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Pressestimmen
Der "Eventklassiker" von Oliver Nickel versteht es die Bedürfnisse von Eventexperten durch eine noch größere Bandbreite an Praxisbeispielen zu befriedigen. So findet man mit diesem Buch ein Hilfsmittel, das die Brücke zwischen Theorie und Praxis gelungen zu schlagen weiß. Ein Pflichtbuch für alle Eventgurus und die noch welche werden wollen. --kulturkonzepte.at, 25.03.08
Wirtschaft und Erziehung, 05/2007
Eventmarketing ist der systematische Prozess der Inszenierung erlebbarer Themen zu Marketingzwecken. Events sind heute fester Bestandteil im Kommunikations-Mix marketingtreibender Unternehmen. Wissenschaftler und Praktiker behandeln in diesem Buch verschiedene Sichtweisen. Im theoretischen Teil liegt der Schwerpunkt auf verhaltenswissenschaftlichen Kenntnissen. Die Beispiele stellen mit expliziten Hinweisen den Praxisbezug zur Gestaltung von Events her. Insofern wendet sich das Werk an Führungskräfte, Unternehmensberater, Marketingfachleute sowie an Werbe- und Eventagenturen.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
52 von 52 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Alles über das Eventmarketing,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Eventmarketing. Grundlagen und Erfolgsbeispiele (Gebundene Ausgabe)
Alles über das Eventmarketing Das Buch ist in vier Hauptkapitel aufgeteilt. Im ersten Kapitel werden zunächst als Grundlage für den Erfolg von Eventmarketing die Rahmenbedingungen der Marktkommunikation behandelt. Hier werden die zentralen Markt- und Kommunikationsbedingungen für den Einsatz innovativer Marketingmaßnahmen ebenso dargestellt wie die Folgen eines Wertewandels, und hier besonders der Wechsel vom Versorgungs- zum Erlebniskonsum. Events werden als ein wichtiges Instrument des Marketing-Mix angesehen, um der Erlebnisorientierung der Konsumenten Rechnung zu tragen. Am Beispiel der Internationalen Meisterschaften im Sub-City-Fishing werden verschiedene Merkmalsdimensionen von Events dargestellt und theoretische Erklärungsansätze verdeutlicht. Da im Zusammenhang mit Events häufig die Erlebniswirkung herausgestellt wird, wird abschließend dargelegt, was unter "Erlebnis" verstanden wird, und wie die Erlebniswirkung von Events zu begründen ist. Dieses erfolgt vor dem Hintergrund der Bedeutung von Emotionen und Erlebnissen aus einer anwendungsorientierten, wissenschaftlichen Perspektive.Im zweiten Teil des Buches werden konzeptionelle und operative Aspekte des Eventmarketing behandelt. Dabei werden sowohl die Bedeutung der Kundenbindung als auch die Einsatzmöglichkeiten von Events als Instrument der Kundenbindung behandelt. Anschließend werden sowohl Grundlagen des Markenwertes erläutert als auch der positive Beitrag von in der Marketingstrategie integrierten Events herausgestellt. Hier aufgestellte Überlegungen werden daraufhin teilweise wieder in einem Beitrag zu den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen erfolgreicher Events aufgegriffen. Zum Abschluß werden Probleme bei der Planung und Durchführung von Events und Möglichkeiten der Eventkontrolle behandelt. Im dritten Teil werden erfolgreiche Events aus der Marketingpraxis vorgestellt. (z. B. 100jährige Jubiläum von Jacobs Café, die Adidas Streetball Events, die Joe Cocker-Musikevents für Beck's u. a.) Im vierten Teil schließlich erfolgt ein Ausblick auf die Zukunftsperspektiven des Eventmarketing. Positiv anzumerken an diesem Buch ist besonders der Praxisbezug, der im dritten Teil und durch Beispiele in anderen Kapiteln hergestellt wird. Für Studenten, die an dieser Thematik interessiert sind, ist dieses Buch sehr zu empfehlen, da es einen umfassenden Überblick gibt. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.) Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
11 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
das erste wirklich wissenschaftliche Buch zu diesem Thema,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Eventmarketing. Grundlagen und Erfolgsbeispiele (Gebundene Ausgabe)
Endlich ein Buch zum Thema Event-Marketing was sich nicht liest wie ein aufgeblähtes wissenschaftliches Werk. Mit einem logischen Aufbau und bestechend gehaltvollem und umfangreichem Inhalt bestreitet dieses Buch den schmalen Grad zwischen wissenschaftlich anerkannt und praktisch tauglich gekonnt.
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12 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Ein Teil der Aufsätze sind Klassiker geworden,
Von Pius Sidler (Zürich, ZH Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen
Rezension bezieht sich auf: Eventmarketing. Grundlagen und Erfolgsbeispiele (Gebundene Ausgabe)
Die verschiedenen Beiträge dieses Buches sind von unterschiedlicher Güte. Einzelne Beiträge präsentieren aber grundlegende Ueberlegungen zum Eventmarketing und machen dieses Buch zu einem Klassiker, dessen Lektüre ein Muss für alle Eventmacher, Markenspezialisten und Kommunikationsverantwortlichen auf Kunden wie Agenturseite darstellt. Es lohnt sich auch, nach weiteren Publikationen der einzelnen Autorinnen und Autoren zu suchen, in denen die Beiträge des Buches oft weiter entwickelt oder ausgeführt werden.
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