müssen ihre Marktforschung und Produktentwicklung gezielt auf die Geschlechter ausrichten. Mehr denn je, sagen die Autorin und gehen das Gender-Marketing hier von allen Seiten an. Sie reflektieren und revidieren Geschlechtervorstellungen, zeigen neue Vermarktungs- und Kommunikationswege auf und präsentieren exzellente Methoden, Instrumente und Messverfahren. -Gendertheorie und -praxis hervorragend aufbereitet -mit Gender-Studien und aktuellen (Markt-)Forschungsergebnissen -mit zündenden Ideen zum Ausbau des Marketing-Potenzials

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 216 Seiten
  • Verlag: mi-Fachverlag; Auflage: 1., Aufl. (November 2007)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3636031082
  • ISBN-13: 978-3636031082
  • Größe und/oder Gewicht: 24,6 x 17,2 x 2,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.3 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 662.611 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Eva Kreienkamp ist geschäftsführende Gesellschafterin von FrischCo., Berlin, und Initiatorin des Gender-Marketing-Kongresses. Sie setzt sich in diversen Organisationen für Gender-Diversity und Diversity-Management ein und publiziert zu diesen Themen.

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Einleitungssatz
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
5.0 von 5 Sternen sehr gutes Sachbuch 24. Februar 2014
Format:Gebundene Ausgabe|Verifizierter Kauf
Meines Erachtens sehr gute Beschreibung des Themas an sich, warum das so wichtig ist, gut verständlich und leicht zu lesen.
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1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Finanzstarke Karrierefrau oder metrosexueller Topkonsument - wer kauft was, warum, wie oft, wo und wann? Firmen, die ihr Marktpotenzial erhöhen wollen, müssen ihre Marktforschung und Produktentwicklung gezielt auf die Geschlechter ausrichten. So lautet die Kernthese von Eva Kreienkamp in ihrem Buch Gender- Marketing". Die Autorin sensibilisiert für Geschlechterunterschiede und gibt Anregungen für eine geschlechtssensible Gestaltung des Marketings. Das Buch öffnet damit insbesondere jenen Werbenden die Augen, für die das Thema Gender ein großer weißer Fleck war. Gesellschaftliche Entwicklungen - wie veränderte Werte, Rollenbilder und demografische Veränderungen - werden eingehend dargestellt und eine Notwendigkeit abgeleitet, das Marketing zukünftig durch die Geschlechterbrille zu definieren und zu gestalten. Das Buch bricht mit überholten Geschlechtervorstellungen und zeigt neuen Vermarktungs- und Kommunikationswegen auf.
Aus Sicht von Diversity Management zu begrüßen ist, dass nicht nur die Dimension Geschlecht, sondern auch Facetten wie der kulturelle Hintergrund oder das Alter von Konsumenten und KonsumentInnen thematisiert werden. Anhand einer Reihe von Unternehmensbeispielen zeigt die Autorin auf, dass Gendersensibilität Schlüssel zum Erfolg einzelner Marken und Produkte geworden ist: Etwa das Unternehmen Bauknecht, das für seine Waschmaschinen auch bei Männern wirbt oder der Handyhersteller Nokia, der speziell Handys für weibliche Zielgruppen entwickelt. Eine Gefahr des Themas, der sich auch dieses Buch nicht ganz entziehen kann, sind Geschlechterstereotype. Wo auf der einen Seite mit überholten Vorstellungen gebrochen wird, werden auf der anderen Seite neue Stereotype eröffnet.
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2 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Was braucht man, was frau nicht braucht? 12. Juni 2008
Von Rolf Dobelli HALL OF FAME REZENSENT TOP 500 REZENSENT
Format:Gebundene Ausgabe
Männer und Frauen ticken anders. Sie denken anders, sehen und hören anders, entscheiden anders und kaufen anders. Schon erstaunlich, dass die Marketingwelt, die sonst auf jeden noch so vagen Trend reagiert wie der Pawlow’sche Hund, diese Unterschiede oft ignoriert. Die Unternehmen, so Eva Kreienkamp, müssen sich mit Geschlechterdifferenzen befassen, um die Bedürfnisse aller Kunden zu erfüllen. Gender-Marketing heißt die noch junge Disziplin, die Frauen und Männer als gesonderte Zielgruppen in den Blick nimmt. Kreienkamps Buch zum Thema liefert eine Fülle von Fakten, Flops und Erfolgsgeschichten. Bei aller Praxisnähe schimmert immer wieder das feministische Engagement der Autorin durch. Allerdings: Ganz so ahnungslos gegenüber Frauen, wie das Buch ab und zu suggeriert, sind die Werber dann wohl doch nicht. Davon abgesehen, ist Gender-Marketing ein informatives, gut geschriebenes Buch zu einem spannenden Thema. getAbstract empfiehlt es Marketingverantwortlichen und Produktentwicklern, die nicht nur Kunden, sondern auch Kundinnen im Visier haben.
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