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Erfolgreiche Online-Werbung: Werbekampagnen planen, umsetzen, auswerten [Broschiert]

Marius Dannenberg (Autor), Frank Wildschütz (Autor)
3.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (6 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 21,80 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Produktinformation

  • Broschiert: 120 Seiten
  • Verlag: Businessvillage (25. Oktober 2006)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3938358394
  • ISBN-13: 978-3938358399
  • Vom Hersteller empfohlenes Alter: Ab 18 Jahren
  • Größe und/oder Gewicht: 25 x 18 x 0,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (6 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 58.881 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Marius Dannenberg
Marius Dannenberg
Frank Wildschütz
Frank Wildschütz

Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Online-Werbung ist auf dem Wachstumskurs. Der Umsatz mit Online-Werbung steigerte sich 2005 um satte 60 Prozent gegenüber dem Vorjahr – Zukunfts- und Medienforscher prognostizieren eine weitere Umschichtung der Werbeausgaben zugunsten der Online-Werbeformen.

Dieses Buch zeigt alle relevanten Disziplinen der professionellen Online-Mediaplanung: Von der Zieldefinition und Planung, über die Realisierung bis hin zur Kampagnenauswertung und -optimierung. Dem Leser werden dabei die unterschiedlichen Formen und Möglichkeiten der Werbemittel verdeutlicht. Er erhält Anregungen für die Selektion und Gestaltung eines geeigneten Werbemittels für seine geplante Kampagne. Darüber hinaus erläutern die Autoren ausführlich Buchungs-, Schaltungs- und Abrechnungsmodelle und geben Empfehlungen zur Selektion der Werbeträger-Seiten. Pretests gehören ebenso zum Stoff dieses Ratgebers wie der Buchungsplan, die Budgetdiskussion oder die finale Kampagnenauswertung.

Auch in der zweiten umfassend erweiterten Auflage ist „Erfolgreiche Online-Werbung“ die „Machete“ für den Online-Werbedschungel. Praxis-bezogen und komprimiert lichtet es den Wildwuchs des anarchischsten aller Werbemedien.

Der Leser erfährt:

  • wie man erfolgreich Online-Werbung schaltet.
  • wie man richtigen Seiten für die Platzierung der Werbung auswählt.
  • wie man häufige Fehler vermeidet.
  • wie man durch Online-Werbung präzise die angepeilte Zielgruppe erreicht.
  • wie man eine fundierte Online-Mediaplanung aufstellt.
  • wie man eine Online-Werbekampagne erfolgreich umsetzt.
  • wie eine gute Kampagnen-Auswertung und -optimierung aussehen sollte.

Über den Autor

Frank H. Wildschütz (Dipl.-Oec.) studierte an der Universität Kassel Wirtschaftswissenschaften und erwarb zwei Diplome. Er verfügt durch Studium und praxisbezogene Autodidaktik über ein breites und aktuelles Wissen im Themenbereich Werbung. Neben der klassischen Mediawerbung und der Werbepsychologie liegt sein Schwerpunkt auf der Online-Werbung.

Dr. Marius Dannenberg verfügt über einen umfangreichen Wissens- und Erfahrungsschatz im Themenfeld Marketing, sowohl aus der Praxis – als Unternehmensberater und Vorstand eines Beratungsunternehmens – als auch aus der Wissensvermittlung für die Praxis als Professor, Dozent und Seminarleiter sowie als Fachautor.

Er ist Verfasser mehrerer wissenschaftlicher und praxisorientierter Bücher und etlicher Fachartikel zu den Themen Marketing, Management und E-Business. Als Professor für E-Business lehrt er an der Steinbeis-Hochschule in Berlin, daneben ist er Lehrbeauftragter für E-Business an der Universität Kassel sowie an der Kassel International Management School (KIMS).

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Kundenrezensionen

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
17 von 21 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Die Positionierung als Machete" für den Werbedschungel ist gelungen.

Das Buch ist ein echter Navigator, schnörkellos und mit vielen Beispielen. Mit seinen 120 Seiten wird es den Anforderungen an einen komprimierten Praxisleitfaden voll gerecht - ein Leichtathlet ohne überflüssige Pfunde. Inhaltlich hingegen ist es ein echtes Schwergewicht. Neben klassischen Inhalten wie Banner- und Popup-Werbung werden auch aktuelle Entwicklungen wie Suchmaschinen-Werbung, Weblogs, Podcasts, Guerilla- und Affiliate-Marketing, Cross-Media etc. behandelt. Ein weiterer Schwerpunkt des Fachbuches wurde auf die Werbeerfolgskontrolle gelegt. Hier werden u.a. Tools wie Google Analytics, etracker oder Insight XE von Real Media vorgestellt. Ferner werden von AGOF bis WebXF alle Interessenvertretungen sowie die wichtigsten Online-Werbestudien erläutert. Das Buch ist ein MUSS für alle Online-Werbeinteressierten!
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von LF
Format:Broschiert
Für Online-Marketing viel zu veraltete Daten drin. Man kann sich die Kosten und die Zeit zum Lesen dieses Buches einfach sparen. Das Buch ist auch nicht besonders gut formuliert.
War diese Rezension für Sie hilfreich?
2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von R. Kunkel
Format:Broschiert
Dieses Buch ist super, wenn man eigene Werbekampagnen planen will. Auch für Einsteiger ist das Buch sehr zu empfehlen, etwas KnowHow sollte man allerdings schon mitbringen. Das Buch ist gut geschrieben und liefert alle Facts die man braucht. Von der Budgetierung über die Kreation bis zur Flight-Schaltung und Abrechnung. Online-Werbung auf dem Vormarsch - mit dem Buch verpasst man nichts!
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