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Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing Gebundene Ausgabe – 9. September 2008


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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 331 Seiten
  • Verlag: Springer; Auflage: 2008 (9. September 2008)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3540852956
  • ISBN-13: 978-3540852957
  • Größe und/oder Gewicht: 15,6 x 2,1 x 23,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (11 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 793.598 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Aus den Rezensionen:

"... Bauer, Dirks und Bryant nehmen sich in ihrem Herausgeberwerk ‘Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing‘ der Notwendigkeit an, wissenschaftliche sowie anwendungsorientierte Lösungsbeiträge für den Einsatz des Mobile Marketing aufzuzeigen. In drei Kapiteln werden von führenden Autoren aus Wissenschaft und Praxis die relevanten Strategien, Konzepte und Instrumente rund um das Mobile Marketing zusammengefasst. ... Den Herausgebern gelingt mit ihrem Sammelband nicht nur eine in besonderem Maße praxisrelevante, sondern auch eine wissenschaftlich fundierte Betrachtung der Bedeutung, Potenziale und Herausforderungen sowie der Einsatzmöglichkeiten des mobilen Kommunikationskanals ..." (V. Walter, in: Marketing Reviews St. Gallen, August/2009, Issue 4, S. 59)

 

"Dieser Sammelband bündelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Die Kombination aus einem verständlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert für die Unternehmenspraxis. ... Interessierten Professionals im Marketing vermittelt es ein fundiertes Verständnis über die neu entstehenden mobilen Märkte und gibt wertvolle Anregungen und Hilfestellung für ein erfolgreiches Marketingmanagement in der neuen ‘mobilen Welt‘." (in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, 2009, Issue 21, S.26)

“Mobile Lösungen benötigen ein zielorientiertes, spezielles Marketing, um erfolgreich im Wettbewerb bestehen zu können. Der Sammelband besteht aus drei Teilen: Grundlagen, Managementkonzepte sowie Instrumente des mobilen Marketings. Eingeflossen sind neue betriebswirtschaftliche Erkenntnisse als ... aktuelle technische Entwicklungen. Für eine Neuauflage ist zu überlegen, ob nicht stärker. als bisher psychologisches und juristisches Wissen sowie gruppenorientiertes Marketing aufgenommen werden sollte.“ (in: IT Mittelstand, March/2010, Issue 3, S. 45)

Buchrückseite

Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem nächsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt gesättigt ist, Tarif- und Produktinnovationen in Rekordzeit kopiert werden und sich der Zugang zur mobilen Sprachübertragung nur noch als Commodity vermarkten lässt, richtet sich der Fokus auf neue lukrativere Geschäftsfelder. So bietet der sich rasant entwickelnde Markt für mobiles Internet, mobile Datengeschäfte und Anwendungen völlig neue Wachstumsmöglichkeiten. Gefördert durch die Einführung internetkompatibler Endgeräte und flächendeckender Daten-Flatrates wird das mobile Medium endlich massentauglich. Dieser Sammelband bündelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Die Kombination aus einem verständlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert für die Unternehmenspraxis.

Das Buch richtet sich an Manager, Unternehmensberater, Geschäftsführer und Vorstände in Unternehmen und Agenturen sowie an Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Wissenschaftlern bietet es einen „State-of-the-Art" der Forschung zum Mobile Marketing. Interessierten Professionals im Marketing vermittelt es ein fundiertes Verständnis über die neu entstehenden mobilen Märkte und gibt wertvolle Anregungen und Hilfestellung für ein erfolgreiches Marketingmanagement in der neuen „mobilen Welt". Der Sammelband setzt einen Meilenstein in einem Arbeitsgebiet des Marketings, dessen erhebliche Dynamik die zukünftige Marketingrealität in hohem Maße beeinflussen wird.


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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Maik Bernhardt am 22. September 2008
Format: Gebundene Ausgabe
Der Sammelband Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing" beschreibt auf über 300 Seiten alle für den Mobile Marketing-Praktiker wichtigen Aspekte.

Das Buch gliedert sich in drei Abschnitte. Im ersten Abschnitt (Grundlagen) werden aktuelle Business-Trends des Mobile Marketing sowie informationstechnische Grundlagen zur operativen Umsetzung angesprochen. Im zweiten Abschnitt (Managementkonzepte) sind schön verständlich u.a. Kundenbindungsansätze, Konzepte für erfolgreiche mobile Werbekampagnen und Ansätze zur Integration des Handy als Multi-Channel-Vertriebskanal beschrieben. Der dritte Abschnitt (Instrumente) geht auf mobile Dienste für die Automobilindustrie, Location Based Services, Mobile Web 2.0-Anwendungen, mobile Kundenkarten, mobiles Viral Marketing und Near Field Communication ein.

Der Schwerpunkt der Beiträge richtet sich auf die Vermittlung innovativer Ansätze des Mobile Marketing, die seit der Einführung von iPhone & Co. nicht mehr länger Zukunftsphantasien sind, sondern Pflicht für das operative (mobile) Tagesgeschäft sind.

In den Ausführungen achten die Herausgeber vor allem auf einen klaren und präzisen Schreibstil, der eine "gute Lesbarkeit" sichert. Trotz des hohen Praxiswertes des Buches zeichnen sich die einzelnen Beiträge ebenfalls durch eine hohe theoretische Fundierung aus. Das grenzt das Buch ganz klar von anderen ab, die weder in dieser Breite noch Tiefe vorgehen.

Fazit: Für alle empfehlenswert, die im Mobile Marketing-Bereich arbeiten und ein hochaktuelles Nachschlagewerk suchen.
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6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Helmut W. Schröder am 25. September 2008
Format: Gebundene Ausgabe
Es werden sowohl dem Mobile Marketing zugrundeliegende Konzepte erläutert, als auch konkrete Instrumente für die operative Umsetzung. Darunter finden sich Ansätze für mobile Werbekampagnen, Controllingansätze sowie Kundenbindungsansätze. Das Buch enthält zahlreiche Beispiele und handfeste Epfehlungen für die Praxis.

Ich finde, sehr empfehlenswert für alle Marketingwissenschaftler und -prakiker!
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4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von C. Hänel am 25. September 2008
Format: Gebundene Ausgabe
Ein sehr umfangreiches und durch Forschungsergebnisse bestens fundiertes Werk über das Mobile Marketing mit hoher Praxisrelevanz, da viele Umsetzungsbeispiele und konkrete Beschreibungen vorhanden sind.
Es wird sowohl eine hilfreiche Einführung in die Grundlagen des Mobile Marketing gegeben als auch eine umfassende Darstellung des spezifischen Einsatz von spezifischen Instrumenten des Mobile Marketing.
Kenne schon viele Bücher dieser Art, aber dieses hier endlich ein verständliches Buch für alle, die sich näher mit dem Thema befassen wollen.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Helene am 24. Oktober 2008
Format: Gebundene Ausgabe
Ein Sammelwerk, das nicht nur durch Aktualität besticht, sondern im besonderen Anwendungsmöglichkeiten für die Marketing-Praxis aufzeigt (speziell Abschnitt 3 über Instrumente des Mobile Marketing). Wissenschaftlich fundiert (theoretisch wie empirisch) bietet dieses Buch Einblicke in die heute nicht mehr ignorierbare Welt des Mobile Marketing. Das Buch ist für Einsteiger, die den Schritt in die mobile Welt wagen wollen ebenso geeignet wie für Profis, die ihr Wissen erweitern wollen. Die Autoren aus Wissenschaft und Praxis beleuchten alle relevanten Aspekte des Mobile Marketings und schaffen so ein Werk mit großer Bandbreite, das ich als Praktiker nur empfehlen kann.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Sabine Steinmeier am 15. Oktober 2008
Format: Gebundene Ausgabe
Als Praktiker muss man nicht alles im Kopf haben, was in diesem Buch steht. Doch es ist eine überaus wertvolle, weil kompakte und leicht lesbare Quelle, für alle die sich mit Mobile Marketing beschäftigen.

Optimal für beides- fundierte Forschung und praktische Anwendung!
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von B. Toma am 21. Oktober 2008
Format: Gebundene Ausgabe
Endlich ein Buch, das nicht nur an der theoretischen Oberfläche kratzt, sondern auch tiefer bis in die operative Ebene des Mobile Marketing eindringt. Tolle Beiträge und die wirklich zahlreichen und nachvollziehbaren Beispiele machen dieses Buch zu einem Muss.
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