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Erfolgreiche Websites: SEO, SEM, Online-Marketing, Usability (Galileo Computing) Gebundene Ausgabe – 28. August 2012


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textico.de

Auf die Frage, "Was ist das Rezept für eine erfolgreiche Website" gibt es viele Antworten - Esther Düweke und Stefan Rabsch haben sie gesammelt und in ihrem Buch Erfolgreiche Websites in einem erstaunlichen Überblick zusammengefasst: Techniken, Werkzeuge, Hilfsmittel: Alles drin.

Manch jemand mag ja denken, er hat eine tolle Seite, weil er ne tolle Idee hatte, und wundert sich, dass keiner vorbeikommt, um zu staunen. Eine gute Idee ist schön, reicht heute aber nicht mehr, um mit der Masse der anderen guten Ideen konkurrieren zu können: Marketing (zum Thema Social Marketing könnte man noch Follow me! empfehlen), Suchmaschinen, Kundenbindung, Usability und Testverfahren gehören zu jeder kommerziellen Website - wenn ma nicht grade nur seine Urlaubsbilder ausstellt.

Ok, so schwer kann es doch nicht sein, oder? Bisschen Werbung, Ads buchen ... oh doch, es ist schwer und man kann viel falsch machen. Wenn man sich allein im ersten Kapitel "Basiswissen Online-Marketing" den Abschnitt "Zehn Dinge, die man grundlegend falsch machen kann" anschaut, wird klar, dass man sich erst informieren sollte, bevor man auch nur die Domain auswählt. Es lohnt sich, einen Plan zu haben, bevor man beginnt - bisher war der Überblick schwierig und der Weg zur erfolgreichen Website eher ein Puzzle. Düweke und Rabsch haben es nun aber geschafft, auf knapp 800 Seiten einen praktischen, übersichtlichen und verständlichen Rundumblick über die Aufgaben, Möglichkeiten, Ziele und Fallen der Arbeit bis zur erfolgreichen Website zusammenzufassen.

Mit Erfolgreiche Websites haben Düweke und Rabsch gute Arbeit geleistet und helfen effektiv Zeit, Geld und Ärger zu sparen. Wer schon alles weiß, was da steht, kann sich nach der Lektüre zumindest zufrieden auf die Schulter klopfen und ruhig mit dem Gedanken "mehr geht nicht" schlafen. --Wolfgang Treß/textico.de -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Pressestimmen

»Das Buch gibt einen guten Rundumblick zum Betrieb einer erfolgreichen Website. Das Buch liest sich flüssig, ist gut bebildert und enthält viele Beispiele und Tipps.« (Onlinemarketing Praxis 2013-05-00)

»Ein unentbehrliches Nachschlagewerk von Esther Düweke und Stefan Rabsch: für alle, die ihre Webpräsenz verbessern wollen. Die Autoren setzen sich fundiert mit allen Aspekten des Online-Marketings auseinander und bieten so eine echte Grundlage für wirklich erfolgreiche Webseiten.« (Dr. Torsten Schwarz 2013-01-00)

»Das Buch gibt einen Überblick zur Webseiten-Optimierung. Das grundsätzliche Problem besteht natürlich darin, dass es sich mittlerweile um ein sehr komplexes und umfangreiches Thema handelt. Auch wenn man das Vorhaben bei einem solchen Umfang skeptisch betrachtet, machen die Autoren einen sehr guten Job und es gelingt ihnen tatsächlich ein sehr gutes Werk. Die Autoren handeln in der Tat in der zweiten Auflage des Buches von den üblichen Standards SEO und SEM auch sehr aktuelle Bereiche wie Mobile Marketing und Kundenbindungsmaßnahmen ab. Neben einer grundsätzliche Einführung und dazu praktischen Tipps, zeigen die Autoren auch Fallstricke auf. Aufgrund der Breite und Tiefe, mit denen sich die Schreiber dem Thema widmen, ist das Buch ohne Abstriche zu empfehlen« (Marketingfish.de 2012-11-00)

»Die Masse an Informationen im Buch ist beeindruckend! Die mehr als 860 Seiten beinhalten fast alles, was es zur Vermarktung einer Website zu wissen gibt. Durch den schieren Umfang des Buches kommt so gut wie kein Thema zu kurz, sondern wird ausführlich behandelt. Es handelt sich um ein sehr gutes Buch, dass viele, viele Tipps zur Vermarktung enthält. Alle, die einer neuen Website zu mehr Besuchern verhelfen wollen, sind mit diesem Buch gut bedient und lange beschäftigt.« (Selbständig im Netz 2013-06-00)

»Die zweite Auflage schildert, welche Marketingmaßnahmen man in Angriff nehmen kann, um der eigenen Webpräsenz zu Bekanntheit zu verhelfen. Vom E-Mail- oder Newsletter- über Social-Media-Marketing bis zu Pressearbeit, von Video-Marketing bis zum viralen und schließlich zur Suchmaschinenwerbung und -Optimierung. Dass Webmaster dafür an Benutzer denken sollten, thematisiert ein Usability-Kapitel, bevor es an die Conversion und Webanalyse geht.« (iX - Magazin für professionelle Informationstechnik 2013-02-00)

»Das Buch eignet sich sowohl als Informationsquelle für all jene, die bisher noch nicht mit Online-Marketing in Berührung gekommen sind, als auch als Nachschlagewerk für Fortgeschrittene. Gleichzeitig bietet es mit vielen Beispielen aus der Praxis einen Fundus für kreative Ideen, die leicht an das eigene Projekt angepasst und angewandt werden können. Das Buch sollte bei jedem professionellen Website-Betreiber (oder solchen, die es werden wollen) im Regal zu finden sein!« (media-mania.de 2013-01-00)

»Ein Rundumschlag, aber ein gelungener! Für Anfänger aber auch Fortgeschrittene gleichermaßen interessant. Selbst erfahrene Webseitenbetreiber und Blogger können noch einige gute Tipps aus diesem Buch für sich gewinnen. Wenn es einem Buch gelingt, bei dieser Fülle an Informationen dennoch nicht nur an der Oberfläche zu kratzen, dann diesem. Man merkt den beiden Autoren nicht nur ihre Erfahrung in der Optimierung und Erfahrung von Webseiten jeglicher Art an, sie vergessen in den fast 900 Seiten auch niemals, auf die drängenden Fragen der Endanwender stets sachlich und verständlich einzugehen.« (meinstartup.com – Das Gründerportal 2012-11-00)

»Die beiden Autoren wagen den kompletten Rundumschlag durch alle Bereiche, mit denen Onlineverantwortliche in Berührung kommen. Über E-Mail, Social Media, Video-, Mobile-, Crossmedia- und Suchmaschinen-Marketing geht es weiter zu Zielgruppen, Kundenbindung, Usability, Conversion-Rate-Optimierung, Tests und letztlich auch, wie man mit Websites Einnahmen erzielen kann. Die Inhalte sind hochaktuell und verständlich geschrieben. Wer sich einen guten und schnellen Überblick über das Thema Website und deren erfolgreichen Betrieb verschaffen möchte, wird hier fündig. Und auch wer fachlich über den eigenen Tellerrand hinaus blicken möchte, wird dieses Buch wahrscheinlich mögen. Es liest sich flott und spendet dem Leser, sowohl dem Einsteiger als auch dem Fortgeschrittenen, viele Ideen, was dem eigenen Webauftritt oder Online-Shop noch fehlt bzw. gut zu Gesicht stehen würde. « (Website Boosting 2012-11-00)

»Das Buch ist ein effektives, leicht lesbares Nachschlagewerk, unentbehrlich für alle, die sich im E-Commerce entwickeln wollen. Mit diesem Buch können der Start und die erfolgreiche Entwicklung einer Website kaum misslingen. Aber auch Blogger kommen auf ihre Kosten, denn die Themen wie Suchmaschinenoptimierung und Usability sind für sie selbstverständlich gleichfalls von Bedeutung. Und auch für kleine Blogbetreiber ist es interessant zu erfahren, wie man als Publisher Geld verdienen kann. Die Autoren bieten neben Zahlen und Fakten viele konkrete Beispiele und Fallstudien und jede Menge Praxistipps. « (NetzNews 2012-10-00)

»Es werden alle Aspekte des Online-Marketings abgedeckt, so dass dieses Buch als Grundlage für tatsächlich erfolgreiche Websites angesehen werden kann.« (AV-views, Audiovisuelle Kommunikation und Präsentation 2012-01-00)

»Stefan Rabsch und Esther Düweke sind Fachleute in ihrem Bereich und geben ihre Kenntnisse auf eine Art und Weise weiter, die nicht nur Profis anspricht. Auch komplette Neulinge, die Hilfe nötig haben, lesen sich in Sekundenschnelle ein und können – viel wichtiger noch! – ihr neues Wissen sofort gewinnbringend umsetzen, um ihre eigene Website aufzuwerten. Beim so einfach scheinenden Erfolgsrezept Website gibt es so viel falsch zu machen, dass helfende Hände gar nicht aktiv genug sein können. Auf knapp 800 Seiten vermitteln die beiden Autoren jedoch einen umfangreichen Guide in die verrückten Weiten des Internets! Der Weg zur erfolgreichen Website ist nämlich leider doch steiniger als man auf den ersten Blick annehmen könnte.« (Affliate-Einstieg.de 2013-04-00)

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Kundenrezensionen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen

13 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Ralf Strohbach (Media-Mania) am 21. August 2011
Format: Gebundene Ausgabe
Das Autorenduo legt mit dem Buch "Erfolgreiche Websites" ein echtes Schwergewicht vor, das alle wesentlichen Fragen rund um den Betrieb von Websites klärt. Sicherlich findet man den Großteil des Inhalts auch im Internet, denn schließlich findet man im Internet auf fast alles eine Antwort. Der große Vorteil des vorliegenden Sachbuchs ist jedoch die fundierte Auseinandersetzung mit den einzelnen Themenbereichen. Am Beispiel von Google AdWords wird dies deutlich. Zunächst gehen die Autoren auf die Grundlagen des Suchmaschinenmarketings ein, vermitteln die Basics zum Thema Suchmaschinenwerbung (SEA) und erklären im Anschluss den Umgang mit Google AdWords auf insgesamt über 100 Seiten. Wer noch überhaupt keine Erfahrungen mit der Schaltung von AdWords-Kampagnen hat, findet in diesem umfangreichen Abschnitt alles, was er benötigt, um eine Anzeige zu schalten und zu optimieren.

Das Buch liegt in einer gebundenen Ausgabe mit Lesebändchen vor und macht einen hochwertigen Eindruck. Leider sind die im Buch enthaltenen Bilder im Gegensatz zum Social-Media-Sachbuch "Follow me!" aus demselben Verlag nur schwarz/weiß.
Dem Sachbuch liegt eine DVD mit sehenswerten Video-Tutorials bei, die einen wirklichen Mehrwert darstellen. So findet man drei verschiedene Videotrainings von Galileo-Press. Unter anderem findet man eine sehr ausführliche Anleitung zum Erstellen von Websites, im Speziellen zur Blogging-Software Wordpress. Weiterführend enthält die DVD eine Vielzahl von Checklisten im pdf-Format.

"Erfolgreiche Websites" gehört in die Hände eines jeden ambitionierten Webworkers, der nicht die Zeit und Muße hat, sich alle benötigten Informationen im Internet zusammenzusuchen.
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29 von 31 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Jürgen TOP 1000 REZENSENT am 15. Mai 2012
Format: Gebundene Ausgabe
Das Buch bietet sicherlich einen recht umfangreichen Über-/Einblick zum Themenfeld "Online-Marketing". Man findet viele Gedanken und Anregungen, die sich manchmal sofort in der Praxis anwenden lassen und manchmal eben leider nicht (so einfach). So erfährt man zum Beispiel auf S. 109, dass die Betreffzeile einer E-Mail so gestaltet sein sollte, dass sie zum Öffnen der Mail anregt. Außerdem sollte sie aussagekräftig und attraktiv formuliert und nicht zu lang sein. Allerdings versäumen es die Autoren, dem Leser nun konkret formulierte Betreffzeilen als gute und schlechte Beispiele vorzustellen. Stattdessen findet man auf S. 110 eine nicht kommentierte, willkürliche Zusammenstellung von Newsletter-Betreffzeilen. Dasselbe Versäumnis setzt sich bei der textlichen und bildlichen Inhaltsgestaltung der Mail fort: Auch hier gibt es keine konkreten (guten und schlechten) Textbeispiele.
Und wie schon Rezensent Nihls Mahler bemerkte, fehlen auch mir bei der Newsletter-Versandfrequenz konkrete, empfehlenswerte Beispiele aus verschiedenen Branchen. Und an welchem Tag verschicke ich nun einen z. B. wöchentlichen Newsletter an Geschäftskunden? Vom Montag und Samstag raten mir die Autoren ab; doch welcher andere Wochentag der günstigste sein könnte, erfahre ich nicht. Oder gibt es den vielleicht auch nicht?
Und noch ein Beispiel: "Verbreiten Sie Ihre Pressemitteilungen über verschiedene Kanäle, wie beispielsweise Presseportal" (S. 160) Man erfährt danach, dass es zwar kostenfreie Portale gibt, aber nicht deren Adressen. Ich hätte mir hierzu eine Übersichtstabelle vorstellen können, in der nicht nur die Adressen, sondern auch die Leistungszahlen dieser Portale aufgelistet sind.
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5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Katja Riegler (Media-Mania) am 28. November 2012
Format: Gebundene Ausgabe
Vorneweg muss jedem Leser klar sein, dass es keine perfekte Anleitung gibt, wie eine Website erfolgreich wird. Sicherlich ist die technische Finesse ein Punkt, der gegeben sein muss, genauso wie ein passendes Design und die anderen Standards der Entwicklung; doch ein wirkliches Patentrezept wie eine klassische if-then-else-Anweisung in der Programmierung gibt es im Bereich des Online-Marketings nicht. So kann auch dieses Buch keinen Erfolg für eine Website garantieren, aber dennoch einen sehr guten, umfangreichen und gut beschriebenen Überblick über die Möglichkeiten bieten, die ein Website-Betreiber nutzen kann, um sein Projekt zum Erfolg zu führen.

Egal ob die Website bereits existiert oder bisher nur eine vage Idee ist, dieses Buch ist jedem Webmaster zu empfehlen, der eine professionelle, gut besuchte Internetpräsenz im größeren Stil aufbauen möchte. Hier geht es nicht um kleine Blogs, Hobbyseiten oder Firmenauftritte, sondern um Projekte, die den Kunden binden und finanziell erfolgreich sind. Dementsprechend sind auch einige der Themen in der Praxis mit Kosten verbunden.

Das Buch bietet einen tollen Überblick über die Möglichkeiten, die einem Website-Betreiber für die drei wichtigsten Ziele eines solchen Internetauftritts zur Verfügung stehen: Wie mache ich potentielle Besucher auf die Website aufmerksam? Wie bewege ich die User dazu, die Internetpräsenz erneut zu besuchen? Und wie können Einnahmen generiert werden? Die einzelnen Themen werden dabei detailliert und gut verständlich und mit überzeugenden und verständlichen Beispielen dargestellt.
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