Wer hätte sich nicht schon gelegentlich gefragt: wie kam es zum Aufstieg der Jeans, der Mickey Mouse und der Barbie Puppe, von Microsoft, McDonalds oder Coca Cola? Wen dergleichen Fragen umtreiben, der wird in dem vorliegenden Buch fündig werden. Die Entstehung der Reuters-Agentur, des ersten Versandkataloges, des ersten Walkmans, der elektronischen Druckerei und des Kaugummis - schier unerschöpflich sind die Informationen und Anekdoten, die Stuart Crainer zur Unterhaltung und Unterrichtung des Lesers zu erzählen weis. Warum allerdings sich der Autor darin gefällt, jeder Innovationsbeschreibung ein vollkommen unnützes Kapitel "Die wichtigsten Lehren" als moralisch-erbauliche Soße hinterherzugießen, wird sein Geheimnis bleiben. . Irritierend sind auch der Einbezug solch grandioser Managmententscheidungen wie der "Straßenbau der Inkas" und die Erfindung des Schneckenhausgeldes bei den Chinesen. Wenn man schon so tief in die Vergangenheit geht - warum fehlt dann die Basisinnovation aller Innovationen: die Entwicklung und der Vertrieb der Dampfmaschinen durch Matthew Boulton und James Watt? Trotzdem wird man alles in allem sagen müssen: wenn auch der Kauf dieses Buches nicht unbedingt zu den "75 besten Mangamententscheidungen" gehören wird, die man in seinem eigenen Leben fällt, so lohnt er sich allemal. Denn eine so kompakt präsentierte Innovationsgeschichte der modernen Welt wird lange suchen müssen.
