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Kurzbeschreibung
Direktmarketing-Aktionen sind sehr flexibel einsetzbar. Gerade dieser Vorteil führt aber häufig dazu, dass sie als schlecht geplante "Feuerwehr-Maßnahme" missbraucht werden. Eine gründliche strategische Planung verhindert Fehler und sichert den Erfolg von Direktmarketing-Aktionen. Dieses Buch zeigt anhand von Fallbeispielen (Schwab Versand, Audi) ausführlich die wesentlichen Schritte der Planung und Umsetzung von Mailing-Aktionen.
Über den Autor
Prof. Dr. Heinrich Holland lehrt Direkt- und Handelsmarketing, Statistik und Wirtschaftsmathematik an der Fachhochschule Mainz. Außerdem hat er einen Lehrauftrag an der European Business School (EBS) und ist Stellvertretender Akademieleiter der Deutschen Direktmarketing Akademie (DDA).
In diesem Buch
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Für 35 Euro erhält man mehr oder weniger einen extrem zusammengekürzten und veralteten Auszug aus dem Titel "Direktmarketing" ebenfalls von Heinrich Holland, erschienen im Vahlen Verlag.
Viele Angaben sind nicht mehr zeitgemäß, speziell wenn es um die Produktion der Werbemittel geht.
Das Buch ist auf billigste Weise produziert worden, komplett in sw und die Bilder haben eine Rasterauflösung, die an Laserdrucker aus frühen 90er-Jahren erinnern.
Viele Angaben sind nicht mehr zeitgemäß, speziell wenn es um die Produktion der Werbemittel geht.
Das Buch ist auf billigste Weise produziert worden, komplett in sw und die Bilder haben eine Rasterauflösung, die an Laserdrucker aus frühen 90er-Jahren erinnern.
Meine Empfehlung: Lieber 25 Euro mehr investieren und den Titel "Direktmarketing" kaufen. Dort sind auch verschiedene Fallbeispiele neueren Datums genannt.
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