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Effektivit�t von Ausgestaltungsformenen des Product Placement (German Edition) [Taschenbuch]

Pascal Schumacher (Autor)

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Kurzbeschreibung

Erscheinungstermin: 27. Februar 2012

Pascal Schumacher analysiert den Einfluss von Product Placements in Fernsehsendungen auf die bewusste und unbewusste Verarbeitung von Informationen bei Rezipienten. Mit Hilfe von Experimenten untersucht er, wie Product Placements im Gedächtnis gespeichert werden und die Einstellung der Rezipienten gegenüber Marken beeinflussen.

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Produktinformation

Taschenbuch: 204 Seiten
Verlag: Deutscher Universit�tsverlag; Auflage: 2007 (27. Februar 2012)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3835007874
ISBN-13: 978-3835007871
Gr��e und/oder Gewicht: 21 x 15 x 1,4 cm
Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.051.672 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Buchrückseite

Product Placements gehören zu den hybriden Werbeformen, bei denen eine Werbebotschaft in einem redaktionellen Teil eines Unterhaltungsprogramms übermittelt wird. In den letzten Jahren hat der Markt für Product Placement ein enormes Wachstum verzeichnet, sodass dieser Werbeform verstärkte Bedeutung zugemessen wird. Pascal Schumacher analysiert den Einfluss von Product Placements in Fernsehsendungen auf die bewusste und unbewusste Verarbeitung von Informationen bei Rezipienten. Mit Hilfe von Experimenten untersucht er, wie Product Placements im Gedächtnis gespeichert werden und die Einstellung der Rezipienten gegenüber Marken beeinflussen. Aufgrund der wissenschaftlichen Durchdringung dieser Zielsetzung und den daraus gewonnen Erkenntnissen werden erste Implikationen für Marketing-Manager und Gesetzgeber abgeleitet.

Über den Autor

Dr. Pascal Schumacher promovierte bei Prof. Dr. Bernd Helmig am Lehrstuhl für Nonprofit-Management und Marketing an der Universität Freiburg, Schweiz. Er ist als Market Research Manager bei der GlaxoSmithKline AG in Münchenbuchsee (Schweiz) tätig.

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