- Taschenbuch
- Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag (1997)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3791011596
- ISBN-13: 978-3791011592
- Größe und/oder Gewicht: 23,8 x 17 x 2,6 cm
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 884.901 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
Produktinformation |
Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
In der Werbung nehmen wir die Vielfalt des Wirtschaftslebens am unmittelbarsten wahr. Fast jeder hat deshalb eine Meinung zu den täglichen Anzeigen und Werbespots. Welch umfangreiches Know-how sich hinter Konzeption und kreativer Umsetzung der Werbung verbirgt, bleibt der beworbenen Öffentlichkeit allerdings verborgen. In diesem Buch zeigt Werner Pepels, selbst jahrelang Werbeprofi, wie man's macht -von den Rahmenbedingungen und den "Konzeptelementen" der Kommunikation über die Planung einer Kampagne bis hin zum effizienten Werbemitteleinsatz. Lebendig wird das dabei vermittelte Wissen durch zahlreiche Beispiele aus gelungenen oder weniger gelungenen, oft genug berühmt gewordenen Werbekampagnen. Neben der Werbung kommen auch die übrigen, gängigen Instrumente der Kommunikationspolitik zur Sprache. Dozenten bietet der Verlag einen Folienband mit Abbildungen kostenlos an. Bestellnummer: 9791011591
Autorenporträt
Dipl.-Ökonom und Dipl.-Betriebswirt Werner Pepels ist Professor für Marketing an der Fachhochschule Gelsenkirchen/Bocholt.
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