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Kurzbeschreibung
Das Buch gibt Antworten auf die Fragen: Wie führt man Marken? Wie schafft man Markenwert? Wie wird dieser Markenwert gemessen? Dabei ist die Messung des Markenwertes zugleich auch eine Bewertung des Unternehmens.
Das stellt klassische Mittel zur Schaffung und Führung von Marken vor und bietet auch handwerkliches Know-how, u. a. auch aus dem Bereich der Marktforschung.
Das stellt klassische Mittel zur Schaffung und Führung von Marken vor und bietet auch handwerkliches Know-how, u. a. auch aus dem Bereich der Marktforschung.
Autorenportrait
Ulrich Hauser, zuletzt Marketing- und Verkaufsleiter bei Alcon-Pharma Freiburg, ist selbständiger Unternehmer im Direct Marketing. MTP Alumini ist ein Zusammenschluß ehemaliger Mitglieder der Studentenvereinigung Marketing zwischen Theorie und Praxis (MTP) e.V., die sich für den Brückenschlag von der Theorie zur Praxis einsetzen. Im Mittelpunkt ihrer Aktivitäten steht dabei das Marketing.
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Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Endlich ! Grundlegendes zur Marke...,
Rezension bezieht sich auf: Erfolgreiches Markenmanagement. Vom Wert einer Marke, ihrer Stärkung und Erhaltung (Taschenbuch)
Das vorliegende Buch aus der MTP Reihe ist ein gelungener Versuch, die Vielzahl von Ansätzen durch unterschiedliche Autoren themenrelevant zu bündeln. Hierdurch ergeben sich Vergleiche, gerade in der priorisierten Frage der Messung des Markenwertes und der hieraus resultierenden Bewertung der einzelnen Erfolgsfaktoren. Im Bereich der Strategie gibt es allerdings nur wenig mehr als Standartkost. So hätte ich mir eine breitere Darstellung unter Einbezeihung der aktuellen (auch e-Branding) Strategien sehr gut vorstellen können. Trotzdem, wer einen fundierten Einblick in das Thema Marke sucht, findet hier eine wertvolle und gut strukturierte Lektüre.
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