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Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice [Englisch] [Taschenbuch]

Dave Chaffey , Fiona Ellis-Chadwick , Kevin Johnston , Richard Mayer
4.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
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Kurzbeschreibung

12. Juli 2012
Now in its fifth edition, Digital Marketing (previously Internet Marketing) provides comprehensive, practical guidance on how companies can get the most out of digital media to meet their marketing goals. Digital Marketing links marketing theory with practical business experience through case studies and interviews from cutting edge companies such as eBay and Facebook, to help students understand digital marketing in the real world.

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Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice + Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation
Preis für beide: EUR 87,38

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Produktbeschreibungen

Synopsis

"Internet Marketing "is a comprehensive guide to how organisations can use the Internet to support their marketing activities and covers all aspects of the subject, from environmental analysis to strategy development and implementation. Now in its third edition, "Internet Marketing "is an invaluable resource for all students studying e-marketing, e-commerce or Internet marketing at second, third or postgraduate level, as well as specialist courses involving Internet marketing. It should also prove particularly useful for practitioners wishing to update their e-marketing skills. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Buchrückseite

The authors have been highly successful in showing that they not only understand the relevant academic literature but are also familiar with the complexities of real life experienced by many practitioners. Dr Ahmad Jamal, Cardiff Business School

Comprehensive, up-to-date and practical in focus. Dr Lisa Harris, Brunel University

 

Internet Marketing: Strategy, Implementation and Practice, Third Edition provides a comprehensive guide to how organisations can use the Internet to support their marketing activities, and covers all aspects of Internet marketing — environment analysis, strategy development, and digital marketing campaign-planning and execution.

 

The book is based on emerging academic models and examples of best practice from leading experts in digital media. The practical knowledge developed through reviewing these concepts and practices will enable the reader to exploit the opportunities of marketing using the Internet while minimising risks. 

 

New features in this edition include:

  • In-depth global cases illustrating best practice and the challenges of online marketing from well-known global e-businesses, including Amazon and eBay
  • Updated references to the full range of digital media, including blogging, RSS, instant messaging, podcasting, digital TV and mobile marketing
  • Improved four colour design to increase clarity and ease readability
  • Greater focus on strategy and development, with a revised chapter on Improving E-Marketing Performance

 

 

A Companion Website at www.pearsoned.co.uk/chaffey contains additional study materials for students, as well as extensive links to relevant websites and extra pedagogical resources designed for lecturers.

 

Dave Chaffey (www.davechaffey.com) is an Internet marketing trainer and consultant for Marketing Insights Limited. He is a lecturer on e-marketing courses at Cranfield and Warwick Universities and the Institute of Direct Marketing. Dave has been recognised by the CIM as one of the 50 marketing 'gurus' worldwide who have shaped the future of marketing.

Fiona Ellis-Chadwick is a lecturer in Marketing at the Business School at Loughborough University and is a member of the Marketing and Retailing Research Group. Her work has been published in Journal of Business Research, International Journal of Retail Distribution and Management, European Journal of Marketing, Internet Research, and Journal of Retailing and Consumer Services.

Richard Mayer is a Senior Lecturer in Marketing at the University of Derby, where he is the programme manager for CIM qualifications. He is also the Director of his own Marketing Training Company, specialising in Strategic Marketing, Business to Business Marketing and Marketing Communications.

Kevin Johnston is a Senior Lecturer at Liverpool John Moores University, specialising in marketing, strategy and e-commerce. He previously lectured at the University of Derby, where he created one of the UK’s first e-commerce degree programmes.

-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.


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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
9 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Das Buch bietet einen guten Überblick über die Intergration des Internet Marketings in den klassischen Marketing-Mix. Anhand einer Vielzahl von Beispielen und Übungen werden "Best Practice" Anwendungen gezeigt und der Leser zur Reflektion angeregt. Etwas störend sind die ständigen Hinweise auf weitere Kapitel im Buch. Hier wird das "Linking" übertrieben und stört den Lesefluß. Zum Teil sind die Bsp. nicht schlüssig bzw. fehlerhaft. So wird im ersten Kapitel die Anzahl der Websites im Internet mit ca. 5 Mio. angegeben. Zu einem späteren Zeitpunkt ist wiederum die Rede von mehr als 1 Mrd. Websites im Internet. Das Buch erscheint mir gut geeignet als Basis für Lehrveranstaltungen. Hier bieten die zahlreichen Bsp. Anregungen für eigene Übungen.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Internet für Unternehmer und Online-Marketers 1. Januar 2010
Von Max Adler
Format:Taschenbuch
"Internet Marketing - Strategy, Implementation and Practice" bietet einen umfassenden Leitfaden für Organisationen, Unternehmen, Online-Marketer und Webdesigner wie eine erfolgreiche Online-Strategie herausgearbeitet und in das normale Marketing-Geschehen implementiert werden kann. Dieses Buch deckt alle Aspekte des wissenschaftlichen Internet-Marketings, aber auch das Verständnis für die Komplexität des wirklichen Lebens, unterstützt durch Praxisbeispiele von erfolgreichen Online-Marketing Unternehmen. Hinzu ist dieses Werk hochaktuell und toprecherchiert. Es ist auf dem neuesten Stand der Internet-Umweltentwicklung, Strategieentwicklung und digitaler Marketing-Kampagnen - sowohl in der Planung, als auch in der Ausführung.

Außerdem bietet dieses Buch dem Leser die Chance das volle Potential des Internets zu nutzen, die schnellen Änderungen und die Weiterentwicklung zu analysieren um dadurch eigene Risiken zu minimieren.

In der vierten Ausgabe dieses Standardwerkes sind folgende neue Askekte berücksichtigt:

- Bewährte Praktiken des Online-Marketings von weltweit bewährten E-Unternehmen wie Amazon und eBay

- Aktualisierte Verweise auf die gesamte Bandbreite der digitalen Medien einschließlich Blogging, RSS, Instant Messaging, Podcasting, Digital-TV und Mobile-Marketing

- Verbesserte vier-Farben-Gestaltung um die Klarheit zu erhöhen und die Lesbarkeit zu erleichtern

- Stärkere Fokussierung auf die Strategie und Entwicklung mit einem überarbeitetem Kapitel über die Verbesserung der E-Marketing Performance

Die Webseite zum Buch enthält viel Studienmaterial für Studenten, aber auch Webdesigner, Online-Marketers und Unternehmen.
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4.0 von 5 Sternen Was soll man dazu sagen,... 4. Mai 2014
Format:Taschenbuch|Verifizierter Kauf
ich brauche das Buch für die Uni, und bin absolut kein Fan von den 'american-style-books', und noch weniger von Marketing. Aber im Buch ist alles Deppensicher erklärt, und der Versand/Kauf hat reibungslos funktioniert. (ein Sternchen weniger weil es ein Marketing-Buch ist)
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5.0 von 5 Sternen Gute Struktur 28. Oktober 2010
Format:Taschenbuch|Verifizierter Kauf
Ich habe das Buch für meine Diplomarbeit verwendet. Die Struktur ist sehr gut und in Lernziele, Exkurse, Übungsaufgaben, weiterführende Links und Zusammenfassungen der einzelnen Kapitel gegliedert.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen auf Amazon.com (beta)
Amazon.com: 3.2 von 5 Sternen  8 Rezensionen
11 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen Not the best tool for learning e-marketing 13. Oktober 2010
Von Allison K. - Veröffentlicht auf Amazon.com
Format:Taschenbuch|Verifizierter Kauf
This book is required for an internet marketing class I am taking. I find it difficult to read. The authors are throwing so much information into each chapter that it is overwhelming and hard to absorb. I also feel that it does not follow a logical path, meaning that they reference other chapters and concepts not yet touched on almost constantly. Very often the other chapters referenced come later in the book so you haven't read them yet if you are going page/chapter order. I would not recommend this book for a student of e-marketing. Perhaps, if you already have experience in this field, you may find it useful, but as a teaching tool I feel it falls short.
8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen Trying to pack too much in. 28. September 2010
Von Tweetie M.C. - Veröffentlicht auf Amazon.com
Format:Taschenbuch|Verifizierter Kauf
I got this book for an marketing and ecommerce class. They are trying to cover too much ground rather than focusing on the subject.
6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen Very light on social media 17. November 2010
Von C. E. Mcmahon - Veröffentlicht auf Amazon.com
Format:Taschenbuch
Dissapointed by the lack of coverage around social media. The book presents a history of facebook that cites wikipedia as the major source, what use is this? Had hoped the book would provide some background material for a thesis. There is no coverage at all on marketing strategies for Twitter despite being published towards the end of 2008/beginning of 2009. Suggests that MySpace and Facebook are the main social media sites to consider. MySpace clearly is no longer one of the key players so was quite dissapointed by the content. The social media content was clearly developed well in advance of the publish date and not an accurate reflection on the marketing capabilities today.
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Great Book for college class 14. Januar 2013
Von terrachic - Veröffentlicht auf Amazon.com
Format:Taschenbuch|Verifizierter Kauf
I purchased this book for a college class. Even some of the technology and web sites were out dated the book contained a lot of good information. I plan on keeping it and adding it to my reference library.
1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
1.0 von 5 Sternen I had no other choice.. 1. November 2010
Von Joseph - Veröffentlicht auf Amazon.com
Format:Taschenbuch|Verifizierter Kauf
Extremely expensive... I dont understand what they are trying to do... I purchased it as a text book.. not a prestigious collectible!
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