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Pressestimmen
Der Ratgeber gibt einen umfassenden Einblick in die Welt der Zeitschriftenherstellung und Vermarktung. [ ] Angesprochen werden von dem Buch sowohl Studierende der Kommunikationswissenschaften und der Medienbetriebswirtschaft als auch die Praktiker in den Redaktionen und in den Verlagen. (Ekz-Informationsdienst, 19/2004) Das Standardwerk zum Zeitschriftenwesen der Gegenwart! (Stiftung Lesen, 09/2008)
Kurzbeschreibung
Publikumszeitschriften für breite Leserschichten, Kundenzeitschriften, hochspezialisierte Fachzeitschriften so weit ist das Spektrum gefächert. Aus der Praxis informiert dieses Fachbuch anschaulich über alle Arbeitsschritte im Zeitschriftenverlag: von der Konzeption über die Redaktion und Gestaltung bis zur Vermarktung und zum Vertrieb.
Detailliert und kenntnisreich gehen die Autoren auf die unterschiedlichen Zeitschriftentypen ein, erläutern die spezifischen Darstellungsformen eines Magazins und geben Tipps zum Layout.
Das Buch enthält aber auch eine Vielzahl aussagekräftiger Daten zum Zeitschriftenmarkt und zu wichtigen Teilmärkten. Weitere Themen sind das Vertriebs- und Anzeigenmanagement, zielgruppenorientiertes Markenmanagement, Marktforschung sowie die Entwicklung und Einführung einer neuen Zeitschrift.
Für die Mitarbeiter in den Verlagsunternehmen wird es immer wichtiger, sich in allen Bereichen des Heftmachens auszukennen. Journalisten benötigen zunehmend Kenntnisse in der V ermarktung: Oft sind Chefredakteur oder Ressortleiter schon jetzt eher Produktmanager ihres Heftes. Gleichzeitig müssen Mitarbeiter in Management und Marketing die Regeln des Journalismus und der optischen Gestaltung kennen.
Detailliert und kenntnisreich gehen die Autoren auf die unterschiedlichen Zeitschriftentypen ein, erläutern die spezifischen Darstellungsformen eines Magazins und geben Tipps zum Layout.
Das Buch enthält aber auch eine Vielzahl aussagekräftiger Daten zum Zeitschriftenmarkt und zu wichtigen Teilmärkten. Weitere Themen sind das Vertriebs- und Anzeigenmanagement, zielgruppenorientiertes Markenmanagement, Marktforschung sowie die Entwicklung und Einführung einer neuen Zeitschrift.
Für die Mitarbeiter in den Verlagsunternehmen wird es immer wichtiger, sich in allen Bereichen des Heftmachens auszukennen. Journalisten benötigen zunehmend Kenntnisse in der V ermarktung: Oft sind Chefredakteur oder Ressortleiter schon jetzt eher Produktmanager ihres Heftes. Gleichzeitig müssen Mitarbeiter in Management und Marketing die Regeln des Journalismus und der optischen Gestaltung kennen.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
11 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
3.0 von 5 Sternen
Gute Zusammenstellung, etwas geschwätzig,
Von
Rezension bezieht sich auf: Die Zeitschrift: Von der Idee bis zur Vermarktung (Praktischer Journalismus) (Taschenbuch)
Die Autoren wenden selber konsequent ihre eigenen Ratschläge an. Das Thema Zeitschrift wird tatsächlich in vielen Facetten (Untertitel: Von der Idee bis zur Vermarktung behandelt) behandelt.Zuerst wird eine Übersicht über den Zeitschriften-Markt und seine Stellung im Mediensektor allgemein gegeben. Es folgt eine Erörterung redaktioneller Modelle und die Darstellung journalistischer Formen. Gestalterische Aspekte wie Layout und Verwendung von Bilder werden diskutiert. Das letzte Drittel gehört dem Marketing: Hier wird auch ein Zeitschriften-Launch vorexerziert, das Zeitschriftenmarketing also an einem praktischen Beispiel und unter betriebswirtschaftlicher Hinsicht erläutert. Ein solches Buch kann natürlich keinen absoluten Anspruch auf Aktualität legen. Trotzdem kann sich mehr erwarten über Möglichkeiten, die der Markt bietet. Warum besteht das letzte Kapitel vor allem aus oberflächlichen Meinungen von Herausgebern, die nur das wiederkäuen, was auch schon vorher im Buch zu finden ist? Und warum wird dort nur den Herausgebern und Chefredakteuren von großen Verlagen Platz gelassen? Hier hätten auch interessante Nischenprojekte, Experimente und Unbekanntes Platz finden müssen. Die Autoren wiederholen sich auch gerne im Textteil. Auf jeder zweiten Seite werden Warnungen ausgestoßen wie "die Schrift klein, aber nicht zu klein" oder "das muß mit dem übrigen Text/Magazin abgestimmt werden". In der Kürze liegt die Würze. Um sich über Macharten von Zeitschriften zu informieren ist das Buch gut geeignet. Layouter, Redakteure oder Blattmacher (so diese es noch brauchen) können hier beginnen, aber nicht aufhören. Über das eigentliche Texten für Zeitschriften lernt man hier nichts. Umfassender aber noch nicht ausreichend ist schon der Layoutteil. Am besten gelungen das eigentliche Marketingkapitel, für das sich der Kauf eventuell lohnt. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
4 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Gelungen!,
Von Steve (Münster) - Alle meine Rezensionen ansehen
Rezension bezieht sich auf: Die Zeitschrift: Von der Idee bis zur Vermarktung (Praktischer Journalismus) (Taschenbuch)
Das Werk gibt einen guten Überblick über alles, was es rund um das Thema Zeitschrift zu berichten gibt. In den Kapitel 1-7 findet der Neuling alle wichtigen Informationen von der Definition der "Zeitschrift", über den Zeitschriftenmarkt, die Arbeit in einer Redaktion, das Heft machen, die Gestaltung und das Markenmanagement.Die Kapitel 8 und 9 schießen m.E. etwas über das Ziel hinaus. Wer sich ein solches Basiswerk zulegt, wird nicht an der Stelle in einer Zeitschriftenredaktion arbeiten, an der er über "die Vermarktung der Zeitschrift" (Kapitel 8) und den "Launch einer neuen Zeitschrift" (Kapitel 9) entscheiden kann. Diese Themen sind interessant, jedoch in einer Buchreihe, die mit "Praktischer Journalismus" betitelt ist, fehl am Platz. Kapitel 10 wagt den Blick in die Zukunft, wirkt jedoch bei einem 4 Jahre alten Titel etwas überflüssig - der Markt entwickelt sich enfach zu schnell. Für die ersten 7 Kapitel 5 Punkte, für den Rest nur 3. Insgesamt ist noch anzumerken, dass sich sehr häufig Textstellen wiederholen - für den geistig wachen Leser ein Ärgernis! Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
3 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Praxis-Know-how für Zeitschriftenmacher,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Die Zeitschrift: Von der Idee bis zur Vermarktung (Praktischer Journalismus) (Taschenbuch)
Wer in einem Zeitschriftenverlag arbeitet oder arbeiten will, sollte dieses Buch haben. In "Die Zeitschrift" steht wirklich alles Wichtige drin, was man zum Thema Zeitschrift wissen muss. Damit kriegt auch mal der Redakteur mit,was die Kollegen im Marketing oder Vertrieb machen und anders rum. Man merkt, dass das Buch von Praktikern für Praktiker geschrieben wurde, weil es zahlreiche praktische Tipps gibt. Super ist auch, dass "Die Zeitschrift" sehr gut strukturiert ist. Das Lesen ist damit nicht so anstrengend wie bei anderen Fachbüchern.
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