- Gebundene Ausgabe: 312 Seiten
- Verlag: Halem; Auflage: 1., Aufl. (5. Mai 2003)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3931606678
- ISBN-13: 978-3931606671
- Größe und/oder Gewicht: 21,8 x 14,2 x 2,4 cm
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Produktbeschreibungen
Medien & kommunikationswissenschaft, 2/2004
(...) Das Buch ist nachvollziehbar gegliedert, gut lesbar und durch eine Vielzahl von Abbildungen und Tabellen anschaulich aufbereitet. (...) Hierbei ist hervorzuheben, dass es dem Autor durch die Unterscheidung von verschiedenen Gestaltungs- und Einflussfeldern gelingt, vertiefende Einzelbetrachtungen miteinander zu verknüpfen und somit den angestrebten Werbeerfolg als Ergebnis eines multifaktoriellen Zusammenwirkens einzuordnen.(...) Zusammenfassend ist festzuhalten, dass der Autor einen interessanten Beitrag in dem bislang in seiner Breite wenig durchdrungenen Forschungsfeld der werblichen TV-Kommunikation leistet, indem er auf Basis vorliegender Forschungsarbeiten ein neues Werbewirkungsmodell entwickelt und dessen Komponenten bzw. Gestaltungs- und Einflussfelder ausführlich erläutert. Darüber hinaus werden jeweils konkrete Anforderungen an die Optimierung von werblicher TV-Kommunikation benannt. Folglich kann das Buch sowohl als Ausgangspunkt für die Lösung praktischer Probleme der Werbegestaltung als auch für die weiterführende Forschung dienen.
Kurzbeschreibung
Werbetreibende sind an einer möglichst hohen Effektivität und Effizienz ihrer Werbekommunikation interessiert, da Werbung in der Regel eine kalkulierte betriebswirtschaftliche Investition darstellt. Dies zu erreichen wird aufgrund des allgemeinen und (werbe-)spezifischen ›information overloads‹ sowie der Ausdifferenzierung des Mediensystems einerseits immer schwieriger, andererseits aber zusehends notwendiger, wenn die jeweiligen Werbebotschaften in dem wachsenden, kaum mehr übersehbaren Informationsangebot nicht wirkungslos verpuffen sollen. In der vorliegenden Arbeit werden die drei Felder ›Werbeträger‹, ›Institutionen/Akteure‹ und ›Botschaft‹, die durch eine Vielzahl unterschiedlicher ihnen jeweils immanenter Faktoren direkten Einfluss auf die Effektivität und Effizienz von Fernsehwerbung nehmen, analysiert sowie auf vorhandene Optimierungspotenziale und Strategieoptionen für die Praxis untersucht.
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