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Kurzbeschreibung
In Deutschland lebt, arbeitet und konsumiert eine zunehmend multikulturelle Bevölkerung: Ein Trend, der für das zielgruppenspezifische Marketing aller Branchen von elementarer Bedeutung ist. Mit dessen professioneller Umsetzung in die Marketingpraxis erschließen sich Unternehmen ein beachtliches Potenzial an Kunden, die bislang wenig beachtet wurden. Die Integration unterschiedlicher ethnischer Gesellschaftsteile in die Marketingplanung wird in Zukunft an strategischer Bedeutung gewinnen.
Vor diesem Hintergrund entwickelt Matthias Wilken praxisorientierte Maßnahmen für ein erfolgreiches Ethno-Marketing. Wie gelingt eine möglichst genaue Markterfassung der verschiedenen ethnischen Zielgruppen? Welche kulturellen Merkmale sind marketingrelevant? Welche Produkte sind besonders kulturgebunden? Was sind die notwendigen Auswirkungen auf Produktpolitik und Vermarktung?
Diese und weitere Fragen beantwortet der Autor kenntnisreich und kompakt. Praktische Handlungsempfehlungen im zweiten Teil des Buches ermöglichen die zielgenaue Entwicklung von Produktmanagement- und Marketingstrategien für den multikulturellen Markt in Deutschland. Wer meint, es im Marketing bei Übersetzungen in andere Sprachen bewenden lassen zu können, springt zu kurz. (Prof. Dr. U. Koppelmann, Universität Köln)
Vor diesem Hintergrund entwickelt Matthias Wilken praxisorientierte Maßnahmen für ein erfolgreiches Ethno-Marketing. Wie gelingt eine möglichst genaue Markterfassung der verschiedenen ethnischen Zielgruppen? Welche kulturellen Merkmale sind marketingrelevant? Welche Produkte sind besonders kulturgebunden? Was sind die notwendigen Auswirkungen auf Produktpolitik und Vermarktung?
Diese und weitere Fragen beantwortet der Autor kenntnisreich und kompakt. Praktische Handlungsempfehlungen im zweiten Teil des Buches ermöglichen die zielgenaue Entwicklung von Produktmanagement- und Marketingstrategien für den multikulturellen Markt in Deutschland. Wer meint, es im Marketing bei Übersetzungen in andere Sprachen bewenden lassen zu können, springt zu kurz. (Prof. Dr. U. Koppelmann, Universität Köln)
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8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Der Mensch erwirbt über seine Erziehung in frühen Kindertagen die Eigenheiten seine Kultur. Der Aufbau von Kultur ist dabei ein ständiger Entwicklungsprozess, der auch mit der rechtlichen Volljährigkeit nicht seinen finalen Abschluss findet. Gespräche, Urlaubsreisen, Freunde und Literatur erlauben neue Einblicke in fremde Kulturen und formen dabei die eigene Definition von Kultur, insbesondere deutscher Kultur. Und doch existieren Konstanten in jeder Nationalität und Kultur, die die wesentlichen Charakterzüge des kulturellen Lebens der Menschen bilden. Ein seit zwanzig Jahren in Deutschland lebender Türke wird wohl nie wie ein lederhosentragender Bayer sein Weizen trinken und der Weißwurst die Pelle abziehen.
Für Kultur existiert kein fester Begriff und so kommt es, dass sogar wir schon von einer anderen Lebenskultur, einem Lifestyle, als jener unserer Eltern sprechen. Wie kann man dann als Unternehmen noch kundengerechte Produkte und Services auf den Markt bringen?
Einen Ansatz dazu liefert Matthias Wilken, Autor des schmalen Buches „Ethno-Marketing" aus dem letzten Jahr. Auf sechzig Seiten gibt der in Köln promovierte Diplomkaufmann im Stile einer wissenschaftlichen Arbeit (mit Fußnoten) einen Einblick in die Komplexität des Themas aus Marketingsicht. Inhaltlich widmet er sich vor allem der Analyse der Kunden unter Berücksichtigung von z.B. Sprache und Werten als Mittel der Umwerbung der anvisierten Zielgruppen. Auf den letzten Seiten des Buches findet der Leser die Aktionskomponente, die konkrete Handlungsweisen empfiehlt und Bezug auf zahlreiche Praxisbeispiele bringt. Wilken weist über ein umfangreiches Literaturverzeichnis einen guten Weg zum Weiterlesen. Ein Wehrmutstropfen des Buches ist der recht hohe Preis von knapp 30 Euro. Das Buch ist für Leser geeignet, die in Unternehmen für mehrere Nationalitäten als ihre Zielgruppen Marketing betreiben und einen strukturierten Überblick zur Herangehensweise an die Problematik wünschen.
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Vom Umfang und Inhalt her handelt es sich bei diesem Buch um eine gebundene Diplomarbeit - nicht mehr und nicht weniger. Der Preis dafür ist nicht gerechtfertigt, da gibt es bessere und umfangreichere Werke über Ethno-Marketing.
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