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Kurzbeschreibung
Freie Journalisten sind nicht Angestellte ohne Arbeitsvertrag, sondern selbstständige Unternehmer. Doch Klappern gehört nicht zu ihrem Handwerk oder ihrer Ausbildung. So müssen viele Journalisten erst lernen, ihren eigenen Schwerpunkt zu finden, neue Auftraggeber zu gewinnen, ihr Produkt zu verkaufen und Werbung für sich selbst zu machen. Das Buch hilft, das eigene Potenzial zu erkennen, Marketingziele zu entwickeln und Wege zu finden, diese zu erreichen. Genauso unterstützt es alle, die bereits als freie Journalisten arbeiten und erfolgreich werden und bleiben wollen. Voraussetzung für diesen Erfolg sind klare Ziele. Nur wer weiß, wohin das eigene Unternehmen steuern soll, kann seinen Weg dorthin auch finden. Sind die eigenen Ziele realistisch und motivierend? Wie lassen sie sich erreichen? In der zweiten Auflage legt die Autorin weitere Schwerpunkte auf die Themen Positionierung sowie auf die Akquisition von Aufträgen. Ganz praktisch führt der Ratgeber freie Journalisten und alle, die sich mit »Textarbeit« selbstständig machen wollen, durch die Phase der Positionierung der eigenen Dienstleistung und der Gewinnung von neuen Kunden und Aufträgen. Die Leser lernen, ein Netzwerk aufzubauen, ein eigenes Corporate Design zu entwickeln und auf verschiedenen Ebenen wirkungsvoll zu kommunizieren. Gleichzeitig erhalten Sie eine Anleitung, wie sie Korrekturen in der eigenen Strategie vornehmen können, wenn der gewünschte Erfolg ausbleibt. Svenja Hofert betreibt mit »Karriere & Entwicklung« ein Büro für Karriere-Coaching in Hamburg. Die gelernte Journalistin hat sich auf die Beratung von Freiberuflern und Angestellten aus der Medienbranche spezialisiert.
Über den Autor
Svenja Hofert betreibt ein Büro für Karriere-Coaching in Hamburg. Die gelernte Journalistin hat sich auf die Beratung von Feiberuflern und Angestellten in der Medienbranche spezialisiert.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
35 von 35 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
»Freie« Journalisten können nur als Generalisten überleben. Das ist eine bekannte Floskel, die das vorliegende Buch nicht in vollem Umfang bestätigt. »Gut im Geschäft sind oft die "Darsteller" - nicht etwa die, die besonders gut schreiben können, sondern die, die sich gut vermarkten.« Die Autorin ergänzt nämlich die alte Existenz-Klausel für »Freie« um eine nicht unerhebliche Nuance: den Begriff des »Marketings«.Das Buch ist in einer zeitgemäßen, flotten Sprache leicht lesbar und bietet eine Fülle unterschiedlichster Tipps. Für Journalisten der klassischen Art ist die Terminologie der Empfehlungen gewöhnungsbedürftig, aber auch »Freie« werden sich im täglichen Wettbewerb behaupten, wenn sie sich den Profilierungsgrundsätzen erfolgreicher Unternehmen nicht verschließen. Ganz oben stehen da wettbewerbstaugliche Regeln und das kleine Einmaleins wirkungsvoller »Corporate Identy«. Das professionelle Auftreten macht zwar noch keinen pulitzerpreis-verdächtigen Journalisten aus, öffnet aber erste Redaktionstüren. Das Buch ist ein sinnvoller Ratgeber für Einsteiger, die ihr freies Unternehmertum noch organisieren müssen. Es will nicht der umfassende Ratgeber für Journalistinnen und Journalisten aller Medien sein. Die Schwerpunkte werden nämlich auf die klassischen journalistischen Aktionsräume der Zeitungen und Zeitschriften, aber auch auf den damit korrespondierenden Online-Journalismus gelegt. Zu kurz kommen etwa die Tipps für Rundfunk- Fernseh- oder Fotojournalisten. Das Buch erhebt auf seinen 216 Seiten nicht den Anspruch, die weite Palette aller Berufsempfehlungen abzudecken - beispielsweise das Feld der sozialen Sicherheiten - bietet allerdings neue und interessante Ansätze, die von der traditionellen Fachliteratur bislang unentdeckt blieben. Der Preis ist angemessen.
8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Bei uns ist gerade die gesamte Schlussredaktion abgebaut worden, und ich muss mich selbstständig machen und von den anderen abgrenzen. Dafür hat mir das Buch gute Anregungen gegeben, vor allem was die Positionierung und das Finden von Zielen betrifft, weniger was die Gründungsformaglitäten betrifft - aber das ist ja auch gar nicht der Anspruch des Buches. Außerdem hat mir Frau Hofert noch mal bewusst gemacht, dass Jobs in freier Mitarbeit de fakto wenig mit einer richtigen Selbstständigkeit zu tun haben. Ich werde mich jedenfalls auf meine Nische, Übersetzungen im Bereich Gesundheit, konzentrieren und direkt Auftraggeber gewinnen. Schön wären weitere Tipps zur Akquise und Aufbau des Geschäfts.
15 von 16 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Alle, die mit schreiben ihre Brötchen verdienen, werden sich über dieses Buch sehr freuen: Auf 210 Seiten geht das Buch sehr praxisnah auf die wichtigen Themen "Ziele und Strategie", "Selbstmarketing" und "Akquise" ein. Durch die klar eingegrenzte Zielgruppe der schreibenden Zunft können alle Themen gut vertieft werden. Die lockere Schreibe und die zahlreichen Praxistipps (durch das ganze Buch ziehen sich, wo es von der Thematik passt, auch zahlreiche Webtipps) machen das Buch zu einem vergnüglichen und äußerst lohnenswerten Lesestoff.
Die Autorin ist ausgebildete Journalistin, war zuvor mehrere Jahre im Bereich Marketingkommunikation eines Unternehmens tätig und trainiert und coacht heute u. a. im Bereich Existenzgründung.
Gut gefällt mir, dass wichtige Theorie vermittelt wird (z. B. was ist Marketing, was gehört zur CI ...), aber immer sofort zu einem Beispiel übergeleitet wird bzw. der Leser anhand von Erklärungen und zahlreichen Checklisten die eigene Situation ausleuchten und konkretisieren kann.
Da das Inhaltsverzeichnis die Bandbreite des Buches am besten wiedergibt, hier die Kapitelüberschriften: "Klappern müssen Sie lernen", "Mein Ziel: Was will ich erreichen", "Vom Ziel zum Mission Statement", "Gut analysiert: Wer ist Ihre Zielgruppe?", "Selbstmarketing: Das eigene Profil schärfen", "Empfehlungen ersetzen Werbung: Netzwerk aufbauen", "Corporate Identity: Unternehmens-Persönlichkeit", "Vom No-Name-Produkt zur Marke Ich", "Was Sie für den erfolgreichen Start brauchen", "Die eigene Internetpräsenz", "Die Website aktiv vermarkten", "Das Internet als Werbeplattform nutzen", "Auftragssuche", "Gekonnt kommunizieren und Auftraggeber gewinnen", "Geschickte Mehrfachverwertung", "Preismarketing: Ihre Honorar-Politik", "Besondere unternehmerische Situationen (Scheinselbstständigkeit etc.)".
Fazit: Ein sehr guter, praktischer Ratgeber für Journalisten und solche, die vom Schreiben leben (möchten). Gleichermaßen hilfreich für Existenzgründer und für alle, die bereits selbstständig sind, aber an ihrem Business feilen möchten.
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