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Kurzbeschreibung
Dieses Lehrbuch gibt einen Überblick über die Besonderheiten, ökonomischen Strukturen und die Entwicklungen in der Medienbranche. Für die Sektoren Presse, Rundfunk und Internet werden die Marktstrukturen und die sich daraus ergebenden Wettbewerbsverhältnisse analysiert. Mit der Finanzierung, dem Marketing und der Publikumsforschung sind auch zentrale betriebswirtschaftliche Handlungsperspektiven von Medienunternehmen thematisiert. Der Wechsel zwischen Makro- und Mikroanalyse ermöglicht die adäquate Annäherung an eine vielschichtige Branche. Andrea Beyer ist Professorin für Betriebswirtschaftslehre und Medienökonomie an der Fachhochschule Mainz. Petra Carl arbeitet als Dozentin für Betriebs- und Volkswirtschaftslehre in der Weiterbildung.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
10 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Amazon bestätigter Kauf
Das Buch von Meyer/Carl ist eine sehr gute grundlegende Einführung in die Medienökonomie. Alle wichtigen Themenbereiche werden angeschnitten und mit hoher Systematik verständlich aufgerollt.
Die Kapitel lauten: 1. Grundlagen, 2. Der Medienmarkt, 3. Wettbewerb und Konzentration, 4. Finanzierung, 5. Marketing und 6. Rezipientenforschung. Neben der Systematik und Prägnanz der Darstellung sind vor allem die aktuellen Bezüge eine Stärke dieses Werks. So findet man beispielsweise Ausführungen zu den möglichen Konsequenzen der Debatte um den 14. KEF-Bericht 2004 für ARD/ZDF (S. 122f.) oder zur geplanten GWB-Novelle/Altverlegerklausel (S. 28-30).
Im Wesentlichen gibt es keine Kritikpunkte an diesem Buch, da inhaltliche Auslassungen oder das kurze Literaturverzeichnis dem Konzept eines Einführungswerkes (215 Gesamtseitenzahl) geschuldet sind. In diesem Zusammenhang dienlich wäre vielleicht noch eine Kommentierung der Literaturliste gewesen.
Insgesamt ein sehr gutes Buch, das ohne Zweifel zu den besten Einführungen in die Medienökonomie gehört. Ohnehin ist das Preis-Leistungsverhältnis für ein Buch dieser Thematik ungewöhnlich gut. Kauftipp!
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