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Event-Marketing und -Management: Grundlagen - Planung - Wirkungen - Weiterentwicklungen (German Edition) [Taschenbuch]

Gerd Nufer
1.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
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  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Kurzbeschreibung

21. Oktober 2011 3834934194 978-3834934192 4. Aufl. 2011
Im Anschluss an eine theoretisch fundierte und zugleich praxisnahe und umfassende Darstellung des gesamten Event-Marketing und -Management untersucht Gerd Nufer die bislang noch wenig erforschte Wirkungsweise des innovativen Kommunikationsinstruments und geht dabei vertiefend auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen ein. Abschließend werden dauerhafte Markenerlebniswelten als aktuelle Weiterentwicklungen des Event-Marketing vorgestellt.

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Event-Marketing und -Management: Grundlagen - Planung - Wirkungen - Weiterentwicklungen (German Edition) + Events - Erlebnismarketing für alle Sinne: Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren + Eventmarketing: Kommunikationsstrategie, Konzeption und Umsetzung, Dramaturgie und Inszenierung
Preis für alle drei: EUR 105,89

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Produktinformation

  • Taschenbuch: 264 Seiten
  • Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 4. Aufl. 2011 (21. Oktober 2011)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3834934194
  • ISBN-13: 978-3834934192
  • Größe und/oder Gewicht: 20,8 x 14,7 x 1,8 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 1.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 208.607 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Werbetext

Grundlagen des Event-Marketing
Prozess des Event-Managment
Wirkungen von Event-Marketing
Imagetransfer durch Event-Marketing
Dauerhafte Markenerlebniswelten als aktuelle Weiterentwicklungen
Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven

Buchrückseite

Das Buch bietet eine theoretisch fundierte und zugleich praxisnahe, umfassende Darstellung zum gesamten Event-Marketing und -Management. Darüber hinaus untersucht Gerd Nufer die bislang noch wenig erforschte Wirkungsweise des innovativen Kommunikationsinstruments und geht dabei vertiefend auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen ein. Abschließend werden dauerhafte Markenerlebniswelten als aktuelle Weiterentwicklungen des Event-Marketing vorgestellt.

Die chronologisch erste wirtschaftswissenschaftliche Monographie zum Event-Marketing und -Management auf dem deutschsprachigen Markt ist inzwischen zu einem Standardwerk geworden. Seit der ersten Auflage wurde das Buch grundlegend überarbeitet und aktualisiert. Dabei wurde das bewährte wissenschaftliche Konzept beibehalten und parallel über die verschiedenen Auflagen hinweg zu einem Buch mit Lehrbuchcharakter fortentwickelt. Neu aufgenommen wurden dauerhafte Markenerlebniswelten als Weiterentwicklungen des Event-Marketing. Auf den Transfer von der Theorie zur Praxis wird besonderer Wert gelegt.

Das Werk wurde mit dem Dissertationspreis der Friedrich-List-Stiftung und von der RWT Reutlinger Wirtschaftstreuhand GmbH ausgezeichnet.


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Bei dem Begriff Event-Marketing denke ich sofort an kreative Prozesse. Meine Erwartung an dieses Buch war es, dass hier dieser kreative Prozess durch ein Rahmenwerk beschrieben und vermittelt wird. Ich hoffte auf konkrete Aussagen, wie man ein Event-Marketing entwickelt und dieses betriebswirtschaftlich betrachtet.
Dieses Buch wirft allerdings mehr Fragen auf, als es beantwortet. Beim Lesen kam es mir oft so vor als fehle es dem Author vollends an Kreativität und Idee was Event-Marketing ist. So ist es nichts weiter als ein staub-trockenes Sammelsorium verschiedener Theorien wobei der Author versuchte diese logisch zu verknüpfen. Gelungen ist dies allerdings nicht. Dieses Buch wirft mehr Fragen auf als es beantwortet. Der Author hat keine eigene Meinung über dieses Thema sondern schwimmt zwischen verschiedenen Erklärungsversuchen anderer. Aus meiner Sicht ist dieses Buch lediglich brauchbar, damit einen Studien-Kurs mit wohlklingenden Namen zu "füttern" und eine Grundlage für eine Leistungskontrolle zu haben. Für das eigentliche Thema ist dieses Buch nicht brauchbar.
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