Gehirnwäsche für den Copytest: So schaffst du den Einstieg als Werbetexter [Taschenbuch]

Sie wissen es längst. Kreativität ist schön und gut. Doch ohne das Wissen, wie man gezielt kreative Lösungen produziert (auch unter Zeitdruck), ist alles nichts. Das ist auch die erste Erkenntnis, die der Leser bei diesem Buch gewinnt. Denn die Aufgabenstellungen sind aus der Praxis gegriffen und dementsprechend anspruchsvoll. Woher also die Lösung nehmen?

Hilfe naht - in zweierlei Form. Zunächst erklärt der Autor, worauf es bei der Aufgabe tatsächlich ankommt. Dazu nun ein Beispiel aus einem Copytest von Young & Rubicam

„Bitte denken Sie sich einen Funkspot für „Kidclean" aus, die erste Seife speziell für Kinder. Er soll 30 Sekunden lang sein."

Und nun Seyns Erklärung zur Aufgabe:

„Ob Kidclean wirklich die erste Kinderseife ist, sei dahingestellt. Von Nivea gibt es ein ähnliches Produkt nämlich schon seit einiger Zeit. Die „Pflegeseife für Kids" ist mild und pflegend, extra-cremig und schäumt wie verrückt. Ein fruchtiger Duft und eine anregende Farbe geben den Kindern den absoluten Kick. Gekauft wird die Seife aber immer noch von den Eltern - das solltest du berücksichtigen, indem du keinen kindischen Spot textest."

Ein Blick auf den „Denkzettel" bringt die Kreativität hoffentlich zusätzlich in Schwung:

„Seife- Kernseife - Wasser - warm - reinigend - Schmutz - Öl - Dreck - sauberes Gefühl - Duft - brennt in den Augen - Kinder sträuben sich - genervte Eltern."

Es folgen drei Lösungsvorschläge, die allesamt schwach sind und damit nicht wirklich als Vorbild dienen. Kein Wunder also, wenn der Autor dem zukünftigen Texter auffordert, einen besseren Vorschlag zu finden. Doch einen wirklich guten Tipp, wie das zu schaffen ist, bleibt er uns allen schuldig.

Ist das zu viel verlangt? Vermutlich ja! Denn "Gehirnwäsche für den Copytest"" ist kein Werbetexter-Lehrbuch. Sondern eine, gut recherchierte Sammlung von Copyotestaufgaben. Ein Buch, dass zukünftigen Werbetextern und Copyotestkandidaten die Augen öffnet und dazu beitragen kann, die Spreu vom Weizen zu trennen. Denn diejenigen, die sich tatsächlich berufen fühlen, werden wissen, was sie zu tun haben: Lernen und üben, üben, üben. Alle anderen fallen ohnehin durch: beim Copytest und in der freien Werbetexterpraxis sowieso.

Hilfreich allemal sind Seyns Buchempfehlungen, Links zu Copytests im Internet und die praktischen Hinweise, wie man sich als Copytest-Kandidat am besten der Aufgabe nähert.

Drei Sterne, weil das Buch liebevoll geschrieben und, wie schon erwähnt wurde, an die Unbefleckten adressiert ist. Es hilft, grundsätzliche Mechaniken zu erlernen, illustriert Herangehensweisen, ohne im Dogmatismus zu ersticken. Der pädagogische weil gut strukturierte Aufbau kann sich als Crashkurs sehen lassen.

Zwei Nicht-Sterne, weil es, in bester Werbemanier, Falsches verspricht, ohne zu lügen. »So schaffst Du den Einstieg als Werbetexter.« Mag ja sein. Aber ob ein guter Werbetexter aus »Dir« wird, hängt von mehr ab als einschlägiger Sekundärliteratur. Unzähmbare Neugierde, unbedingte Aufgeschlossenheit, stilistische Eleganz und eine wie auch immer gepolte Zerrissenheit zwischen Kunst und Opportunismus spielen eine weitaus größere Rolle als das bloßes Erlernen von Automatismen.
Und das ist gut so, denn es macht den Beruf zu einer echten Orchidee im Park der Professionen.

Nichtsdestotrotz ein richtges Buch mit einer gewissen Relevanz. Das Wesentliche steht ohnehin nicht in Büchern oder in neunmalklugen Rezensionen, sondern will erlebt werden. Deshalb: Just Do It. Der Rest ergibt sich.