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Pressestimmen
Das angestrebte Wissenstransferziel wird erreicht. Das Buch eignet sich für Praktiker und Wissenschaftler gleichermaßen. (...) Das Herausgeberwerk ist eine wertvolle Bereicherung für die Bibliothek jedes Markeninteressierten. --transfer Werbeforschung & Praxis, 04/2008
(...) Für erfahrene Markenforscher bietet der Sammelband durch seine große Themenvielfalt und gleichzeitigen Tiefgang sicherlich Inspiration. (planung & analyse, 2/2009, 01.04.09) --planung & analyse, 2/2009, 01.04.09
(...) Für erfahrene Markenforscher bietet der Sammelband durch seine große Themenvielfalt und gleichzeitigen Tiefgang sicherlich Inspiration. (planung & analyse, 2/2009, 01.04.09) --planung & analyse, 2/2009, 01.04.09
Kurzbeschreibung
Das Buch stellt die Grundlagen der Markenführung in umfassender und strukturierter Weise dar und unterstützt den nicht-wissenschaftlichen Leser bei der konkreten Anwendung der wissenschaftlichen Erkenntnisse in der Unternehmenspraxis.
Jeder Artikel und jedes Themengebiet schließt mit einer Zusammenfassung und fundierten"Learnings", die konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis an die Hand geben.
Folgende Themen werden vorgestellt:
- Markenmodelle in Wissenschaft und Praxis
- Planungs-, Steuerungs- und Kontrollprozesse
- Markenfacetten, Organisationsanforderungen, Integration in andere Markenprozesse, Markenverfassung
- Wirkung und Einfluss von Marken beim Kunden
- Ausgewählte Erfolgsfaktoren
Für Praktiker in Markenartikelunternehmen und Agenturen sowie Dozenten und Studierende des Marketing an Universitäten und Fachhochschulen.
Jeder Artikel und jedes Themengebiet schließt mit einer Zusammenfassung und fundierten"Learnings", die konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis an die Hand geben.
Folgende Themen werden vorgestellt:
- Markenmodelle in Wissenschaft und Praxis
- Planungs-, Steuerungs- und Kontrollprozesse
- Markenfacetten, Organisationsanforderungen, Integration in andere Markenprozesse, Markenverfassung
- Wirkung und Einfluss von Marken beim Kunden
- Ausgewählte Erfolgsfaktoren
Für Praktiker in Markenartikelunternehmen und Agenturen sowie Dozenten und Studierende des Marketing an Universitäten und Fachhochschulen.
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