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Das Agenturmodell von morgen
Kurzbeschreibung
In deutschen und internationalen Werbeagenturen ist eine Diskussion entbrannt: Welchen Beitrag hat die vergleichsweise junge Disziplin Strategische Planung zur Wertschöpfung von Werbeagenturen bisher erbracht und welchen kann sie in der Zukunft erbringen? Die Autoren beginnen mit einer Standortbestimmung und fächern anschließend alle zukünftigen Ausprägungen der Disziplin Strategische Planung auf. Das I-Tüpfelchen ist die Frage nach dem Agenturmodell der Zukunft. Experten orakeln, dass Werbeagenturen in der jetzigen Form verschwinden werden. Das Buch geht dieser Frage auf den Grund und fragt die, die es wissen müssen: die Planer Deutschlands.
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Wie der Titel schon sagt, beschäftigen sich die Autoren des Buches mit verschiedenen Modellen von Werbeagenturen und wie deren Zukunft aussehen könnte. Zunächst werden aktuelle Trends der Branche auf fachlicher Ebene anschaulich erklärt, sowie die besondere Rolle des strategischen Planers erläutert. Das Kernstück der Arbeit bildet die empirische Untersuchung, in der Berufspraktiker aus der Werbebranche zu Themen wie unter anderem Behavioral Planning, Selbstvermarktung und qualitative Markforschung befragt werden. Auf Basis dieser Umfrage werden schließlich mögliche Zukunftsszenarien vorgestellt und diskutiert.
Das Buch ist ein nützliches Werk für jeden Studenten, der sich eine Werbeagentur als potenziellen Arbeitgeber vorstellen kann, aber auch für aktive Werber, die mehr darüber erfahren wollen, wie Kollegen und Wissenschaftler die Zukunft der Werbeagenturen beurteilen. Der lockere Schreibstil wird seinem Thema gerecht und lässt sich einfach und flüssig lesen. Aus studentischer Sicht ist besonders die Diskussion um das "Employer Branding" von hohem Interesse, da aus verschiedenen Perspektiven erörtert wird, warum es um die Rekrutierung von gutem Nachwuchs nicht so gut bestellt ist.
Das Buch ist ein nützliches Werk für jeden Studenten, der sich eine Werbeagentur als potenziellen Arbeitgeber vorstellen kann, aber auch für aktive Werber, die mehr darüber erfahren wollen, wie Kollegen und Wissenschaftler die Zukunft der Werbeagenturen beurteilen. Der lockere Schreibstil wird seinem Thema gerecht und lässt sich einfach und flüssig lesen. Aus studentischer Sicht ist besonders die Diskussion um das "Employer Branding" von hohem Interesse, da aus verschiedenen Perspektiven erörtert wird, warum es um die Rekrutierung von gutem Nachwuchs nicht so gut bestellt ist.
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