- Broschiert: 289 Seiten
- Verlag: Wissenschaftsverlag Spiess (1996)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3891660766
- ISBN-13: 978-3891660768
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Im ersten Teil dieses Bandes werden alle relevanten Aspekte des Mediums Radio als Werbeträger untersucht: Dazu gehören neben einem historischen Abriß der Entwicklung von Hörfunkwerbung auch das Wechselspiel zwischen Wahrnehmung und Werbewirkung auf der Rezipientenseite. Rechtliche und ökonomische Fragen werden ebenso diskutiert, wie die Bedeutung der Mediaforschung.
Auf Basis zahlreicher Expertengespräche analysiert der zweite Teil der Studie die Determinanten des Hörfunkwerbemarktes Berlin-Brandenburg und stellt hierzu Prognosen zur Entwicklung des regionalen Werbemarktes auf. Die Struktur des Werbezeitenverkaufs und die verschiedenen Formen der Werbung im Radio werden hierzu in Betracht gezogen. Abschließend werden die Chancen und Risiken für neue Sender sowie die Perspektiven der regionalen Hörfunkmarktes im Lichte alternativer Programmformen und neuer Übertragungstechniken diskutiert.
Auf Basis zahlreicher Expertengespräche analysiert der zweite Teil der Studie die Determinanten des Hörfunkwerbemarktes Berlin-Brandenburg und stellt hierzu Prognosen zur Entwicklung des regionalen Werbemarktes auf. Die Struktur des Werbezeitenverkaufs und die verschiedenen Formen der Werbung im Radio werden hierzu in Betracht gezogen. Abschließend werden die Chancen und Risiken für neue Sender sowie die Perspektiven der regionalen Hörfunkmarktes im Lichte alternativer Programmformen und neuer Übertragungstechniken diskutiert.
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Format:Broschiert
Wer das Thema Formatradio bearbeitet oder sich für die Hintergründe interessiert, liegt bei Klaus Goldhammer genau richtig. Hervorragend recherchiert wird hier die Situation des Hörfunks in Deutschland treffsicher analysiert. Dabei wird sowohl auf die Geschichte des Hörfunks, die rechtlchen, technischen und ökonomischen Rahmenbedingungen für deutsche Hörfunkbetreiber, das Marketing und die einzelnen Programmelemente ausführlich eingegangen. Auf anschauliche und nachvollziehbare Art stellt Klaus Goldhammer den stetigen Wandel von Hörfunkprogrammen vom alleinigen kulturellen Medienangebot hin zu marktfähigen Produkten dar. Wer wissen will, wie die deutsche Radio-Landschaft in Zukunft aussehen wird - und warum -, der findet hier die fundiert erarbeiteten Antorten.
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