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Erlebniskommunikation: Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis [Gebundene Ausgabe]

Hans H. Bauer , Daniel Heinrich , Michael Samak
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 72,99 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Kurzbeschreibung

4. November 2011 3642211321 978-3642211324 2012
Wer auf umkämpften Märkten das Interesse der Konsumenten wecken will, muss Botschaften emotional gestalten und auf neuen Wegen kommunizieren. Diese Erlebniskommunikation ist allgegenwärtig geworden. In dem Buch stellen Experten praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren einer effizienten Erlebniskommunikation vor. Neben der Perspektive eines erlebnisorientierten Markenmanagements vermitteln sie auch die Handhabung der Steuerungsinstrumente. Best-Practice-Beispiele geben Einblick in erfolgreiche Kampagnen.

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 399 Seiten
  • Verlag: Springer; Auflage: 2012 (4. November 2011)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3642211321
  • ISBN-13: 978-3642211324
  • Größe und/oder Gewicht: 24 x 16 x 2,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 672.658 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
  • Komplettes Inhaltsverzeichnis ansehen

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Aus den Rezensionen:

“Das aktuelle Fachbuch bietet sowohl wissenschaftlich fundierte wie auch praxisrelevante Infos zu Erfolgsfaktoren einer effizienten Erlebniskommunikation, dazu Best Practice-Beispiele.”

“... In diesem Buch haben Wissenschaftler und Praktiker aktuelle Beispiele zusammengetragen, die zeigen, wie mehr Emotion in die Kommunikation kommen kann. Eine wichtige Rolle dabei spielen persönliche Erlebnisse der Kunden. ... Alle Beiträge machen sichtbar, wie vielfältig und kreativ die Möglichkeiten des Erlebnismarketings sein können. ... Alle Beiträge sind wissenschaftlich orientiert und viele stellen konkrete Forschungsergebnisse zum Thema vor. ...“ (in: business-wissen.de, February/2012)

“... Entscheidend dafür ist der sehr gelungene Brückenschlag zwischen Theorie und Praxis. Den schnellen Veränderungen der kommunikationspraxis tut der wissenschaftliche blick mehr als gut ... Es handelt sich also um ein Buch, dass man sowohl Kreativen als auch Wissenschaftlern nur emfehlen kann. Das nur Fachleute zu Wort kommen ... Im Buch wird auch immer wieder ein sehr starker Praxisbezug hergestellt, indem Beispiele aus dem Sponsoring-Bereich bis zum Ambush-Marketing dargestellt werden ...“ (in: Marketingfish.de www.marketingfish.de, 5/September/2012)

Buchrückseite

Marketingplaner und -entscheider stehen vor der Herausforderung, in hart umkämpften Märkten das Interesse von Konsumenten für ihre Waren und Dienstleistungen zu gewinnen. Die rasante Verschiebung vom Produkt- zum Aufmerksamkeitswettbewerb zwingt die Praxis, Botschaften emotional zu gestalten und auf neuen Wegen zu kommunizieren. Erlebniskommunikation ist jüngst zum allgegenwärtigen Trend geworden, eine erfolgreiche Umsetzung ist aber im täglichen Werbegeschehen nicht immer der Fall.

Dieses Buch enthält aktuelle praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren einer effektiven und effizienten Erlebniskommunikation. Es verdeutlicht sowohl die Perspektive des erlebnisorientierten Markenmanagement als auch die zugehörigen Steuerungsinstrumente. Experten vermitteln durch Best Practices anschaulich einen Einblick in erfolgreiche Kampagnen. Die Kombination gewährleistet den Wissenstransfer zwischen Forschung und Praxis und bietet einen hohen Gebrauchswert für beide Seiten.

Das Buch richtet sich an Kreative und an Entscheidungsträger in Unternehmen, an Berater und Manager im Bereich der Kommunikationspolitik sowie an Wissenschaftler, Dozenten und Studierende der Psychologie, der Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften.



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5.0 von 5 Sternen Gelungener Brückenschlag zwischen Theorie und Praxis 19. November 2011
Format:Gebundene Ausgabe
Werber und Hochschullehrer geben zusammen ein Buch heraus. Geht das gut? Ja, sehr gut sogar. Entscheidend dafür ist der sehr gelungene Brückenschlag zwischen Theorie und Praxis. Den schnellen Veränderungen der Kommunikationspraxis tut der wissenschaftliche Blick mehr als gut. Die Wissenschaft wird wiederum durch die sinnvollen Beiträge der Praktiker stark bereichert. Es handelt sich also um ein Buch, dass man sowohl Kreativen als auch Wissenschaftlern nur empfehlen kann.
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1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Empfehlenswert! 25. November 2011
Format:Gebundene Ausgabe
Ich persönlich komme aus der Marketing-Praxis und war auf der Suche nach einem Buch, das mir Ideenanstöße zur Planung und Umsetzung von Erlebniskommunikatinsmaßnahmen gibt. Ein solches Buch habe ich mit 'Erlebniskommunikation' gefunden. Die vielen anschaulichen Beispiele aus der Praxis haben sehr zum Verständnis beigetragen und auch viele Ideenanstöße gegeben. Aufgrund der sehr verständlichen Sprache war es auch sehr angenehm und einfach zu lesen. Ich habe es in knapp 2 Tage geschafft. ;-)
Ich kann das Buch wirklich jedem ans Herz legen, da es sowohl 'Einsteigern' faszinierende Möglichkeiten aufzeigt als auch Experten zur Auffrischung dient.
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1 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Ein klasse Buch 22. November 2011
Von CK
Format:Gebundene Ausgabe
Endlich mal ein Buch, dass den aktuellen Forschungsstand bei Erlebniskommunikation beschreibt. Das Buch, in dem das who-is-who des Marketings bzw. der Konsumgüterforschung vertreten ist, vermittelt tiefgehende Kenntnisse ohne dabei langweilig zu sein. Die Praxisbeispiele runden das Buch ab und machen es zu einem 'Erlebnis'.
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1 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Hervorragendes Werk mit starkem Praxisbezug 20. November 2011
Format:Gebundene Ausgabe
Das Buch 'Erlebniskommunikation' ist ein hervorragendes Werk mit starkem Praxisbezug. Den Autoren gelingt es, wissenschaftliche Inhalte durch Praxisbeispiele zu ergänzen. Dadurch besticht das Buch durch einfache Lesbarkeit. Man versteht sehr schnell und gut, worum es bei Erlebniskommunikation geht, auf was zu achten ist und wie Konzepte bestmöglich umgesetzt werden.
Ich kann das Buch nur jedem empfehlen der sich tiefer mit dem Thema Erlebniskommunikation auseinandersetzen möchte.
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