Eventmarketing: Grundlagen und Erfolgsbeispiele [Gebundene Ausgabe]

Der "Eventklassiker" von Oliver Nickel versteht es die Bedürfnisse von Eventexperten durch eine noch größere Bandbreite an Praxisbeispielen zu befriedigen. So findet man mit diesem Buch ein Hilfsmittel, das die Brücke zwischen Theorie und Praxis gelungen zu schlagen weiß. Ein Pflichtbuch für alle Eventgurus und die noch welche werden wollen. --kulturkonzepte.at, 25.03.08

Eventmarketing ist der systematische Prozess der Inszenierung erlebbarer Themen zu Marketingzwecken. Events sind heute fester Bestandteil im Kommunikations-Mix marketingtreibender Unternehmen. Wissenschaftler und Praktiker behandeln in diesem Buch verschiedene Sichtweisen. Im theoretischen Teil liegt der Schwerpunkt auf verhaltenswissenschaftlichen Kenntnissen. Die Beispiele stellen mit expliziten Hinweisen den Praxisbezug zur Gestaltung von Events her. Insofern wendet sich das Werk an Führungskräfte, Unternehmensberater, Marketingfachleute sowie an Werbe- und Eventagenturen.

Als ein theoretisch fundiertes, aber deutlich praxisorientiertes Werk schlägt das Buch gezielt die Brücke zwischen Theorie und Praxis. Namhafte Marketingwissenschaftler und Marketingverantwortliche renommierter Markenartikel, Geschäftsführer oder Experten aus Eventagenturen und Markenberatungen behandeln in diesem Buch Grundlagen für den Erfolg von Eventmarketing sowie konzeptionelle und operative Aspekte und schildern Beispiele für erfolgreiches Eventmarketing in der Praxis.

Zunehmend praktizieren Unternehmen Eventmarketing. Häufig jedoch verpuffen die für das Event eingesetzten Mittel, da Events nicht im Rahmen eines integrierten Auftritts der Marke oder des Unternehmens eingesetzt werden.
Namhafte Verhaltenswissenschaftler und Marketingverantwortliche renommierter Markenartikler, Geschäftsführer bzw. Projektleiter in Eventagenturen und Unternehmensberatungen behandeln in diesem Buch Grundlagen für den Erfolg von Eventmarketing, konzeptionelle und operative Aspekte des Eventmarketing, Beispiele für erfolgreiches Eventmarketing in der Praxis und Zukunftsperspektiven.
Im theoretischen Teil liegt der Schwerpunkt auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen. Der Praxisbezug wird durch die zahlreichen Beispiele sowie durch explizite Hinweise zur Gestaltung von Events hergestellt.
Für Führungskräfte in allen Industriezweigen, Unternehmensberater, Marketingfachleute, Werbe- und Eventagenturen.

Dr. Oliver Nickel war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel und Prof. Dr. Peter Weinberg am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes, Saarbrücken. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.