Flyer optimal texten, gestalten, produzieren [Broschiert]

Flyer sind - im Vergleich zu anderen Werbeformen - schnell und günstig zu realisieren. Wie man nun einen Flyer so gestaltet, dass er die Botschaft auch wirklich "rüberbringt", die man seiner Zielgruppe mitteilen möchte, und dabei auch nicht "selbstgestrickt" wirkt, das erfährt man in diesem Buch.
Es ist übersichtlich gestaltet, gut erklärt, bringt das Wesentliche auf den Punkt und liest sich flüssig.

Im ersten Kapitel erfährt man, was ein Flyer leisten kann und zu welchen Anlässen es Sinn macht, einen Flyer zu erstellen.
Kapitel 2 beschäftigt sich mit dem Konzept für den Flyer. Wer soll den Flyer lesen (--> Zielgruppe), was hat die Zielgruppe für Interessen? Was genau ist das Ziel des Flyers? Wie sollen die Leser reagieren? Sollen sie informiert werden, eine Internetseite besuchen oder über eine Antwortkarte weitere Informationen anfordern? Welche Inhalte soll der Flyer haben, mit welchen Argumenten kann ich die Zielgruppe von meinem Angebot überzeugen?
Kapitel 3 erläutert die Struktur des Flyers: Wie wird ein Flyer gelesen und auf welche Seite sollte man welche Inhalte stellen? Wo ist Platz für ausführliche Informationen, wo sollte die Kontaktadresse stehen?
Kapitel 4 ist dem Text gewidmet: Tipps und Tricks, wie man verständlich, überzeugend und professionell textet. Wie textet man Headlines und Zwischenüberschriften, und was sollte in den Textblöcken stehen?
In Kapitel 5 geht es um das flyer-gerechte Design. Wie kann man den Blick des Lesers lenken, wie teilt man die Flächen auf, um Spannung zu erzeugen, was muss man beachten, wenn man Fotos einfügt? Nach welchen Gesichtspunkten wählt man die Farben aus?
In Kapitel 6 erfährt man, was noch alles dazugehört, um einen Flyer zu produzieren: Was muss man bedenken, wenn man den Flyer zum Druck vorbereitet? Wie erzeugt man eine druckfähige Datei, soll man im Offset- oder im Digitalverfahren drucken? Wie viel Zeit muss man rechnen, um einen Flyer zu gestalten? Wie sieht es mit den Honoraren aus - wenn man den Flyer nicht selbst erstellt?
All diese Fragen sind ausführlich behandelt. Zu jedem Kapitel gibt es eine praktische Checkliste.

Das Buch ist mit zahlreichen praktischen Beispielen illustriert - Flyer aus verschiedensten Branchen. Schade ist nur, dass diese zusammenhanglos durch das Buch geistern und nur sehr knapp kommentiert sind. Mehr davon hätte man, wenn diese Beispiele den Text ergänzen und so die Erläuterungen bildlich verdeutlichen würden. Auch eine ausführliche Kommentierung dieser Beispiele, die verschiedene Aspekte beleuchtet, wäre hilfreich.
Für Inhalt, Gliederung, Gestaltung und Text des Buches würde ich 5 Sterne geben, da man mit den Praxis-Beispielen wenig anfangen kann, gebe ich insgesamt nur 4.

Alles in allem: klare Kaufempfehlung für alle, die ihre Flyer selbst gestalten wollen und auch für Entscheider in kleinen Unternehmen oder Organisationen, die Flyer in Auftrag geben und das Ergebnis beurteilen müssen.

Karin Janner

In meiner Arbeit mit Selbstständigen und Unternehmern stelle ich oft fest, dass Flyer zwar beliebt sind. Doch oft wirken sie unprofessionell und hausgemacht" und erreichen nicht den Effekt, den sie haben könnten.

Das ist nun passé. Annja Weinberger, langjährige Mitinhaberin einer PR- und Werbeagentur, zeigt in ihrem Buch Flyer" auf, wie man einen Flyer optimal textet, gestaltet und produziert. Sie führt den Leser/die Leserin durch den gesamten Entstehungsprozess, vom Konzept bis zum Druck. Sie weiht in die Geheimnisse der Branche ein, so dass Mitarbeiter von PR- und Werbeagenturen keine Blöße in Bezug auf Ihr Know-how fürchten müssen und Unternehmer und Selbstständige die Sprache - und fast noch wichtiger: die Denkweise - ihres Gegenübers verstehen, ob es sich dabei um einen Texter, einen Grafiker oder einen Drucker handelt.

Annja Weinberger geizt nicht mit Beispielen. Das Buch ist reich bebildert mit Flyern aus allen möglichen Branchen und in allen möglichen Varianten. Dadurch wird die Vielfalt der Einsatz- und Gestaltungsmöglichkeiten plastisch sichtbar. Sie nennt Zahlen zur ersten Orientierung und immer wieder erzählt sie auch von Erfahrungen aus der eigenen Praxis.

Der Begriff erzählt" ist bewusst gewählt. Denn obwohl das Buch Fachwissen auf hohem Niveau bietet, ist es in einem sehr ansprechenden Stil geschrieben, der die Lektüre zu einem spannenden Erlebnis macht. Die schon erwähnten Abbildungen tun das Ihre dazu.

Auch didaktisch ist es hervorragend aufgebaut. Im Glossar wird das Fachchinesisch" erläutert. 14 So geht's"-Leitfäden fassen alle wesentliche Schritte übersichtlich zusammen und vermitteln für sich alleine genommen bereits das Wichtigste, was man wissen muss. Diese Leitfäden eignen sich daher gut für den schnellen Überblick.

Dennoch würde man etwas versäumen, wenn man sich darauf beschränkte. Denn der besondere Reiz des Buches insgesamt liegt - neben allen Vorteilen im Detail - darin, dass eine erfahrene Agenturchefin sich in die Karten schauen lässt. Und dabei wird deutlich, dass es um mehr geht als um technisches Know-how und um mehr als um schöne Bildchen. Es geht um die Denkarbeit, die darin steckt, ein vermeintlich simples Werbemedium - wie einen Flyer - zu erstellen, und die das Fundament für alle weiteren Schritte bildet. Wer ein solides Fundament für seinen Flyer - oder auch andere Werbemedien - will, sollte dieses Buch immer mal wieder zur Hand nehmen.

Auch als "alter Werbemann" bin ich von diesem Buch sehr angetan, da es alle wichtigen Gesichtspunkte präzise auf den Punkt bringt. Sachen, die man zuweilen auch mal vergißt oder nicht so wichtig nimmt. In so fern ist sei die Lektüre wirklich jedem angeraten, der sich mit dem Gedanken trägt, einen Flyer zu produzieren oder produzieren zu lassen. Alles, was man dazu wissen sollte, ist hier in beneidenswert kurzer Form zusammengefasst. Und leicht verständlich dazu. Einfach klasse!