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Erlebniskommunikation: Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis
 
 
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Erlebniskommunikation: Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis [Gebundene Ausgabe]

Hans H. Bauer (Herausgeber), Daniel Heinrich (Herausgeber), Michael Samak (Herausgeber)
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Aus den Rezensionen: “... In diesem Buch haben Wissenschaftler und Praktiker aktuelle Beispiele zusammengetragen, die zeigen, wie mehr Emotion in die Kommunikation kommen kann. Eine wichtige Rolle dabei spielen persönliche Erlebnisse der Kunden. ... Alle Beiträge machen sichtbar, wie vielfältig und kreativ die Möglichkeiten des Erlebnismarketings sein können. ... Alle Beiträge sind wissenschaftlich orientiert und viele stellen konkrete Forschungsergebnisse zum Thema vor. ...“ (in: business-wissen.de, February/2012)

Kurzbeschreibung

Wer auf umkämpften Märkten das Interesse der Konsumenten wecken will, muss Botschaften emotional gestalten und auf neuen Wegen kommunizieren. Diese Erlebniskommunikation ist allgegenwärtig geworden. In dem Buch stellen Experten praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren einer effizienten Erlebniskommunikation vor. Neben der Perspektive eines erlebnisorientierten Markenmanagements vermitteln sie auch die Handhabung der Steuerungsinstrumente. Best-Practice-Beispiele geben Einblick in erfolgreiche Kampagnen.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Werber und Hochschullehrer geben zusammen ein Buch heraus. Geht das gut? Ja, sehr gut sogar. Entscheidend dafür ist der sehr gelungene Brückenschlag zwischen Theorie und Praxis. Den schnellen Veränderungen der Kommunikationspraxis tut der wissenschaftliche Blick mehr als gut. Die Wissenschaft wird wiederum durch die sinnvollen Beiträge der Praktiker stark bereichert. Es handelt sich also um ein Buch, dass man sowohl Kreativen als auch Wissenschaftlern nur empfehlen kann.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Empfehlenswert! 25. November 2011
Von R. Hummel
Format:Gebundene Ausgabe
Ich persönlich komme aus der Marketing-Praxis und war auf der Suche nach einem Buch, das mir Ideenanstöße zur Planung und Umsetzung von Erlebniskommunikatinsmaßnahmen gibt. Ein solches Buch habe ich mit 'Erlebniskommunikation' gefunden. Die vielen anschaulichen Beispiele aus der Praxis haben sehr zum Verständnis beigetragen und auch viele Ideenanstöße gegeben. Aufgrund der sehr verständlichen Sprache war es auch sehr angenehm und einfach zu lesen. Ich habe es in knapp 2 Tage geschafft. ;-)
Ich kann das Buch wirklich jedem ans Herz legen, da es sowohl 'Einsteigern' faszinierende Möglichkeiten aufzeigt als auch Experten zur Auffrischung dient.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Ein klasse Buch 22. November 2011
Von CK
Format:Gebundene Ausgabe
Endlich mal ein Buch, dass den aktuellen Forschungsstand bei Erlebniskommunikation beschreibt. Das Buch, in dem das who-is-who des Marketings bzw. der Konsumgüterforschung vertreten ist, vermittelt tiefgehende Kenntnisse ohne dabei langweilig zu sein. Die Praxisbeispiele runden das Buch ab und machen es zu einem 'Erlebnis'.
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