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Pressestimmen
Aus den Rezensionen: "... Bauer, Dirks und Bryant nehmen sich in ihrem Herausgeberwerk ‘Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing‘ der Notwendigkeit an, wissenschaftliche sowie anwendungsorientierte Lösungsbeiträge für den Einsatz des Mobile Marketing aufzuzeigen. In drei Kapiteln werden von führenden Autoren aus Wissenschaft und Praxis die relevanten Strategien, Konzepte und Instrumente rund um das Mobile Marketing zusammengefasst. ... Den Herausgebern gelingt mit ihrem Sammelband nicht nur eine in besonderem Maße praxisrelevante, sondern auch eine wissenschaftlich fundierte Betrachtung der Bedeutung, Potenziale und Herausforderungen sowie der Einsatzmöglichkeiten des mobilen Kommunikationskanals ..." (V. Walter, in: Marketing Reviews St. Gallen, August/2009, Issue 4, S. 59) "Dieser Sammelband bündelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Die Kombination aus einem verständlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert für die Unternehmenspraxis. ... Interessierten Professionals im Marketing vermittelt es ein fundiertes Verständnis über die neu entstehenden mobilen Märkte und gibt wertvolle Anregungen und Hilfestellung für ein erfolgreiches Marketingmanagement in der neuen ‘mobilen Welt‘." (in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, 2009, Issue 21, S.26) “Mobile Lösungen benötigen ein zielorientiertes, spezielles Marketing, um erfolgreich im Wettbewerb bestehen zu können. Der Sammelband besteht aus drei Teilen: Grundlagen, Managementkonzepte sowie Instrumente des mobilen Marketings. Eingeflossen sind neue betriebswirtschaftliche Erkenntnisse als ... aktuelle technische Entwicklungen. Für eine Neuauflage ist zu überlegen, ob nicht stärker. als bisher psychologisches und juristisches Wissen sowie gruppenorientiertes Marketing aufgenommen werden sollte.“ (in: IT Mittelstand, March/2010, Issue 3, S. 45)
Kurzbeschreibung
Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem nächsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt gesättigt ist, richtet sich der Fokus auf neue Geschäftsfelder wie der Markt für mobiles Internet, mobile Datengeschäfte und Anwendungen. Das Buch bündelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Mit einem Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Marketinginstrumenten und den Besonderheiten des Marketingmanagements ist der Band von hohem Wert für die Unternehmenspraxis.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Der Sammelband Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing" beschreibt auf über 300 Seiten alle für den Mobile Marketing-Praktiker wichtigen Aspekte.
Das Buch gliedert sich in drei Abschnitte. Im ersten Abschnitt (Grundlagen) werden aktuelle Business-Trends des Mobile Marketing sowie informationstechnische Grundlagen zur operativen Umsetzung angesprochen. Im zweiten Abschnitt (Managementkonzepte) sind schön verständlich u.a. Kundenbindungsansätze, Konzepte für erfolgreiche mobile Werbekampagnen und Ansätze zur Integration des Handy als Multi-Channel-Vertriebskanal beschrieben. Der dritte Abschnitt (Instrumente) geht auf mobile Dienste für die Automobilindustrie, Location Based Services, Mobile Web 2.0-Anwendungen, mobile Kundenkarten, mobiles Viral Marketing und Near Field Communication ein.
Der Schwerpunkt der Beiträge richtet sich auf die Vermittlung innovativer Ansätze des Mobile Marketing, die seit der Einführung von iPhone & Co. nicht mehr länger Zukunftsphantasien sind, sondern Pflicht für das operative (mobile) Tagesgeschäft sind.
In den Ausführungen achten die Herausgeber vor allem auf einen klaren und präzisen Schreibstil, der eine "gute Lesbarkeit" sichert. Trotz des hohen Praxiswertes des Buches zeichnen sich die einzelnen Beiträge ebenfalls durch eine hohe theoretische Fundierung aus. Das grenzt das Buch ganz klar von anderen ab, die weder in dieser Breite noch Tiefe vorgehen.
Fazit: Für alle empfehlenswert, die im Mobile Marketing-Bereich arbeiten und ein hochaktuelles Nachschlagewerk suchen.
Das Buch gliedert sich in drei Abschnitte. Im ersten Abschnitt (Grundlagen) werden aktuelle Business-Trends des Mobile Marketing sowie informationstechnische Grundlagen zur operativen Umsetzung angesprochen. Im zweiten Abschnitt (Managementkonzepte) sind schön verständlich u.a. Kundenbindungsansätze, Konzepte für erfolgreiche mobile Werbekampagnen und Ansätze zur Integration des Handy als Multi-Channel-Vertriebskanal beschrieben. Der dritte Abschnitt (Instrumente) geht auf mobile Dienste für die Automobilindustrie, Location Based Services, Mobile Web 2.0-Anwendungen, mobile Kundenkarten, mobiles Viral Marketing und Near Field Communication ein.
Der Schwerpunkt der Beiträge richtet sich auf die Vermittlung innovativer Ansätze des Mobile Marketing, die seit der Einführung von iPhone & Co. nicht mehr länger Zukunftsphantasien sind, sondern Pflicht für das operative (mobile) Tagesgeschäft sind.
In den Ausführungen achten die Herausgeber vor allem auf einen klaren und präzisen Schreibstil, der eine "gute Lesbarkeit" sichert. Trotz des hohen Praxiswertes des Buches zeichnen sich die einzelnen Beiträge ebenfalls durch eine hohe theoretische Fundierung aus. Das grenzt das Buch ganz klar von anderen ab, die weder in dieser Breite noch Tiefe vorgehen.
Fazit: Für alle empfehlenswert, die im Mobile Marketing-Bereich arbeiten und ein hochaktuelles Nachschlagewerk suchen.
6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Tolles Werk!!! Es bietet dem Leser einen vertieften Einblick in das Mobile Marketing.
25. September 2008
Format:Gebundene Ausgabe
Es werden sowohl dem Mobile Marketing zugrundeliegende Konzepte erläutert, als auch konkrete Instrumente für die operative Umsetzung. Darunter finden sich Ansätze für mobile Werbekampagnen, Controllingansätze sowie Kundenbindungsansätze. Das Buch enthält zahlreiche Beispiele und handfeste Epfehlungen für die Praxis.
Ich finde, sehr empfehlenswert für alle Marketingwissenschaftler und -prakiker!
Ich finde, sehr empfehlenswert für alle Marketingwissenschaftler und -prakiker!
4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Ein sehr umfangreiches und durch Forschungsergebnisse bestens fundiertes Werk über das Mobile Marketing mit hoher Praxisrelevanz, da viele Umsetzungsbeispiele und konkrete Beschreibungen vorhanden sind.
Es wird sowohl eine hilfreiche Einführung in die Grundlagen des Mobile Marketing gegeben als auch eine umfassende Darstellung des spezifischen Einsatz von spezifischen Instrumenten des Mobile Marketing.
Kenne schon viele Bücher dieser Art, aber dieses hier endlich ein verständliches Buch für alle, die sich näher mit dem Thema befassen wollen.
Es wird sowohl eine hilfreiche Einführung in die Grundlagen des Mobile Marketing gegeben als auch eine umfassende Darstellung des spezifischen Einsatz von spezifischen Instrumenten des Mobile Marketing.
Kenne schon viele Bücher dieser Art, aber dieses hier endlich ein verständliches Buch für alle, die sich näher mit dem Thema befassen wollen.
Die neuesten Kundenrezensionen
Mehr erwartet
Die verschiedenen Beiträge scheinen wenig aufeinander abgestimmt und bieten im Ergebnis kaum mehr als Allgemeinplätze. Wenn man als Praktiker von Sätzen wie "... Lesen Sie weiter...
Vor 21 Monaten von V. Windmueller veröffentlicht
nützliches buch, kann ich nur empfehlen
Habe mir das Buch kürzlich hier gekauft und gelesen. Es hat interessante Artikel und hilfreiche Tipps für die praktische Umsetzung von Mobile Marketing. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 27. November 2008 von Arno Nyhm
Keine weiteren Fragen
Dieses Buch hat für jeden etwas parat:
Bei mir konnte "Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing" besonders durch schlüssige Argumentationen für ein theoretisches... Lesen Sie weiter...
Bei mir konnte "Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing" besonders durch schlüssige Argumentationen für ein theoretisches... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 5. November 2008 von T. Reckmann
Absolut empfehlenswert!
"Die Kombination aus einem verständlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 30. Oktober 2008 von Amélie Von Engelhardt
Wertvolles Werk für Forschung & Praxis!
Das Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über das Mobile Marketing, Trends, Strategien und Zukunftsperspektiven. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 24. Oktober 2008 von A. Lehmann
übersichtlich, kompetent, logisch
Ein Sammelwerk, das nicht nur durch Aktualität besticht, sondern im besonderen Anwendungsmöglichkeiten für die Marketing-Praxis aufzeigt (speziell Abschnitt 3... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 24. Oktober 2008 von Helene
Rein in den Einkaufswagen damit!
Endlich ein Buch, das nicht nur an der theoretischen Oberfläche kratzt, sondern auch tiefer bis in die operative Ebene des Mobile Marketing eindringt. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 21. Oktober 2008 von B. Toma
Hoher Nutzen, gute Lesbarkeit- unbedingt empfehlenswert!
Als Praktiker muss man nicht alles im Kopf haben, was in diesem Buch steht. Doch es ist eine überaus wertvolle, weil kompakte und leicht lesbare Quelle, für alle die sich... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 15. Oktober 2008 von Sabine Steinmeier
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