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Erfolgreiches Social Media Marketing: Konzepte, Maßnahmen und Praxisbeispiele (German Edition) Taschenbuch – 18. Dezember 2012

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Produktinformation

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Pressestimmen:

"Ein sehr lehrreiches Buch [...]." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, 92-2013

Buchrückseite

Heutzutage lautet die Fragestellung nicht mehr ob, sondern wie Social Media Marketing zu betreiben ist. Ceyp/Scupin stellen bei der Beantwortung dieser Frage eine strategische, entscheidungsorientierte Sichtweise in den Vordergrund. Dabei garantiert die Konzentration auf übergeordnete strategische und operative Fragestellungen die längerfristige Relevanz der Aussagen.

„Längst sind sich Theorie und Praxis einig wie selten zuvor:
Social Media Marketing ist innerhalb kürzester Zeit zu einem zentralen Baustein im Marketing moderner, kundenzentrierter Unternehmen herangereift. Allerdings sind wir von einem generell akzeptierten Social Media Marketing Paradigma noch weit entfernt. Was ist das ‚Richtige‘ im Social Media Marketing und wie können Unternehmen es ‚richtig‘ machen? Hier zeigen sich noch immer erhebliche Unsicherheiten in der (Fach-)Diskussion.
Vor diesem Hintergrund präsentiert das bewährte Autorenteam Ceyp/Scupin mit seinem Buch ‚Erfolgreiches Social Media Marketing‘ einen umfassenden, anwendungsorientierten und detailreich geschriebenen Einblick in den Planungs- und Umsetzungsprozess des Social Media Marketing. Lesenswert sind auch die im zweiten Teil des Werkes vorgestellten Praxisbeispiele erfolgreicher, aber auch weniger erfolgreicher Implementierung. Besonders hervorzuheben ist ferner die Tatsache, dass die beiden Autoren wertvolle Hinweise zur Integration und organisatorischen Einbindung des Social Media Marketing in Unternehmensstrukturen und -prozesse geben. Abgerundet wird das Werk durch ein umfangreiches Social Media Marketing Glossar, welches eine schnelle Orientierung des Lesers ermöglicht.“

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Westfälische Wilhelms-Universität Münster

Der Inhalt

  • Status quo der Social Media
  • Instrumente der Unternehmenskommunikation im Social Media Marketing
  • Konzeption und Strategieentscheidungen
  • Social Media und Commerce aus der Nutzerperspektive
  • Crossmediale Vermarktung von User Generated Content
  • Crowdsourcing
  • Optimierung des Predictive Behavioral Targeting
  • Social Media Monitoring
  • Social Media Marketing für Hochschulen
  • Glossar

Die Zielgruppen

Marketing-, PR- und Vertriebsverantwortliche; Führungskräfte in Unternehmen; Unternehmensberater;
Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Marketing, PR, Kommunikation und Medien

Die Autoren
Prof. Dr. Michael H. Ceyp lehrt an der Fachhochschule Wedel (Holstein).
Juhn-Petter K. U. Scupin BSc, MSc (Kent) berät Unternehmen in Fragen des Umgangs mit sozialen Medien.

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Top-Kundenrezensionen

Format: Taschenbuch
Ein sehr informatives Buch für alle, die schnell, unkompliziert und verständlich nachlesen möchten, was die verschiedenen Web 2.0-Angebote ausmacht und inwiefern sie sich im Marketing einsetzen lassen. Dies wird an Hand entsprechender Beispiele praxisorientiert erläutert. Wer sich daher überhaupt nicht mit Sozial Media Marketing auskennt für den ist das Buch ein erster perfekter Einstieg um eine Überblick zu bekommen. Für Leser, die bereits Social Media Profis sind, gibt es hilfreiche Denkanstöße und Tipps.

Zusätzlich enthält das Buch alle wichtigen Bausteine, die man für Social Media Marketing und deren erfolgreich Umsetzung benötigt. Neben der Konzeption und Strategieentwicklung werden verschiedene Praxisbeispiele genannt, an welchen der Leser sehr gut die verschiedenen Vorgehensweisen nachvollziehen kann.

Die einzelnen Kapitel behandeln: Blogs, Microblogs (Twitter), Soziale Netzwerke wie Facebook, Mediasharing (wie YouTube, Flickr oder Sevenload), Social News und Bookmarking, Verbraucherportale wie Foren (sozusagen die etwas ältere Form des Web 2.0), dann, allgemeiner, Strategien für Social Media Marketing und Methoden für die Erfolgskontrolle, wie Monitoring. Ich kann dieses Buch nur empfehlen.
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Format: Taschenbuch
Das Buch hat mir als "Anfänger" einen guten Einstieg in das Thema ermöglicht. Ich gehe aber davon aus, dass auch "Profis" hier noch wertvolle Anregungen und Tipps finden.
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Format: Taschenbuch Verifizierter Kauf
sehr gutes und verständlich geschriebenes Buch. ich selbst habe es für meine Bachelorthesis benutzt und kann es jedem empfehlen, der sich für das Thema interessiert.
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