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Direktmarketing-Management: Grundlagen - Instrumente - Prozesse [Gebundene Ausgabe]

Bernd W. Wirtz (Autor)
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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 377 Seiten
  • Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 2., überarb. Aufl. 2009 (25. März 2009)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3834902802
  • ISBN-13: 978-3834902801
  • Größe und/oder Gewicht: 24 x 17 x 2,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 710.914 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Bernd W. Wirtz
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Dort wo 'leichter lesbare' Werke mit Allgemeinplätzen operieren, gibt es bei Wirtz fakten und Daten mit großer Tiefe. Auch hilft der grundsätzliche Zugang, des auch als lehrbuch verwendeten Werkes, Dinge, die man irgendwie voraussetzt, sich nochmals bewusst zu machen." www.observer.at, 08.09.2009 "Gerade in Zeiten der Wirtschaftskrise muss Direktmarketing effizient sein, um nicht zum Kostenkiller zu werden, sondern viel mehr einen messbaren Erfolgsbeitrag erzielen. Wirtz' Werk "Direktmarketing-Management" bietet das notwendige fundierte wissenschaftliche Know-How an, das eng mit Praxisbeispielen verbunden wird und auf die Einbeziehung von modernen IT-Systemen im Direktmarketing nicht verzichtet. So bleibt weder die Transaktionskostentheorie noch ein Data Warehouse ein Geheimnis für den Leser. Ein gelungenes und modernes Buch zum Direktmarketing, das alle State of the Art-Themen behandelt." www.mediavalley.de, 26.06.2009 "Dort, wo 'leichter lesbare' Werke mit Allgemeinplätzen operieren, gibt es bei Wirtz Fakten und Daten mit großer Tiefe. Auch hilft der grundsätzliche Zugang des auch als Lehrbuch verwendeten Werkes, Dinge, die man irgendwie voraussetzt, sich nochmals bewusst zu machen." www.observer.at, 03.06.2009 Pressestimmen zur 1. Auflage: "Ein Lehrbuch, das den Themenkomplex verständlich aufbereitet, ein Nachschlagewerk für die Praxis: fundiert, relevant und kompakt." Wirtschaftsblatt - Sonderbeilage Marketing & Werbung, 16.12.2005

mediavalley.de, 26.06.2009

"Gerade in Zeiten der Wirtschaftskrise muss Direktmarketing effizient sein, um nicht zum Kostenkiller zu werden, sondern viel mehr einen messbaren Erfolgsbeitrag erzielen. Wirtz' Werk "Direktmarketing-Management" bietet das notwendige fundierte wissenschaftliche Know-How an, das eng mit Praxisbeispielen verbunden wird und auf die Einbeziehung von modernen IT-Systemen im Direktmarketing nicht verzichtet. So bleibt weder die Transaktionskostentheorie noch ein Data Warehouse ein Geheimnis für den Leser. Ein gelungenes und modernes Buch zum Direktmarketing, das alle State of the Art-Themen behandelt."
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Kundenrezensionen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Habe das Buch für mein Studium gekauft und auch lernen dürfen.
Insofern keine Mängel an dem Buch, teilweise jedoch langweilig.
Trotzdem ein fundiertes Standardwerk.

Positives:
+Sehr ausführlich und übersichtlich
+Praktische Verweise an den Seitenrändern

Negatives:
-Teilweise zu ausführlich und bis ins letzte Detail beschrieben
-Mich nervten die vielen Vgls., also Quellangaben auf jeder Seite :-)
War diese Rezension für Sie hilfreich?
9 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Ein Kunde
Format:Gebundene Ausgabe
Dieses Buch liest sich aufgrund seiner strukturierten Heranhgehensweise sehr gut und bietet durch die verständliche Sprache einen hervorragenden Einstieg ins Direktmarketing-Geschäft. Erfrischend sind auch die vielen Grafiken und Kapiteleinleitungen, die einen regelrecht dazu auffordern weiterzulesen. Inhaltlich ist es für jeden eine echte Bereicherung, der seinen Weitblick im betriebswirtschaftlichen Sinne weiten möchte. Ich kann dieses Buch empfehlen.
War diese Rezension für Sie hilfreich?
1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Torsten
Format:Gebundene Ausgabe
Das Buch ließt sich recht gut.
Leider hat der Autor in der Neuauflage 2009 diverse Gesetzesänderungen wie den Wegfall des Teledienstgesetz (TDG), des Teledienstedatenschutzgesetz (TDDSG) und des Mediendienste-Staatsvertrag (MdStV)bzw. die Schaffung des Telemdiengesetzes (TMG)seit 2007 nicht berücksichtigt.
Zahlreiche Abschnitte und Thesen beziehen sich zudem auf mittlerweile veraltete Forschungsergebnisse. Wenn gleich mit Sicherheit die vorherigen Auflagen als gut einzustufen sind, mangelt es ihm jetzt in vielerlei Hinsicht doch an Aktualität.
Herr Wirtz hat in den vergangenen Jahren im Bereich des Direktmarketing und Internetmarketing viel qualitativ hochwertige Beiträge geleistet.Von der 8. Auflage hier, hätte er allerdings absehen oder besser recherchieren müssen. Sorry... max. 3 Punkte.
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