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Kurzbeschreibung
Wer heutzutage Konsumenten gewinnen und Marken aufbauen möchte, kommt um die moderne Erlebniskommunikation nicht mehr herum! Diese Erkenntnis hat in den vergangenen Jahren zu einem inflationären Einsatz von Events in der Unternehmenskommunikation geführt.
In Zeiten knapper Budgets wird die Wirkung von Events zunehmend kritisch hinterfragt. Eventmarketing ist immer noch ein innovatives Kommunikationsinstrument, das über den Begriff "Veranstaltungsmanagement" hinausgeht. Für einen erfolgreichen Einsatz von (Public)-Events ist neben einem Verständnis ihrer Kommunikationswirkung vor allem ein neues Zielgruppendenken gefordert. Eine wesentliche Thematik für eine erfolgreiche Umsetzung, die hier besondere Beachtung erfährt.
Die beiden Autoren Büttner/van der Ree gehen, mit ausführlichem Blick hinter die Kulissen, der Frage nach, wie es gelingt, das Potenzial dieser neuen Zielgruppen für das Eventmarketing zugänglich zu machen. Ausgehend von den Grundzügen der Erlebnisgesellschaft belegen si e zunächst die Bedeutung von Szenen für die Erlebniskommunikation. Der zweite Teil des Buches liefert wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zur Kommunikationswirkung von Eventmarketing. Anhand von anschaulichen Praxisbeispielen erläutern die Autoren, welche Faktoren für den Aufbau und die Stabilisierung von Markenwelten entscheidend sind und von den Unternehmen beachtet werden müssen. Die beiden Autoren runden ihre theoretischen Erkenntnisse mittels einer empirischen Studie mit Experteninterviews sowie einer direkten Befragung von Szenenmitgliedern ab. Damit verbinden sie auf eindrucksvolle Weise Theorie und Praxis und liefern so wertvolle Erkenntnisse und Hilfestellungen für den erfolgreichen Einsatz von Eventmarketing; besonders auch demjenigen Leser, der tiefer in einzelne Themengebiete einsteigen möchte.
In Zeiten knapper Budgets wird die Wirkung von Events zunehmend kritisch hinterfragt. Eventmarketing ist immer noch ein innovatives Kommunikationsinstrument, das über den Begriff "Veranstaltungsmanagement" hinausgeht. Für einen erfolgreichen Einsatz von (Public)-Events ist neben einem Verständnis ihrer Kommunikationswirkung vor allem ein neues Zielgruppendenken gefordert. Eine wesentliche Thematik für eine erfolgreiche Umsetzung, die hier besondere Beachtung erfährt.
Die beiden Autoren Büttner/van der Ree gehen, mit ausführlichem Blick hinter die Kulissen, der Frage nach, wie es gelingt, das Potenzial dieser neuen Zielgruppen für das Eventmarketing zugänglich zu machen. Ausgehend von den Grundzügen der Erlebnisgesellschaft belegen si e zunächst die Bedeutung von Szenen für die Erlebniskommunikation. Der zweite Teil des Buches liefert wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zur Kommunikationswirkung von Eventmarketing. Anhand von anschaulichen Praxisbeispielen erläutern die Autoren, welche Faktoren für den Aufbau und die Stabilisierung von Markenwelten entscheidend sind und von den Unternehmen beachtet werden müssen. Die beiden Autoren runden ihre theoretischen Erkenntnisse mittels einer empirischen Studie mit Experteninterviews sowie einer direkten Befragung von Szenenmitgliedern ab. Damit verbinden sie auf eindrucksvolle Weise Theorie und Praxis und liefern so wertvolle Erkenntnisse und Hilfestellungen für den erfolgreichen Einsatz von Eventmarketing; besonders auch demjenigen Leser, der tiefer in einzelne Themengebiete einsteigen möchte.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Exzellentes Werk für Praktiker,
Von Dr. Christian Walther (München) - Alle meine Rezensionen ansehen
Rezension bezieht sich auf: Event- und Szenemarketing: Hintergründe, Strategien und Perspektiven (Taschenbuch)
Dieses Buch hält noch mehr als es verspricht. Die Autoren verbinden auf einzigartige Weise das Trendthema Event mit Szenemarketing. Für alle Praktiker, die Hintergrundwissen wollen, genau das Richtige
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5.0 von 5 Sternen
Gutes Nachschlagewerk für Event- und Szenemarketing!,
Von Jenni "Jenni" (Frankfurt am Main) - Alle meine Rezensionen ansehen
Rezension bezieht sich auf: Event- und Szenemarketing: Hintergründe, Strategien und Perspektiven (Taschenbuch)
Unternehmen die heute Zielgruppen und Szenen erreichen wollen, müssen deren Lebensstil kennen und sich ein Stück weit auch mit diesem identifizieren. Nur so ist es möglich, bei dem schir unendlichen Angebot von Kommunikationsbotschaften, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten.Mit Ihrem Buch zeigen die beiden Autoren theoretische Grundlagen und praxisorientierte Lösungsansätze auf, die bei der Jagt nach dem Kunden sehr hilfreich sind. Ein gut geschriebenes und interessantes Buch! Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Endlich Szene!,
Rezension bezieht sich auf: Event- und Szenemarketing: Hintergründe, Strategien und Perspektiven (Taschenbuch)
Toll! Obwohl sehr theoretisch und wissenschaftlich, ist es doch leicht verständlich geschrieben. Mir hat besonders gefallen, dass das Thema Eventmarketing hier ganzheitlich im Rahmen integrierter Kommunikation vorgestellt wird. Der Bezug zu Szenen ist sehr interessant dargestellt und sicherlich nicht nur für das Eventmarketing relevant. Überhaupt habe ich bisher wenig zum Thema Szenemarketing gefunden. Eine gelungene Verknüpfung!
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