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Erfolgreiches Online-Marketing: Schritt für Schritt zum Ziel [Broschiert]

Torsten Schwarz
3.6 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (9 Kundenrezensionen)

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Broschiert --  

Kurzbeschreibung

8. Oktober 2008
Dieses Buch verrät, worauf es im Online-Marketing wirklich ankommt, was für Maßnahmen für welches Ziel geeignet sind und welches Budget Sie dabei benötigen. Hier ist für Jeden die passende Lösung dabei. Schnell und pragmatisch umsetzbar. Alles über die richtige Umsetzung von Online-Marketing-Maßnahmen. INHALTE - Konkrete Entscheidungshilfen: Welche Maßnahmen und Werkzeuge in Ihrem Fall sinnvoll sind - Welches Budget eingesetzt werden muss - Wie Sie Aufwand und Nutzen von Online-Marketing überprüfen. - Wie Sie mit einer Online-Agentur zusammen arbeiten. - Welche rechtlichen Rahmenbedingungen und welche Sicherheitsaspekte Sie beachten sollten. - Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Best-Practice-Beispiele.

Hinweise und Aktionen

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Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Dr. Torsten Schwarz ist Fachautor, Seminartrainer, Berater und Experte zum Thema Online Marketing. Er entwickelt für Unternehmen Strategien der Integration von Online-Marketing in den klassischen Marketing-Mix.

Leseprobe. Abdruck erfolgt mit freundlicher Genehmigung der Rechteinhaber. Alle Rechte vorbehalten.

1.1 WELCHES ZIEL HABEN SIE? Wer als Unternehmen das Internet nutzt, kann damit viele Ziele erreichen. Wer 1994 eine Webseite ins Netz stellte, wurde in eine Liste aufgenommen und bekam automatisch Tausende neuer Kontakte und damit Kunden. Aber schon wenige Jahre später musste man hart dafür arbeiten, um dieses Ziel zu erreichen. Heute gibt es - neben dem Bekanntwerden - eine ganze Reihe weiterer Ziele, die man mit Online-Marketing erreichen kann, und das zum Teil sehr viel effizienter als mit klassischen Medien. Die Kosten sind nämlich oft deutlich niedriger, wenn Prozesse über das Internet abgewickelt werden. Um effizient zu arbeiten, sollte man die Prozesse allerdings klar auf das Ziel hin ausrichten. Der römische Philosoph Seneca stellte schon vor zweitausend Jahren fest: „Ignoranti quem portum petat nullus suus ventus est" - Wenn man nicht weiß, welchen Hafen man ansteuert, ist kein Wind günstig. Wer also kein klares Ziel hat, kann auch „die Winde" der Online-Marketing-Instrumente nicht optimal nutzen. Folgende Ziele sind die meistgenannten, wenn es um Online-Marketing geht: - Die Bekanntheit des Unternehmens steigern, - ein positives Image aufbauen, - Prozesse effizienter abwickeln, - Kundenbindung verbessern, - neue Zielgruppen ansprechen, - Produkte online verkaufen, - Dienstleistungen online verkaufen, - ein Produkt bekannter machen, - eine Marke etablieren. Viele dieser Ziele sind miteinander verzahnt und bedingen sich gegenseitig. Wer mehr verkaufen will, muss natürlich an seiner Bekanntheit arbeiten. Wer seine Online-Ziele gut erreicht, baut automatisch auch ein positives Image auf. Trotzdem gibt es eine Reihe von Besonderheiten, auf die in den folgenden Kapiteln eingegangen wird.

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Kundenrezensionen

3.6 von 5 Sternen
3.6 von 5 Sternen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Viele Tipps, viele Links, viel Nutzen 6. November 2008
Format:Broschiert
Proximity Marketing, CMS, Blog, Social Commerce, RSS-Feed oder Keyword-Advertising? Was brauche ich für mein Produkt, mein Unternehmen, meine Marke? Der Online-Experte Torsten Schwarz weiß Rat und beleuchtet all die Möglichkeiten, die das Web und speziell das Web 2.0 bietet, um zu verkaufen, zu werben, zu informieren und sich bekannt zu machen. Das Buch ist gut gegliedert und führt mit vielen konkreten Bildbeispielen anschaulich durch den Dschungel des Online-Marketing. So sieht man gleich, wovon im Text die Rede ist. Online werden auf einer buchbegleitenden Website zudem Werkzeuge, Hyperlinks und Beispiele als PDF zum kostenfreien Download angeboten. Eine sehr gute Idee ist auch das strukturierte Vorgehen bei der Auswahl der möglichen Maßnahmen: so kann jeder vorab je nach Unternehmensgröße, aktuellem Ziel und verfügbarem Etat in einer tabellarischen Übersicht erkennen, welche Aktionen und Mittel erforderlich sind und welche eine sinnvolle Ergänzung darstellen. Das hilft sich schnell zu orientieren und nicht zielführende, aber kosten- und zeitfressende Maßnahmen zu vermeiden. Das Buch liest sich angenehm und hält zahlreiche gute Tipps und Links parat. So macht es Spaß, sich das Thema Online-Marketing zu erschließen oder zu vertiefen. Für mich klare fünf Sterne.
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7 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Das Buch gibt einen super guten Einstieg in die große Themenwelt des Online-Marketing. Es eignet sich auch für "alte Hasen", da der Autor bei vielen Themen neue Ideen einbringt und mit zahlreichen Beispielen und Weblinks sehr unterhaltsam gestaltet. Ich lese gerne in diesem Buch quer, greife mir einzelne Kapitel raus und surfe dann neben her die Beispiele und Weblinks ab. Dadurch ist es bei diesem Buch ein wirklich gutes Leseerlebnis.

Der Preis ist für mich auch OK, da es sich bei diesem Fachbuch wirklich um ein Buch handelt, das man immer mal wieder aus dem Regal holen und einzelne Kapitel nachlesen kann.

Fazit: Lohnt sich sehr.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen sehr hilfreich für die Praxis 22. Februar 2009
Format:Broschiert
....in dem Buch werden viele umsetzbare Praxisbeispiele besprochen, es ist recht umfangreich und bildet die gesamte Palette des Online-Marketings ab. Sehr hilfreich sind die Checklisten zur Orientierung, welche Maßnahme man ergreifen kann, um bestimmte Ziele zu erreichen, z.Bsp. Bekanntmachen eines Produktes, ...welche Sachen kann man machen, was muss man machen. Ansonsten sehr verständlich und übersichtlich strukturiert. Wer sich grundsätzlich mal eine Übersicht verschaffen will, was habe ich im Onlinemarketing für Möglichkeiten, wird hier meiner Meinung nach bestens bedient.
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11 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Bebildertes Lehrbuch für Anfänger 15. Oktober 2008
Von Fuchs Werner Dr #1 HALL OF FAME REZENSENT TOP 50 REZENSENT
Format:Broschiert
Wer sich im Online-Marketing bereits auskennt und nach Informationen für Experten sucht, wird meine gute Bewertung kaum verstehen. Aber ich bleibe dabei, diesmal hat Tosten Schwarz ein leicht verständliches, übersichtliches und umfassendes Lehrbuch geschrieben. Auch wenn es außer den Basis-Informationen auch viele Hinweise und Praxistipps enthält, die selbst erfahrene Online-Marketer nicht kennen. Was also diesen Ratgeber von Konkurrenzprodukten unterscheidet, ist vor allem sein didaktisches Konzept. Der Autor geht schön nach Plan vor, erklärt zu Beginn den Gegenstand der folgenden Lektionen, veranschaulicht Vorgetragenes mit unzähligen Screenshots, macht Zahlenmaterial durch sichtbare Ordnungen leichter fassbar, erfüllt den Wunsch nach Checklisten, arbeitet mit Beispielen und verweist auf weiterführende Links.

Nachdem er seine Leser dazu ermuntert sich vor dem Loslegen intensiv mit den Zielen der Arbeit zu befassen, stellt er verschieden Möglichkeiten von Online-Marketing-Paketen vor. Danach hilft er bei der Frage, welche Werkzeuge es für die Umsetzung braucht. Darauf folgt bereits das erwartete Kapitel über die Zusammenarbeit mit einer Agentur, was für unerfahrene Leser hilfreich ist. Auch weil Kunden oft gar nicht wissen, was sie von einem externen Dienstleister eigentlich wollen. Wie man den Erfolg von Online-Marketing überprüfen kann, ist Gegenstand des zweitletzten Kapitels. Und wer wissen möchte, welche rechtlichen Rahmenbedingungen zu beachten sind, erfährt dies, bevor der umfangreiche Angab kommt. Leser außerhalb Deutschlands müssen allerdings wissen, dass ihre lokalen Besonderheiten in diesem Buch nicht berücksichtigt werden.
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Sympathisches, ideenreiches Buch 21. April 2009
Von Rolf Dobelli HALL OF FAME REZENSENT TOP 500 REZENSENT
Format:Broschiert
Längst ist das Internet keine fremde, geheimnisvolle Welt mehr. Wie selbstverständlich suchen wir Informationen jeglicher Art zuerst im World Wide Web ' dort, wo wir sie am schnellsten zu finden glauben. Unternehmen können auf die Präsenz im Netz deshalb nicht mehr verzichten. Wen es online nicht gibt, den gibt es gar nicht. Eine Website ist aber erst der Anfang, sagt Torsten Schwarz: Sie kann ohne übermäßigen Aufwand zum Shop ausgebaut und dazu genutzt werden, das Unternehmen, seine Produkte und seine Dienstleistungen bekannter zu machen, Handel zu treiben und Kunden an sich zu binden. Schwarz, ein Internetwerber der ersten Stunde, hat dazu jede Menge Ideen gesammelt, und doch verzichtet er auf übermäßig technisches Insider-Getue. Das macht sein Buch sympathisch und zeigt zugleich, wie allgemein verständlich die Ansätze des Online-Marketings längst sind. getAbstract empfiehlt den Leitfaden insbesondere KMU-Managern, die sich selbst ums Marketing kümmern müssen.
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