Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0: Wie Sie im Social Web News Releases, Blogs, Podcasting und virales Marketing nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen: Amazon.de: David Meerman Scott: Bücher

Kurzbeschreibung

David Meerman Scott zeigt Ihnen, welches Potenzial webbasierte Kommunikation und Social Media Ihnen eröffnen. Mittel zum Zweck im modernen Social Web sind News Releases, Blogs, Podcasting und virales Marketing - der Autor schildert Ihnen detailliert und praxisnah, wie Sie diese einsetzen, um Ihre Zielgruppe konkret anzusprechen. Endlich können Sie direkt zu Ihren Kunden und Käufern sprechen und eine persönliche Beziehung zu ihnen aufbauen. Sie können Nischenkäufer mit zielgruppenspezifischen Botschaften erreichen, die nur den Bruchteil einer großen Werbekampagne kosten. So können Sie sich darauf konzentrieren, die richtige Botschaft den richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt zu vermitteln. Und den Besuchern Ihrer Website können Sie das bieten, was sie suchen: Informationen, Interaktion und Auswahl. Diese einzigartige Anleitung für zukünftiges Marketing vermittelt Ihnen einen konkreten Vorgehensplan: Scott zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Zielgruppen identifizieren, überzeugende Botschaften formulieren, diese an die richtigen Leute senden und die Konsumenten zum Kauf anregen. Zahlreiche überzeugende Fallstudien und Beispiele aus der Praxis veranschaulichen den Umgang mit den neuen Herausforderungen und Chancen für PR und Marketing. Sie finden in diesem Buch alles, was sie brauchen, um die neuen Regeln umzusetzen. Sie erfahren, wie Sie sich in der vordersten Front des Wettbewerbs behaupten können, indem Sie das volle Potenzial des Internets für Marketing, PR und Kundenkommunikation ausschöpfen. Wenn Sie in Ihrem Metier erfolgreich sein wollen, vergessen Sie die Tradition, nutzen Sie die neuen Medien und handeln Sie nach den neuen Regeln für Marketing und PR!

Der Verlag über das Buch

Alle Möglichkeiten der webbasierten Kommunikation und Interaktion nutzen

Marketing- und PR-Plan entwerfen und umsetzen

Zahlreiche Fallstudien und Beispiele aus der Praxis

Das Internet hat die Art und Weise, wie Menschen miteinander kommunizieren und wie Unternehmen mit potentiellen Kunden interagieren können, grundlegend verändert. Früher konnten Sie nur durch aufwändige und teure Werbung Ihre Zielgruppe erreichen. Dagegen bietet Ihnen heute das Internet zahlreiche neue und effektive Wege, Ihre Kunden direkt auf sich aufmerksam zu machen. In diesem Buch finden Sie alles, was Sie brauchen, um die neuen Regeln für PR und Marketing erfolgreich anzuwenden!
David Meerman Scott zeigt Ihnen, welches Potenzial webbasierte Kommunikation und Social Media Ihnen eröffnen. Mittel zum Zweck im modernen Social Web sind News Releases, Blogs, Podcasting und virales Marketing – der Autor schildert Ihnen detailliert und praxisnah, wie Sie diese einsetzen, um Ihre Zielgruppe konkret anzusprechen. Endlich können Sie direkt zu Ihren Kunden und Käufern sprechen und eine persönliche Beziehung zu ihnen aufbauen. Sie können Nischenkäufer mit zielgruppenspezifischen Botschaften erreichen, die nur den Bruchteil einer großen Werbekampagne kosten. So können Sie sich darauf konzentrieren, die richtige Botschaft den richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt zu vermitteln. Und den Besuchern Ihrer Website können Sie das bieten, was sie suchen: Informationen, Interaktion und Auswahl.
Diese einzigartige Anleitung für zukünftiges Marketing vermittelt Ihnen einen konkreten Vorgehensplan: Scott zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Zielgruppen identifizieren, überzeugende Botschaften formulieren, diese an die richtigen Leute senden und die Konsumenten zum Kauf anregen.
Zahlreiche überzeugende Fallstudien und Beispiele aus der Praxis veranschaulichen den Umgang mit den neuen Herausforderungen und Chancen für PR und Marketing. Sie finden in diesem Buch alles, was sie brauchen, um die neuen Regeln umzusetzen. Sie erfahren, wie Sie sich in der vordersten Front des Wettbewerbs behaupten können, indem Sie das volle Potenzial des Internets für Marketing, PR und Kundenkommunikation ausschöpfen. Wenn Sie in Ihrem Metier erfolgreich sein wollen, vergessen Sie die Tradition, nutzen Sie die neuen Medien und handeln Sie nach den neuen Regeln für Marketing und PR!

"Es ist eine unschätzbare Anleitung für jeden, der sich, seinen Ideen und seinem Unternehmen einen Namen verschaffen will."
Mark Levy, Gründer von Levy Innovation, einem Unternehmen für Marketingstrategie

"Die neuen Marketing- und PR-Regeln geben Ihnen einen präzisen Plan für erfolgreiches Handeln an die Hand. Scott beschränkt sich nicht auf die Darstellung einer einzigen Lösung, sondern zeigt, wie Sie mehrere Online-Tools kombinieren können, um den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens zu steigern und im allgemeinen Gespräch zu bleiben."
Roger C. Parker, Buchautor

"Dieser ausgezeichnete Blick auf die Grundlagen des Marketings im neuen Jahrtausend sollte seinen Weg in die Hände aller ernsthaft an ihrem Erfolg interessierten PR-Profis finden, die auch morgen noch dabei sein wollen."
Publishers Weekly

"Was für ein Weckruf! David Meerman Scott zeigt Ihnen mehrere Wege, wie Sie Ihr Unternehmen in Ihrem Markt zum Innovationsführer machen und Ihre Umsätze steigern können – und zwar ohne ein Riesenbudget."
Jill Konrath, Autor von Selling to Big Companies, Verkaufsleiter, SellingtoBigCompanies.com

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Kundenrezensionen

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

11 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Man nimmt sehr viel mit aus diesem Buch! 16. Mai 2010

Von V. Kemler

Format:Taschenbuch

Ich habe alle zurzeit gängigen Bücher zu Web 2.0 und Social Media für meine Masterthesis ganz oder teilweise gelesen. Von Socialnomics, die Ich-Sender, Social Media Marketing von Tamara Weinberg, Facebook, You Tube, Xing & Co. von Charlene Li, The Social Media Bible, Web 2.0 von Tom Alby ... usw.. David Meerman Scott hat wirklich eins der besten Bücher beschrieben, die die Veränderungen im Marketing beschreiben. Aus dem Buch konnte ich mit Abstand die besten Informationen rausziehen und habe am meisten mitgenommen. Was das positive ist, ist das man wirklich sehr anschaulich zum Umdenken gebracht wird. Der Leser selbst versteht am Ende, was genau sich verändert hat und wie sich die Veränderungen auf die klassischen Marketingtheorien (wie Sender-Empfänger-Prinzip etc.) auswirken.
Aus meiner Sicht ein wirklich gutes Buch, dass jeder Marketing- oder PR-Verantwortliche lesen sollte!

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8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Unbedingt lesenswert für alle Marketing- und PR-Leute 14. September 2010

Von Karin Janner

Für mich als Intensivnutzerin des Social Web steht in diesem Buch nicht viel Neues. Wer es gewohnt ist, über Blogs, Facebook etc. mit seinen Kunden zu kommunizieren und seine Kunden sowie den Dialog mit ihnen ernst nimmt, kann gar nicht anders vorgehen als David Meerman Scott es beschreibt.

Oder doch?!
Man glaubt es kaum im Jahr 2010, aber leider haben viele Werber das neue Medium immer noch nicht verstanden und versuchen, ihre Werbegewohnheiten aus der Zeit der Massenmedien auf das Internet zu übertragen. Natürlich funktioniert das nicht. Schon gar nicht seit man im "Web 2.0" über Blogs, Twitter und Social Networks miteinander kommuniziert - da sind Banner, die sich aufdringlich über die inhalte schieben, das letzte, was zieht.

David Meerman Scott zeigt in seinem Buch The New Rules Of Marketing And PR, wie man das Internet - insbesondere die neuen Möglichkeiten des Web 2.0 für Marketing und PR sinnvoll einsetzen kann: indem man die Besonderheiten dieses Mediums versteht und sich zu Nutze macht.

Seine Botschaft lautet:
Nützlicher Content, Dialog und Beziehungsaufbau
statt nerviger Werbung und Einwegkommunikation.
Er macht auch klar, wie wichtig es ist, seine Kunden/ Käufer kennen zu lernen und sich in sie hinein zu versetzen.

In den einzelnen Kapiteln nimmt er sich verschiedener Themen an:

* Was bringen Corporate Blogs und was muss man beim Bloggen beachten?
* Wie kann man Pressemitteilungen effektiv einsetzen, denn auch diese werden heute nicht nur von Journalisten, sondern auch direkt von den Verbrauchern gelesen.
* Was hat es mit Podcasts auf sich?
* Wie kommuniziert man in Online-Foren?
* Wie funktioniert virales Marketing?
* Wie sieht eine gute Internetseite aus?
* Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung? über guten Inhalt, und nicht über schmutzige Tricks.
* Und wie packt man das alles in eine übergeordnete Strategie?

Fazit

Das Buch ist UNBEDINGT lesenswert für alle, die sich für Marketing und das Internet interessieren - es sei denn, sie sind selbst schon lange und erfolgreich im Web 2.0 unterwegs.
Es erklärt nicht nur einzelne Tools, sondern beschäftigt sich auch und vor allem mit den Ideen und der Philosophie dahinter.

5 Sterne für Aufbau und Inhalt, mit der Zusatzinfo, dass sich das Buch an Einsteiger und mäßig Fortgeschrittene richtet.
Karin Janner

13 von 15 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Eher für Einsteiger gedacht 10. Juli 2009

Von LieCi

Für absolute Einsteiger im Online-Marketing ist dieses Buch möglicherweise hochinteressant. Sollte man jedoch über ein paar Grundkenntnisse verfügen, wiederholen sich stellenweise sehr viele Informationen und Erklärungen und machen das Buch dadurch etwas "lasch".

Ein Pluspunkt sind die zahlreichen Praxis-Beispiele (wobei diese leider fast ausschließlich von amerikanischen Unternehmen stammen und auch eher auf speziellen Fällen wie non-profit Organisationen,... basieren).

Ich persönlich hätte mir in dem Buch viel mehr über Social Media Marketing via Facebook & Co erwartet, da gerade diese Medien jetzt einen Aufschwung erleben und sehr viel Potential beinhalten.

Aber um mal ein Gespür für einige (nicht alle) Marketing und PR Möglichkeiten zu entwickeln kann dieses Buch für Einsteiger wertvoll sein.