- Gebundene Ausgabe: 254 Seiten
- Verlag: Moderne Industrie; Auflage: 1 (2004)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3478255600
- ISBN-13: 978-3478255608
- Größe und/oder Gewicht: 24,4 x 17,6 x 2,6 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 462.480 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
Entdecken Sie die Bestseller des Jahres 2011 in den wichtigsten Buch-Kategorien. |
Produktinformation |
Produktbeschreibungen
Aus der Amazon.de-Redaktion
Eine starke, souveräne Markenidentität kann zu einer Schwindel erregenden Wachstumsgeschwindigkeit führen. Nur ausruhen darf man sich auf solchen Lorbeeren nicht, denn eine Marke und deren Image über einen langen Zeitraum in der Balance zu halten zwischen Kundenbindung, Marktanpassung und globalen Veränderungen erfordert Sensibilität und Verantwortungsbewusstsein. Matt Haigs Sammlung der größten Marken-Flops liefert ebenso vergnüglich wie lehrreich den Beweis, wie dünn das Eis ist, auf dem Labels versuchen, sich möglichst Gewinn bringend zu positionieren, und wie hoch die Gefahr ist einzubrechen.
Das Markenscheitern ist ein hochgradig ansteckender Prozess, denn offensichtlich sind Unternehmen nicht bereit, aus den Fehlern der anderen zu lernen. Haigs Buch erhebt den Anspruch, auf falsche Strategien hinzuweisen, den Blick auf mögliche Gefahrenzonen zu lenken und die Unvorhersagbarkeit von Marketing-Praktiken zu beleuchten. Dies gelingt nicht durch wissenschaftlich fundierte Analysen, sondern auf unterhaltsame Art. Haig liefert anschauliche Anekdoten, die -- nicht ohne Schadenfreude erzählt -- von gescheiterten Angebotserweiterungen, schlechter PR-Arbeit, kultureller Ignoranz, verpatzten Innovationsbemühungen und fatalen Ermüdungserscheinungen zeugen.
Dass Pepsi-Cola auf dem taiwanesischen Markt floppte, hatte nichts mit der Qualität des Produktes zu tun, sondern vielmehr mit dem Slogan "Come alive with the Pepsi-Generation", den man für den dortigen Markt fälschlicherweise mit "Pepsi bringt deine Vorfahren von den Toten zurück" übersetzte. Selten allerdings sind die fatalen Fehler so konkret, meist, so macht der Autor deutlich, sind die Gründe viel subtiler. Selbst Marken, die es geschafft haben, eine eigene Mythologie zu kreieren, sind vor üblen Fallen nicht gefeit.
Auch Harley Davidson, fester Begriff für einen testosterongesteuerten Kundenstamm mit starker Markenloyalität, befand sich mit der extremen Ausweitung der Merchandising-Palette völlig auf dem Holzweg. Schließlich lag man mit Parfüms, Weinkühlern und Krawatten bei denjenigen, die alles lieben, was rau und wild ist, eindeutig neben der Erfolgsspur.
Klar herausgearbeitet wird: Unternehmerische Anmaßung und Ignoranz gegenüber den Marktrealitäten sind genauso verhängnisvoll wie das Leugnen einer sich ständig wandelnden Wahrnehmung. Und -- wie Haig betont: "Egal wie viel Zeit, Geld und Energie man in eine Marke oder eine Unternehmensstrategie investiert, letztendlich steht und fällt jede Strategie mit dem Verhalten von Individuen." --Petra Günzel
Kurzbeschreibung
Die Erfolgsgeschichten der weltweiten Markennamen kennt jeder. Spannender und meistens sehr viel amüsanter sind die Geschichten der Flops der Markenwelt! Ob es um bizarre Produktideen geht, um merkwürdige Markenerweiterungen, klassische Markt-Fehleinschätzungen, PR-Desaster oder um die Schwierigkeiten, ein Produkt in einem fremden Land zu platzieren: Hier wird augenzwinkern aufgedeckt, welche Marketing-Pleiten und -Pannen großen wie kleinen Firmen unterliefen.
In diesem Buch
(Mehr dazu)
Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
Tags, die Kunden mit diesem Produkt verbinden(Was ist das?)Klicken Sie zum Suchen verwandter Artikel, Diskussionen oder Personen auf ein Tag.
|
Eine digitale Version dieses Buchs im Kindle-Shop verkaufen
Wenn Sie ein Verleger oder Autor sind und die digitalen Rechte an einem Buch haben, können Sie die digitale Version des Buchs in unserem Kindle-Shop verkaufen.
Weitere Informationen
Kundenrezensionen
|
Sagen Sie Ihre Meinung zu diesem Artikel:
|
||||||||||||||||||||||
|
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
15 von 19 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Nützliche Sammlung mit geringen Lerneffekt,
Von Fuchs Werner Dr (Zug Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (#1 HALL OF FAME REZENSENT) (TOP 50 REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Die 100 größten Marken-Flops (Gebundene Ausgabe)
Ist die Zusammenstellung der 100 grössten Marken-Flops ein Lehrbuch, eine Sammlung abschreckender Beispiele fürs schwarze Brett, Vorträge und Publikationen oder einfach überflüssig? Letzteres wohl nicht. Ich teile die Ansicht des Autors zwar nicht, man lerne auf den Friedhöfen und in der Vorhölle am meisten. Und Fehler im Nachhinein zu erkennen, war schon immer einfacher als während der Begeisterungsphase. Aber es kann nichts schaden, wenn man um sich schaut und seine eigenen Strategien mit einer solchen Sammlung auf mögliches Scheitern überprüft.Ob es sich bei den vorgeführten Flops wirklich um die hundert grössten handelt, ist von zweitrangiger Bedeutung. Ich meine, dass die Auswahl zu amerika-lastig ist und manchmal ziemlich zufällig wirkt. Ausserdem schwankt die Qualität der Recherchen und der Fakten erheblich. Das fällt vor allem dort auf, wo man als Leser einen persönlichen Zugang zu einem der Flops hat. Zum Beispiel zu Ovomaltine. Bei Matt Haig wird sie zur Ovaltine, die er an ihrem 100sten Geburtstag als hoffnungslos veraltet bezeichnet. Aber auch bei anderen Beispielen teilte ich die Einschätzung des Autors nicht immer, was selbstverständlich kein Negativpunkt ist. Matt Haig beruft sich immer wieder auf die beiden Publikationen „Die 22 unumstösslichen Gebote des Branding" von Al und Laura Ries und „Die 22 unumstösslichen Gebote im Marketing" von Al Ries und Jack Trout. Die schmalen Bändchen gehören zum Handwerkszeug jedes Marketers und Werbers. Matt Haigs Interpretationen sind Übernahmen oder Umformulierung dieser Weisheiten. Doch aufgepasst, was in einem Fall zum Fiasko führt, kann unter anderen Umständen der Königsweg zum Erfolg sein. In dieser Hinsicht geht Matt Haig mit seinen Interpretationen des Scheiterns etwas fahrlässig um. Daher kann ich meine Eingangsfrage auch eindeutig beantworten: Als Sammlung von Marketinggeschichten ist das Buch eine Fundgrube, als Lehrbuch für Marketingstrategien taugt es wenig. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
4.0 von 5 Sternen
Hervorragend,
Rezension bezieht sich auf: Die 100 größten Marken-Flops (Gebundene Ausgabe)
Die komprimierte Zusammenstellung aller großen Flops ist das Besondere an diesem Buch. Ebenfalls schätze ich die Bewertung und Analyse der Flops. So wird für jeden Einzelfall sichtbar, was im Marketing falsch gelaufen ist.
Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
Sagen Sie Ihre Meinung zu diesem Artikel: Eigene Rezension erstellen
|
|
Kunden diskutieren
|
Das Forum zu diesem Produkt
Fragen stellen, Meinungen austauschen, Einblicke gewinnen Aktive Diskussionen in ähnlichen Foren
Kundendiskussionen durchsuchen
|
Ähnliche Foren
|
|||||||||||||||||||||||||
Lieblingslisten
|
|
Ähnliche Artikel finden
Anhand des Sachgebietes nach ähnlichen Produkten suchen:
Ihr Kommentar
Möchten Sie die Produktinformationen aktualisieren oder Feedback zu den Produktabbildungen geben?
