Erfolgsfaktoren des Marketing [Broschiert]

Eigentlich ein Bachelor-Lehrbuch: Kurz,kompakt, mit den wichtigsten theoretischen Grundlagen ohne Verzicht auf Praxisbeispiele und empirische Befunde. (...) Das Kompendium folgt zwar der üblichen Abfolge des Marketing-Lehrstoffes und begleitet eine (einsemestrige) Einführung in das Marketing. Hervorzuheben ist aber die hohe didaktische Qualität, die es auch Studenten wirtschaftsfremder Disziplinen ermöglicht, sich in diesen Bereich einzuarbeiten. Mit einem Glossar, zahlreichen Übungsaufgaben mit Lösungsvorschlägen und umfangreichen Begleitmaterialien auf der Webseite zum Buch. --ekz-Informationsdienst 2/09, 02.01.09

Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing. --Erfurter Hefte zum Angewandten Marketing, 21/09, 1. September 2009 2009

Ideal für die Vorlesung Einführung in das Marketing im Bachelor der Wirtschaftswissenschaften und von Nebenfächlern an Universitäten und Fachhochschulen

Dieses kompakte Lehrbuch führt Sie in die Theorie und Praxis des Marketing ein. Es ist konzipiert für einen einsemestrigen Kurs der Lehrveranstaltung Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Der Aufbau orientiert sich an den typischen Curricula deutschsprachiger Universitäten und Fachhochschulen. Die Autoren legen besonderen Wert auf die didaktische Qualität: Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Kästen mit Fallbeispielen und empirischen Befunden wird das Buch ergänzt durch zusätzliches Material für Studenten und Dozenten auf der Website zum Buch wie einem Glossar, Übungsaufgaben mit Lösungen und weiterführenden Inhalten.

Aus dem Inhalt:
- Entwicklungslinien des Marketing
- Marketing-Konzeption
- Käuferverhalten
- Informationsgewinnung
- Innovation und Modifikation
- Markenartikel
- Preisfindung
- Preispsychologie
- Absatzwege
- Präsentation des Angebots
- Above the Line-Kommunikation
- Below teh Line-Kommunikation

Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Marketing an der TU Ilmenau. Dr. Stefan Wünschmann ist Mitarbeiter bei TNS Infratest in München. Prof. Dr. Stefan Müller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der TU Dresden.