Copytests sind die Einstellungstests der Werbeagenturen. Von der Anzeige für Unterwäsche bis zum Fernsehspot für Windeln wird dem Bewerber einiges abverlangt. Der Weg in eine Agentur öffnet sich aber nur, wenn die Aufgaben kreativ gelöst sind. Deshalb sind Werbetexter ständig auf der Suche nach Ideen - egal ob Praktikant oder Creative Director. Ohne Ideen sind ihre Texte wirkungslos. Leider gibt es keine Formel, die das große »Wie« der Ideenfindung auflöst. Aber es gibt viele Denkanstöße, die Marc Seyn anhand von 82 Originalaufgaben zu 13 Themengebieten liefert. Dabei sind es keineswegs nur Lösungen eines Profis, wie sie dutzend andere Werbebücher präsentieren. Schlechte wie gute Beispiele zeigen Fallen auf, die auf dem Weg zum Traumberuf des Werbetexters lauern. Tipps für den sprachlichen Feinschliff und das Zusammstellen einer Bewerbung runden das Buch ab.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
18 von 18 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Fiona Amann
Gehirnwäsche für den Copytest" verspricht viel. Ob der Autor Marc Seyn halten kann, was er verspricht? Der Untertitel „so schaffst du den Einstieg als Werbetexter" verweist zurecht auf die Zielgruppe des Buches: Anfänger, die bisher nichts oder nur wenig mit Werbung zu tun gehabt haben. Und die, fasziniert von der schönen bunten Werbewelt und überzeugt von der eigenen Kreativität, sich schon als neuen Shootingstar am Werbetexterhimmel sehen. Bevor es jedoch soweit ist ...
Sie wissen es längst. Kreativität ist schön und gut. Doch ohne das Wissen, wie man gezielt kreative Lösungen produziert (auch unter Zeitdruck), ist alles nichts. Das ist auch die erste Erkenntnis, die der Leser bei diesem Buch gewinnt. Denn die Aufgabenstellungen sind aus der Praxis gegriffen und dementsprechend anspruchsvoll. Woher also die Lösung nehmen?
Hilfe naht - in zweierlei Form. Zunächst erklärt der Autor, worauf es bei der Aufgabe tatsächlich ankommt. Dazu nun ein Beispiel aus einem Copytest von Young & Rubicam
„Bitte denken Sie sich einen Funkspot für „Kidclean" aus, die erste Seife speziell für Kinder. Er soll 30 Sekunden lang sein."
Und nun Seyns Erklärung zur Aufgabe:
„Ob Kidclean wirklich die erste Kinderseife ist, sei dahingestellt. Von Nivea gibt es ein ähnliches Produkt nämlich schon seit einiger Zeit. Die „Pflegeseife für Kids" ist mild und pflegend, extra-cremig und schäumt wie verrückt. Ein fruchtiger Duft und eine anregende Farbe geben den Kindern den absoluten Kick. Gekauft wird die Seife aber immer noch von den Eltern - das solltest du berücksichtigen, indem du keinen kindischen Spot textest.
... Lesen Sie weiter... ›8 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von BuffaloBen
»So schaffst Du den Einstieg als Werbetexter«. Herrlich, wenn man schon im Untertitel bemerkt, dass sich hier ein Profi verdingt.
Drei Sterne, weil das Buch liebevoll geschrieben und, wie schon erwähnt wurde, an die Unbefleckten adressiert ist. Es hilft, grundsätzliche Mechaniken zu erlernen, illustriert Herangehensweisen, ohne im Dogmatismus zu ersticken. Der pädagogische weil gut strukturierte Aufbau kann sich als Crashkurs sehen lassen.
Zwei Nicht-Sterne, weil es, in bester Werbemanier, Falsches verspricht, ohne zu lügen. »So schaffst Du den Einstieg als Werbetexter.« Mag ja sein. Aber ob ein guter Werbetexter aus »Dir« wird, hängt von mehr ab als einschlägiger Sekundärliteratur. Unzähmbare Neugierde, unbedingte Aufgeschlossenheit, stilistische Eleganz und eine wie auch immer gepolte Zerrissenheit zwischen Kunst und Opportunismus spielen eine weitaus größere Rolle als das bloßes Erlernen von Automatismen.
Und das ist gut so, denn es macht den Beruf zu einer echten Orchidee im Park der Professionen.
Nichtsdestotrotz ein richtges Buch mit einer gewissen Relevanz. Das Wesentliche steht ohnehin nicht in Büchern oder in neunmalklugen Rezensionen, sondern will erlebt werden. Deshalb: Just Do It. Der Rest ergibt sich.
Von Hirbel Habibi
Praktischer Ratgeber für den angehenden Werbetexter (Copywriter bzw. Texter und Konzeptioner).
Brauchbar und Gut. Hat kleine Grammatikalische Fehler, aber ist trotzdem gut verständlich geschrieben.
Brauchbar und Gut. Hat kleine Grammatikalische Fehler, aber ist trotzdem gut verständlich geschrieben.
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