- Taschenbuch: 192 Seiten
- Verlag: Düsseldorf : VDM Verlag, (Dezember 2001)
- ISBN-10: 383113099X
- ISBN-13: 978-3831130993
- Größe und/oder Gewicht: 21 x 14,8 x 1,2 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.1 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (25 Kundenrezensionen)
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Produktinformation |
Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Eventmarketing bezeichnet die aktuellste Entwicklung im betriebswirtschaftlichen Marketing, die den Trend der gesellschaftlichen Erlebnisorientierung im Sinne innovativer Kommunikationskonzepte ökonomisiert und professionalisiert. Profunde Kenntnisse über die psychologischen und philosophischen Grundlagen des Erlebnisbegriffs innerhalb des Eventmarketings, die notwendigen marktbezogenen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen für Events, die derzeitigen Eventkonzepte, die Soziogenese der Zielgruppe und nicht zuletzt die Zukunft des Eventmarketings sind für ein ganzheitliches Themenverständnis und die erfolgreiche Gestaltung von Events von entscheidender Bedeutung.
Der Verlag über das Buch
Eventmarketing als innovative Kommunikationsform
Eventmarketing bezeichnet die aktuellste Entwicklung im betriebswirtschaftlichen Marketing, die den Trend der gesellschaftlichen Erlebnisorientierung im Sinne innovativer Kommunikationskonzepte ökonomisiert und professionalisiert. Profunde Kenntnisse über die psychologischen und philosophischen Grundlagen des Erlebnisbegriffs innerhalb des Eventmarketings, die notwendigen marktbezogenen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen für Events, die derzeitigen Eventkonzepte, die Soziogenese der Zielgruppe und nicht zuletzt die Zukunft des Eventmarketings sind für ein ganzheitliches Themenverständnis und die erfolgreiche Gestaltung von Events von entscheidender Bedeutung.
Dipl.-Kfm. Dr. phil. Wolfgang Müller ist beratender Betriebswirt und Sozialwissenschaftler und war als Vorstandsmitglied eines internationalen Konzerns
u. a. für Marketingstrategien zuständig. [Kurzfassung der ISBN 3-8311-1781-0)
Eventmarketing bezeichnet die aktuellste Entwicklung im betriebswirtschaftlichen Marketing, die den Trend der gesellschaftlichen Erlebnisorientierung im Sinne innovativer Kommunikationskonzepte ökonomisiert und professionalisiert. Profunde Kenntnisse über die psychologischen und philosophischen Grundlagen des Erlebnisbegriffs innerhalb des Eventmarketings, die notwendigen marktbezogenen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen für Events, die derzeitigen Eventkonzepte, die Soziogenese der Zielgruppe und nicht zuletzt die Zukunft des Eventmarketings sind für ein ganzheitliches Themenverständnis und die erfolgreiche Gestaltung von Events von entscheidender Bedeutung.
Dipl.-Kfm. Dr. phil. Wolfgang Müller ist beratender Betriebswirt und Sozialwissenschaftler und war als Vorstandsmitglied eines internationalen Konzerns
u. a. für Marketingstrategien zuständig. [Kurzfassung der ISBN 3-8311-1781-0)
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
35 von 37 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Ich habe mir Dr.Müller's Buch gekauft,da ich akademisch & praktisch sehr stark am Thema Event-Marketing interessiert bin. Leider handelt es sich hierbei um ein absolutes Fehlinvestment aus mehreren Gründen! Erstens stilistisch bedient sich Dr. Müller zwei uralten Studententricks: 1. Haste nix zu sagen, füll die Seiten mit größeren Fonts und Absätzen. Folglich findet man auf knapp 190 Seiten den Text, der nicht einmal 100 normalgeschriebene Seiten ausgemacht hätte. 2. Mangelt es eigener Forschung, Theorie oder Meinung, verwende soviele Zitate und Referenzen wie nur möglich. Dies wäre an sich nicht so schlimm, würde sich dabei zumindest ein konsistenter Roter Faden ergeben, der zumindest eine einheitliche Idee widerspiegelt. Davon kann in diesem Buch ebenfalls keine Rede sein.
Zum Inhalt: Wäre dies Buch ein Schulaufsatz oder eine Seminararbeit, so hätte Dr. Müller sein Thema verfehlt. Ein Buch über Event-Marketing sollte sich in erster Linie um Event-Marketing handeln. Aber gerade einmal 20 (!!!) der mageren 190 Seiten beschäftigen sich damit! Der überwiegende Teil davon beschäftigt sich auch nur mit der Definition und Interpretation, was Event-Marketing beinhaltet, statt auf die Event-Marketing-Strategie an sich annähernd einzugehen. Anstelledessen konzentriert sich Dr. Müller auf den Erlebnisbegriff an sich, präsentiert eine Zusammenfassung philosophischer Erlebnistheorien und deren Einfluß auf die Erlebnisgesellschaft (nach Schulze) von heute. Dies ist als Grundlage und Erklärung für den Einsatz von Event-Marketing von großer Bedeutung. Wenn es aber mit über 100 der 190 Seiten die absolute Mehrheit des Textes einnimmt und damit das Hauptthema verdrängt, dann verfehlt es den Zweck als Grundlage. Desweiteren bleibt Dr. Müller auch die Erklärung dieser Bedeutung schuldig. Im Grunde genommen, der Zusammenhang von Erlebnisgesellschaft und Event-Marketing ist non-existent. Da Rahmenbedingungen, Konzepte und Zielgruppen mehr oder minder überflogen werden, beschäftigt sich Dr. Müller auf den letzten 60 Seiten mit der Zukunft des Event-Marketing (was ohne Darstellung des gegenwärtigen Status Quo recht merkwürdig ist). Wie schon erwähnt, mangelt das Buch eines Roten Fadens und dies wird im Fall der präsentierten deutlich sichtbar. Mir scheint, daß Dr. Müller gar keine rechte Ahnung hat, was Event-Marketing eigendlich ist und um was es dabei eigendlich geht. Das offensichtlichste Beispiel ist hierbei, daß Dr. Müller bei der Definition von Event-Marketing schließlich zu Nickel's Schluß kommt, es handelt hierbei um das Marketing von Produkten, Marken und Unternehmen durch Events als mehrdimensionale Erlebniswelten und nicht um das Marketing von Events. Dennoch beziehen sich ALLE Zukunftsperspektiven des Event-Marketing auf das Marketing von Events - Ein logischer Widerspruch. Alles im allen erscheint dieses Buch als ein billiger, aber scheinbar erfolgreicher Cash-In-Versuch zu sein, am Trend Event-Marketing zu profitieren.
Meine Entscheidung, das Buch zu kaufen, wurde durch die überraschend vielen positiven Bewertungen beeinflußt. Leider scheinen leider auch die akademischen und praktischen Befürworter dieses Buches wie Dr. Müller nicht recht zu wissen, um was es beim Event-Marketing geht.
Interessenten sind mit Oliver Nickel's "Eventmarketing"-Buch als Pflichtlektüre (Allein schon, da die meisten von Dr. Müller verwendeten Zitate eh daraus entstammen!), sowie Bremshey et al.'s Buch aus Sicht von Praktikern besser beraten.
12 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Dieses Buch ist leider wirklich keine grosse Hilfe für an Eventgestaltung und Eventmarketing interessierte Leser. Es wurden nur verschiedenste Grundlagen und Meinungen aus anderer Literatur in akademischem Stil zusammengetragen. Es fehlen brauchbare Auswertungen, eine rote Linie durch das Buch und ein vernünftiger Schreibstil: Es scheint kein Interesse dahinter zu stehen, auch Hilfestellungen etc. zu bieten. Der unsinnige Einsatz möglichst breit gestreuter Fremdwörter versucht, das Fehlen von eigenen Aussagen und Ergebnissen zu verschleiern. Ich habe viel zu dem Themenkomplex gelesen, aber dies ist wirklich das schlechteste Buch, welches ich dazu in die Finger bekommen habe.
7 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Nach den vielen positiven Kritiken habe ich mich für den Kauf des Buches entschieden und bin sehr enttäuscht. In Riesenschrift beschäftigt sich der Autor hauptsächlich mit Definitionen, die von anderen 'zusammenzitiert' wurden. Hauptsächlich wird Erlebnisorientierung philosophisch zerrupft, das Thema Events scheint unterzugehen, mit Ausnahme zahlreicher Zukunftsspekulationen.
Kurz: Wieder einmal schade, dass man sich mit einem so spannenden Thema so unspannend beschäftigen kann.
Kurz: Wieder einmal schade, dass man sich mit einem so spannenden Thema so unspannend beschäftigen kann.
Die neuesten Kundenrezensionen
Vorsicht! Das ist pure Theorie.
Ich habe dieses Buch gekauft und gelesen und war enttäuscht, wie entfernt von der Praxis das Thema Eventmarketing behandelt wurde... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 5. Februar 2008 von music evaluator
Gutes Buch
Event- und Erlebnismarketing braucht bei oft sehr oberflächliger Anwendung Grundlagen und Erkenntnisse über den Menschen als erlebnisfähiges und erlebnisorientiertes... Lesen Sie weiter...
Am 23. Juli 2002 veröffentlicht
Eventmarketing als DIE Kommunikationsform
Eventmarketing ist DIE Kommunikationsform der Zunkunft. Das Buch zeigt eindeutig die wichtigsten diebzeüglichen Trends auf: Events werden immer mehr gesamtgesellschaftlich und... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 23. Juli 2002 von Dr. Robert Baring
Hilfreich
Ich habs gleich zweimal gelesen. Erst beim zweiten Mal ist mir aufgegangen, was das nun soll mit den Events und wie man sie machen kann oder eben auch nicht! Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 23. Juli 2002 von Thomas von Wedel
Wirklich spannend!
Mal was anderes: eine tiefer greifende Philosophie über das Eventmarketing und die dahinter vermuteten Menschenbilder. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 23. Juli 2002 von "sweber-weiss"
Bischen mager...
Also über Inhalte kann man sich ja bekanntlich streiten, aber der Umfang von 190 Seiten wurde mit einer viel zu großen Schriftgröße und haufenweise leeren... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 26. März 2002 von Martin Magir
Erlebnisse sind ziemlich komlex
Eines habe ich hier gelernt: Erlebnisse zu konstruieren, die in der Marketingkommunikation den Empfänger tatsächlich erreichen und dessen Kauf- und Entscheidungsverhalten... Lesen Sie weiter...
Am 15. März 2002 veröffentlicht
Tolles Buch
Dass das ein tolles Buch ist, habe ich erst beim zweiten Durchlesen verstanden, beim ersten Mal blieb mir manches schleierhaft. Aber es lohnt sich! Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 15. März 2002 von Thomas von Wedel
... mal was anderes
Wer ein klassisches Buch aus BWLer Sicht über den Sinn und Unsinn (besser die Wirkungen von Events oder eben Nichtwirkungen) mit Kosten, Nutzen etc. Lesen Sie weiter...
Am 15. März 2002 veröffentlicht
Anspruchsvoll
Das Buch übers Eventmarketing ist wirklich anspruchsvoll, gerade deswegen gefällt es mir sehr gut. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 15. März 2002 von "sweber-weiss"
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