- Taschenbuch: 200 Seiten
- Verlag: Bohmann Druck und Verlag; Auflage: 1. Auflage 2011 (6. Oktober 2011)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3990150065
- ISBN-13: 978-3990150061
- Größe und/oder Gewicht: 15,5 x 1,5 x 21,5 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 644.492 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Prolog. Abdruck erfolgt mit freundlicher Genehmigung der Rechteinhaber. Alle Rechte vorbehalten.
Vor dem Hintergrund der stark wachsenden Bevölkerungsgruppe der Migranten gewinnt Ethnomarketing eine immer stärkere Bedeutung: Bereits mehr als 20 Milliarden Euro beträgt das gesamte Kaufkraftvolumen der Menschen mit Migrationshintergrund in Österreich. Aktuell leben in Österreich rund 1,47 Millionen Einwohner (ca. 17% der Gesamtbevölkerung), die entweder im Ausland oder in Migrantenfamilien in Österreich geboren wurden. Wie hoch ist die Kaufkraft dieser Einwohner? Welche Branchen haben besonders hohe Chancen in den einzelnen Communities? Worauf ist in der Ansprache unbedingt zu achten? Was sind die Do's and Dont's? Wie sehen Erfolgsmodelle aus und was sind die Erfolgsfaktoren? Diese Fragen beantwortet das vorliegende Praxishandbuch „Ethnomarketing in Österreich“ – das erste am österreichischen Markt – und dient damit dem Leser als kompetentes Nachschlagewerk und Inspirationsquelle, das mit zahlreichen Case Studies wichtige Informationen aus erster Hand zur direkten Umsetzung in der Praxis gibt.
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6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Mathias Cimzar
Habe das Buch als Branchenfremdling gelesen und war von der Verständlichkeit und Praxisbezogenheit sehr positiv überrascht. Endlich erklären sich mir auf einfache Art und Weise Fachbegriffe und Themen wie "Ethnomarketing", "Ethnozentrismus" und die unterschiedlichen Bedürfnisse der Communities. Ein interessanter Einblick der vor allem durch die zahlreichen Fallbeispiele dargestellt wird.
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Zum Thema - welches Unternehmen macht/e was wo wann wielange und weshalb mit welchem Ergebnis im Ethnomarketing und warum sollte man es machen und wenn nicht warum und wenn doch wie richtig und wie würde der falsche Weg aussehen - gab und gibt es nichts Vergleichbares in Österreich. Das Cover ist ein Hingucker - Gratulation den kreativen Köpfen dazu und dem Modelkopf - ich musste zu dem Buch greifen und es überraschte mich garnicht, dass der Inhalt noch mehr hergab als das Cover schon versprach. Ich hoffe auf ein nächstes Buch - wünschenswert wäre: Interkulturelle Kompetenzen - Voraussetzung für erfolgreiches Ethnomarketing ?! Ob es wohl Unternehmen gibt, die sich bei einem Changemanagement-Prozess durch Sensibilisierungstrainings langfristig durch die Autoren begleiten lassen und das noch für die Leser dokumentiert sehen wollen? Ja, oder? Freu mich schon auf das nächste Buch!
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Das vorliegende Werk verbindet Reklame mit den Themen der Herkunft, Migration und Integration. Einen solchen Ratgeber gab es bislang nicht. Als positiv sind die praktischen Beispiele hervorzustreichen. Dies macht das Werk griffig und gut lesbar.
3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Sabine Caliskan
Vielen Dank für die vielen unterschiedlichen und ausführlichen Praxisbeispiele. Das gibt gute Anregung auch für unser Unternehmen, wie wir neue Zielgruppen erschließen können.
2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Hej, ich bin beeindruckt von den zahlreichen praxisbeispielen. ja, ethnomarketing steht in österreich noch in der anfangsphase. allerdings steht mit diesem buch ein toller leitfaden für jene zur verfügung, die sich in die welt des ethnomarketing wagen wollen.
Caglayan Caliskan
Ethnomarketing in Österreich: Das Praxishandbuch
Caglayan Caliskan
Ethnomarketing in Österreich: Das Praxishandbuch
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