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Die neuen Meinungsmacher: Weblogs als Herausforderung für Kampagnen, Marketing, PR und Medien [Taschenbuch]

Ansgar Zerfass , Dietrich Boelter
4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (6 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 12,00 kostenlose Lieferung Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Kurzbeschreibung

12. September 2005
Der rasante Bedeutungszuwachs von Weblogs trifft in Wirtschaft und Politik auf zwiespältige Resonanz. Viele warnen vor überzogenen Erwartungen und sehen diese Form der Onlinekommunikation allenfalls als neue Variante im Medienmix. Andere erkennen die Vorboten einer Revolution: Persönliche, chronologische Online-Publikationen mit vielfältigen Verlinkungen sowie besonders expressivem, authentischem Charakter könnten die traditionelle, massenmedial geprägte Einwegkommunikation ablösen. Bedeutsam sind insbesondere die Wechselwirkungen zwischen den Medienwelten: Was in Blogs diskutiert wird, entfaltet dann eine ungeahnte Dynamik, wenn es von den Massenmedien aufgegriffen wird. Dies ist für Kampagnen von Politik und Wirtschaft ebenso bedeutsam wie für PR, Marketing und interne Kommunikation. Ansgar Zerfaß und Dietrich Boelter schlagen in diesem Buch eine Brücke zwischen der aktuellen Diskussion um die Herausforderungen der Blogosphäre sowie der Unternehmens- und Politikkommunikation. Sie nähern sich den virulenten Fragen aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis und plädieren für eine differenzierte Sichtweise. Der Übergang von der Gutenberg- und McLuhan-Galaxis zur Google-Welt verändert die Spielregeln öffentlicher Kommunikation. Weblogs unterstützen die aktive Informationssuche und ermöglichen die Bildung interpersonaler Netzwerke, die Themen besetzen und Werte vermitteln. Der Leser erfährt, welche Rolle das Blog-Monitoring im Rahmen eines proaktiven Issues Management und der präventiven Krisenkommunikation spielt, wie man Blogger als Multiplikatoren und Kommunikationspartner ernst nimmt, und wie verschiedene Spielarten von Corporate Blogs und Politik-Blogs im Rahmen der eigenen Kommunikationsstrategie eingesetzt werden.

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Wird oft zusammen gekauft

Die neuen Meinungsmacher: Weblogs als Herausforderung für Kampagnen, Marketing, PR und Medien + Unternehmenskommunikation und Neue Medien: Das neue Medium Weblogs und seine Bedeutung für die Public-Relations-Arbeit (Markt- und Unternehmensentwicklung / Markets and Organisations) (German Edition)
Preis für beide: EUR 79,99

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Produktinformation

  • Taschenbuch: 191 Seiten
  • Verlag: Nausner & Nausner; Auflage: 1., Aufl. (12. September 2005)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3901402454
  • ISBN-13: 978-3901402456
  • Größe und/oder Gewicht: 16,8 x 14,6 x 1,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (6 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 376.300 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Prof. Dr. Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement an der Universität Leipzig. Der promovierte Betriebswirt und habilitierte Kommunikationswissenschaftler verfügt über langjährige Berufserfahrung in Leitungsfunktionen der Unternehmenskommunikation und Politikberatung. Dietrich Boelter ist Geschäftsführender Gesellschafter der Agentur A&B Face2Net in Berlin und der Motor zahlreicher innovativer Kampagnen und Strategien im Web 2.0.

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
5.0 von 5 Sternen Gute Verbindung zwischen Theorie und Praxis 19. Dezember 2009
Von Eva Ringk
Format:Taschenbuch
Das Buch stellt eine theoretische Grundlage zum Phänomen Weblog dar. Potenziale, Merkmale und Besonderheiten in Bezug zu anderen Formen "Neuer Medien" werden in wissenschaftlichen, verständlichen Art herausgearbeitet. Es werden viele Beispiele angebracht. Das Buch ist dadurch nicht ein theoretischer Wissensbeitrag zu diesem Thema. Die Zielstellung des Buches ist, eine strategischen Umgang mit Weblogs zu erarbeiten, für den adäquaten Umgang innerhalb von Unternehmen. Das Buch ist eine gute Mischung aus Theoretischen Fundament und praktischen Beispielen. Dennoch wird das Thema immer im Hinblick auf Unternehmenskommunikation und politischer Kommunikation behandelt. Für die Erarbeitung von wissenschaftlichen Hausarbeiten und Beiträgen eignet sich das Buch wunderbar, denn es ist in kompakter Form alles um das Thema Weblog erwähnt.
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5.0 von 5 Sternen Sehr empfehlenswert 17. September 2013
Von Bambi
Format:Taschenbuch|Verifizierter Kauf
Urspruenglich nur fuer eine trockene Hausarbeit gekauft, war dieses Buch so spannend, dass ich es komplett las. Fuer Internet- und vor allem Blog-Interessierte gibt es einen tollen Ueberblick. Dies vor allem verstaendlich - auch fuer Laien.
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5.0 von 5 Sternen sehr guter Überblick 19. Oktober 2012
Von Maren
Format:Taschenbuch|Verifizierter Kauf
Die Autoren geben einen sehr guten Überblick über die Thematik.
Das Thema ist trotzdem detailliert behandelt und hat eine gut lesbare Sprache. Ich finde die Lektüre sehr hilfreich.
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