Die neue Renaissance [Gebundene Ausgabe]

Die Renaissance des 15. Jahrhundert brachte die Selbstentdeckung des Individuums, das sich als bestimmenden Faktor erkannte. Die vom Internet geprägte Renaissance läutet eine Gegenbewegung ein - weg von der Vereinzelung, hin zur Vernetzung. Klassische Hierarchien verschwinden zunehmend und werden ersetzt durch eine Gesellschaft, die sich in zunehmendem Maße frei verfügbarer Wissens-/ Informationsquellen bedient.

Der Kulturkritiker Douglas Rushkoff, den man vielleicht zutreffender als Trendscout bezeichnen könnte, analysiert hier anhand zahlreicher Beispiele die Strömungen des Wirtschafts-Sozialgefüges. Drei Punkte sind für einschneidende Veränderungen relevant: Vernetztheit, spielerischer Umgang mit Daten und Fakten und Selbstbestimmung.

Der Konsument von heute ist mündig geworden. Er lässt sich immer weniger von Werbung und Markenstorys beeindrucken. Marketing funktioniert nur noch dort, wo die realen Bedürfnisse des Menschen angesprochen werden. Was aber sind diese realen Bedürfnisse in der Cyberwelt? Rushkoffs erstaunliche Antwort lautet: das Bedürfnis nach sozialem Zusammenhalt. Produkte erregen nur noch Interesse, wenn sie die Kommunikation der Menschen untereinander verbessern.

Im engeren Sinne wendet sich Rushkoff an Menschen in der Wirtschaft, die mit der Platzierung von Produkten (Werbung, Marketing) zu tun haben. Im weiteren Sinne geht es ihm aber um kreatives Wirtschaften, das alle Beteiligten miteinbezieht: Chefs, Mitarbeiter, Kunden und Shareholder. Zahlreiche Beispiele und der lockere Stil des Autors machen die Lektüre zu einem Lesevergnügen. "Die Welt verändert sich - spielen wir mit!" lautet Rushkoffs Maxime. Ein Slogan, der Lust macht auf Zukunft.

Der Kulturkritiker und Trendscout Douglas Rushkoff zeigt, dass die Verbreitung des Internet zu einer Umpolung im Stile einer zweiten Renaissance geführt hat. Ein völlig neuer Typus von Kommunikation und Beziehungen entsteht, bei dem hierarchische Strukturen vom interaktiven Prinzip abgelöst werden. Die Open-Source-Gesellschaft erlaubt allen gleichermaßen Zugang zu Wissen, und die Menschen unserer westlichen Gesellschaften entwickeln sich von manipulierbaren Konsumenten zu informierten Mitgestaltern eines sozial-wirtschaftlichen Netzwerks.

"Rushkoffs Analyse der vernetzten Open-Source-Gesellschaft ist ein Aufruf zum Mitspielen in einer Epoche, deren Leitgedanke das Kollektiv ist - denn alles und jeder ist miteinander verknüpft."
Chilli, Freiburger Stadtmagazin

"Ob Douglas Rushkoffs 'neue Renaissance' auch tatsächlich stattfinden und ein Zeitalter der Kooperation zum wechselseitigen Vorteil anbrechen wird? In seinen bisherigen Büchern wie etwa dem 1994 erschienenen Klassiker 'Media Virus' hat sich Rushkoff als scharfsinniger Analytiker und guter Prognostiker technischer und gesellschaftlicher Entwicklungen erwiesen. Es bleibt zu hoffen, dass es auch diesmal so ist."
ORF Hörfunk