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Produktbeschreibungen
Pressestimmen
Eine "Einführung" im besten Sinne, denn die Autoren verzichten auf alles Spezialisten-Beiwerk. Stattdessen richten sie ihr Augenmerk ausschließlich auf studienrelevante Themen. Eine gelungene Einführungslektüre für alle, die sich mit den Grundlagen des Marketings vertraut machen wollen. Studium
Kurzbeschreibung
Der Autor bietet eine kompakte und verständliche Einführung in die "marktorientierte Unternehmensführung". Vom absatzpolitischen Instrumentarium der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik über Fragen der Einbettung einer Marketing- in die Unternehmenspolitik über Methoden der Marktforschung und organisatorische Aufgabenstellungen reicht die Bandbreite der Themen. Für die 3. Auflage wurde der Titel umfassend aktualisiert und um wesentliche Entwicklungen erweitert.
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Format:Gebundene Ausgabe
Interessantes Buch, das auf das Marketing eher theoretisch eingeht. Ich hätte mir mehr Beispiele gewünscht, aber andererseits wird hierfür jeder bedeutende Marketing-experte und dessen Methode gut erläutert.
In allem ein brauchbares Buch, es sollte aber nicht das einzige Buch sein, da nicht alles enthalten ist.
In allem ein brauchbares Buch, es sollte aber nicht das einzige Buch sein, da nicht alles enthalten ist.
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