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Erfolgreiche Websites: SEO, SEM, Online-Marketing, Usability (Galileo Computing) [Gebundene Ausgabe]

Esther Düweke , Stefan Rabsch
4.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (44 Kundenrezensionen)
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Inhaltsverzeichnis


  1.  Der Weg zur erfolgreichen Website ... 29

       1.1 ... Die richtige Strategie für Ihre Website ... 29
       1.2 ... Einführung und Übersicht über die Marketingkanäle ... 35
       1.3 ... Zehn Dinge, die man grundlegend falsch machen kann -- Grundregeln, um Anfängerfehler zu vermeiden ... 39
       1.4 ... Online-Marketing per Agentur ... 67

  2.  Online-Marketing -- Werben im Internet ... 71

       2.1 ... Präsenz im Netz -- gelungenes Bannermarketing ... 71
       2.2 ... Eine Hand wäscht die andere -- effektives Affiliate-Marketing ... 105
       2.3 ... Online-Marketing (Bannermarketing) to go ... 122
       2.4 ... Checkliste Online-Marketing ... 123

  3.  E-Mail- und Newsletter-Marketing -- wirksame direkte Ansprache ... 125

       3.1 ... E-Mail-Marketing zur direkten Kundenansprache ... 125
       3.2 ... Die richtigen Worte -- der Inhalt des Mailings ... 136
       3.3 ... Der richtige Moment -- Versandfrequenz ... 140
       3.4 ... Technische Aspekte des E-Mail-Marketings ... 141
       3.5 ... Dos and Don'ts -- juristische Aspekte ... 147
       3.6 ... E-Mail- und Newsletter-Marketing to go ... 152
       3.7 ... Checkliste E-Mail- und Newsletter-Marketing ... 153

  4.  Social Media Marketing ... 155

       4.1 ... Einstieg in Social Media -- vom Monolog zum Dialog ... 155
       4.2 ... Social-Media-Strategie ... 157
       4.3 ... Logbücher im Web 2.0 -- Blogs ... 159
       4.4 ... Erfolgsfaktoren für das Blogmarketing ... 161
       4.5 ... Digitales Gezwitscher -- Twitter ... 164
       4.6 ... Facebook und Co. -- Communitys ... 179
       4.7 ... Social Media Monitoring und wichtige Kennzahlen ... 204
       4.8 ... Weitere bekannte Communitys und Netzwerke ... 206
       4.9 ... Social Media Marketing to go ... 215
       4.10 ... Checkliste Social Media Marketing ... 216

  5.  Online-PR -- Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Internet ... 219

       5.1 ... Pressearbeit im Internet ... 220
       5.2 ... PR-Arbeit in sozialen Netzwerken ... 234
       5.3 ... Online-PR und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 235
       5.4 ... Online-PR to go ... 236
       5.5 ... Checkliste Online-PR ... 237

  6.  Videomarketing ... 241

       6.1 ... Bewegender Trend -- Videomarketing ... 244
       6.2 ... Videos erstellen ... 246
       6.3 ... Videoportale und Hosting-Lösungen ... 251
       6.4 ... SEO und Videomarketing ... 259
       6.5 ... Video-Ads ... 261
       6.6 ... Ausblick ... 266
       6.7 ... Videomarketing to go ... 266
       6.8 ... Checkliste Videomarketing ... 267

  7.  Mobile Marketing ... 269

       7.1 ... Einstieg ins Mobile Marketing ... 269
       7.2 ... Mobile Websites ... 273
       7.3 ... Mobile Apps ... 276
       7.4 ... Mobile Marketing im Einsatz ... 279
       7.5 ... Mobile Marketing to go ... 288
       7.6 ... Checkliste Mobile Marketing ... 289

  8.  Virales Marketing und GuerillaMarketing im Internet ... 291

       8.1 ... Virales Marketing -- Vorsicht Ansteckungsgefahr! ... 291
       8.2 ... Guerilla-Marketing -- unkonventionell Aufmerksamkeit erregen ... 298
       8.3 ... Virales Marketing und Guerilla-Marketing to go ... 305

  9.  Crossmedia-Marketing ... 307

       9.1 ... Aufbau einer Crossmedia-Kampagne ... 309
       9.2 ... Crossmedial werben -- offline und online verbinden ... 310
       9.3 ... Von Profis lernen -- crossmediale Werbekampagnen ... 315
       9.4 ... Crossmedia-Publishing ... 323
       9.5 ... Crossmedia-Marketing to go ... 325
       9.6 ... Checkliste Crossmedia-Marketing ... 326

10.  Suchmaschinen -- finden und gefunden werden ... 327

       10.1 ... Suchmaschinen, Webkataloge und Metasuchmaschinen ... 327
       10.2 ... Welche Suchmaschinen gibt es? ... 328
       10.3 ... Wie Suchmaschinen arbeiten ... 340
       10.4 ... Das Suchverhalten -- wie Menschen Suchmaschinen nutzen ... 344
       10.5 ... Keyword-Recherche -- die richtigen Suchbegriffe finden ... 351
       10.6 ... Aufnahme in Suchmaschinen ... 357
       10.7 ... Suchmaschinen to go ... 360

11.  Suchmaschinenwerbung (SEM) ... 361

       11.1 ... Vor- und Nachteile ... 370
       11.2 ... Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords ... 374
       11.3 ... AdWords vs. AdSense ... 481
       11.4 ... Empfehlung ... 482
       11.5 ... Suchmaschinenwerbung (SEM) to go ... 483
       11.6 ... Checkliste Suchmaschinenwerbung (SEM) ... 484

12.  Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 487

       12.1 ... Zehn Mythen über die Suchmaschinenoptimierung ... 488
       12.2 ... SEO-Ranking-Faktoren -- wie komme ich auf Platz 1? ... 491
       12.3 ... Die suchmaschinenfreundliche Website ... 497
       12.4 ... Einzelne Webseiten optimieren ... 511
       12.5 ... Verlinkungen im Netz -- Off-Page-Optimierung ... 521
       12.6 ... Weitere Optimierungsmaßnahmen ... 539
       12.7 ... Website-Relaunch und Domain-Umzug ... 547
       12.8 ... Gebote und Verbote ... 554
       12.9 ... Suchmaschinenoptimierung (SEO) to go ... 557
       12.10 ... Checkliste Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 558

13.  Zielgruppen und Targeting ... 559

       13.1 ... Welche Besucher sind auf der Website? ... 559
       13.2 ... Zielgruppen -- Typologie der Website-Besucher ... 566
       13.3 ... Targeting -- gewünschte Besucher erreichen ... 569
       13.4 ... Zielgruppen und Targeting to go ... 575
       13.5 ... Checkliste Zielgruppen und Targeting ... 576

14.  Kundenbindung (CRM) ... 577

       14.1 ... Kundenorientierte Inhalte und Mehrwerte schaffen ... 577
       14.2 ... Elektronische Kundenbindung (E-CRM) ... 582
       14.3 ... Weitere Instrumente der Kundenbindung ... 585
       14.4 ... Kundenbindung (CRM) to go ... 589
       14.5 ... Checkliste Kundenbindung (CRM) ... 590

15.  Usability -- benutzerfreundliche Websites ... 591

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