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FOCUS-Jahrbuch 2010 [Gebundene Ausgabe]

Wolfgang J. Koschnick


Erhältlich bei diesen Anbietern.



Kurzbeschreibung

3. Mai 2010
Im Mittelpunkt der siebten Ausgabe des FOCUS-Jahrbuchs steht eine der grundlegendsten Fragen der Kommunikationsforschung überhaupt: Wie wirkt Werbung? Es zeigt sich, dass der Stand der Werbewirkungsforschung umstrittener ist, als auf den ersten Blick zu erwarten war. Im aktuellen Jahrbuch treffenen daher zum Beispiel die Gegner und Befürworter impliziter oder apparativer Forschungsmethoden aufeinander. Während die fachöffentliche Diskussion über die impliziten Verfahren recht trocken und vor allem konsensorientiert verläuft, zeigt sich erstmals in den Beiträgen zu diesem FOCUS-Jahrbuch, dass sich tatsächlich ein tiefer Graben durch die Gemeinde der Markt-, Werbe- und Kommunikationsforscher zieht. Dem Jahrbuch ist es gelungen, Gegenpositionen aufzuzeigen, die bislang im Bemühen um Konsens fast untergegangen wären.

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Produktinformation


Produktbeschreibungen

Pressestimmen

... Das Focus-Jahrbuch richtet sich an Marketing- und Werbeprofis in Deutschland, Österreich und der Schweiz; Herausgeber Wolfgang Koschnick, neben zahlreichen weiteren Publikationen Autor des Medialexikon ist Garant für fachliche Kompetenz und im Falle der vorliegenden Bandes zur Werbewirkungsforschung einer kontroversiell diskutierenden Autorenriege. Der aktuelle Band aus dem Focus Magazin Verlag, München, ist mit über 650 Seiten der umfangreichste seit Bestehen der Serie und ist zum Preis von 49,90 Euro im Buchhandel erhältlich und kann über medialine.de eingesehen beziehungsweise bestellt werden. Medialine.de von Focus/Burda-Verlag ist übrigens eine der größten Wissenplattformen für (Print-) Forschung im deutschsprachigen Raum. Prädikat für Online-Content und das Jahrbuch: Besonders wertvoll! (horizont.at)

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Wolfgang J. Koschnick studierte Volkswirtschaft und Politische Wissenschaften in Kiel, Houston und Berlin. Er arbeitete als Journalist in Deutschland und den USA und war lange Jahre Mitarbeiter des Instituts für Demoskopie Allensbach. Später ging er als Chefredakteur der Zeitschrift Horizont Advertising Age nach Frankfurt am Main und als Chefredakteur der Medienzeitschriften ZV + ZV und Copy nach Düsseldorf. Er ist seit über 20 Jahren als Unternehmensberater, Fachjournalist und Buchautor selbstständig. Koschnick hat über 40 anerkannte wissenschaftliche Nachschlagewerke aus den Bereichen Management, Marketing, Marktkommunikation, Markt-. Media- und Sozialforschung geschrieben.

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